“颶風(fēng)無情，人間有愛。２３ＵＳ．更新最快長島災(zāi)區(qū)喜獲第一批救援物資……”
“羅德島州政府：盡一切力量幫助紐約受災(zāi)民眾渡過難關(guān)……”
“患難見真情。萊曼州長：感謝羅德島州人民的無私幫助。”
“聯(lián)邦快遞，使命必達(dá)。長島緊急救援物資運(yùn)輸車隊(duì)抵達(dá)紐約。”
“風(fēng)雨無阻，星夜兼程。揭秘一救災(zāi)帳篷的傳奇旅程。”
“長島特快抵達(dá)災(zāi)區(qū)，上萬災(zāi)民獲得妥善安置……”
如果198年有移動(dòng)互聯(lián)的話，“羅德島州援助紐約長島救災(zāi)物資”的新聞應(yīng)該已經(jīng)刷屏了吧。兩黨喉舌一起發(fā)力，這次對(duì)救災(zāi)行動(dòng)報(bào)道的聲勢遠(yuǎn)大過前兩天對(duì)颶風(fēng)身的報(bào)道。
雖然對(duì)于這場超強(qiáng)颶風(fēng)造成的損失來（長島共7多人喪身，67萬人無家可歸），羅德島州援助的這1多車物資實(shí)在是杯水車薪。但這絲毫不影響媒體們?yōu)榇舜蟪澑璧臒崆椤?br />
在這些以“兩黨攜手，共迎挑戰(zhàn)”為主題的新聞報(bào)道中，（兩黨大佬們定下的基調(diào)，哪個(gè)媒體敢跑題）聯(lián)邦快遞公司也以其在救援行動(dòng)中的出色表現(xiàn)成為了新聞亮之一。
一眼望不到頭的卡車隊(duì)伍在風(fēng)雨中飛馳的畫面，還是很有視覺沖擊力的。很多媒體都用了這樣的照片作為新聞的配圖。
“聯(lián)邦快遞，使命必達(dá)”的公司形象開始在美民眾心中形成。媒體甚至給這支救援運(yùn)輸車隊(duì)起個(gè)綽號(hào)長島特快。
歷史上，“長島特快”來是這次颶風(fēng)的外號(hào)。因?yàn)檫@場超強(qiáng)颶風(fēng)是在長島登陸，并一夜之間席卷了整個(gè)紐約和新英格蘭地區(qū)的。
這一世，這個(gè)名字被約翰搶先注冊了。誰讓“epress”這個(gè)詞在英語里既有特快列車也有快遞的意思呢，實(shí)在與約翰他們公司太契合了。至于這場颶風(fēng)還是老老實(shí)實(shí)叫“新英格蘭颶風(fēng)”吧。
其實(shí)，目前的這些新聞報(bào)道還只不過是聯(lián)邦快遞公司品牌推廣計(jì)劃的第一步。聯(lián)邦快遞公司的品牌推廣團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為此準(zhǔn)備了半年之久，如今終于找到合適的機(jī)會(huì)可以大顯身手了。
早在今年年初，約翰就開始動(dòng)手打造聯(lián)邦快遞公司的品牌推廣團(tuán)隊(duì)了。自從去年圣誕節(jié)，約翰想出“請圣誕老人給聯(lián)邦快遞做代言”的創(chuàng)意，卻發(fā)現(xiàn)無人實(shí)施后，他就開始搜羅品牌宣傳高手了。
目前，負(fù)責(zé)聯(lián)邦快遞公司品牌推廣是一個(gè)叫李?yuàn)W貝納的中年人。約翰當(dāng)初挖他可是下了很大的功夫。
1891年出生的李?yuàn)W貝納在廣告行業(yè)摸爬滾打已經(jīng)十幾年了，加入聯(lián)邦快遞公司之前，他在芝加哥開了家不怎么成功的廣告公司。
事實(shí)上，當(dāng)約翰找上門時(shí)，李?yuàn)W貝納已經(jīng)接連搞砸了好時(shí)巧克力和箭牌口香糖兩單生意，只能靠與“綠巨人豌豆罐頭”的合作勉強(qiáng)維持。
別看當(dāng)時(shí)李?yuàn)W貝納挺落魄的，窮到連招待客戶的水果都快買不起了。但是約翰知道，這個(gè)“聰明絕”的家伙是美國最優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意大師，萬寶路香煙與西部牛仔形象的結(jié)合就是他的杰作。
嚴(yán)格來，李?yuàn)W貝納現(xiàn)在并不能算是聯(lián)邦快遞公司的員工。他是聯(lián)邦快遞公司的子公司李?yuàn)W貝納廣告公司的負(fù)責(zé)人。
沒錯(cuò)，約翰當(dāng)時(shí)是把他連同那家廣告公司一起買下來的。反正那只是家有8個(gè)員工，個(gè)客戶的公司，部資產(chǎn)加到一起總共也就8萬美元。
所以，當(dāng)約翰用5萬美元拿下這家公司控制權(quán)的時(shí)候，聯(lián)邦快遞公司高層沒人把這當(dāng)回事。連一向?qū)s翰“亂投資”有些不滿的財(cái)務(wù)總監(jiān)雅各都沒什么。
除了約翰沒人會(huì)知道，十幾年以后，這家公司將會(huì)成長為年?duì)I業(yè)額過億的美國廣告行業(yè)六巨頭之一。5萬美元買下一個(gè)廣告行業(yè)巨頭，還有比這更賺錢的生意嗎？
關(guān)于聯(lián)邦快遞公司應(yīng)該樹立什么品牌形象的問題，李?yuàn)W已經(jīng)思考很久了。快捷無疑是公司最核心的價(jià)值。半年來，李?yuàn)W為展示聯(lián)邦快遞公司的“快”，準(zhǔn)備了不下一千種表達(dá)方式。
幾天后，各大報(bào)紙上都刊登了聯(lián)邦快遞公司的巨幅廣告。背景是滔天的洪水，主體是一群驚慌失措的人圍著一輛聯(lián)邦快遞公司卡車，一艘救生艇正被從貨箱里卸下。廣告語是：“聯(lián)邦快遞，比颶風(fēng)更快！”
年代，廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)沒有后世這么發(fā)達(dá)。這則構(gòu)思新穎的平面廣告取得了很好的宣傳效果。公司業(yè)務(wù)量是否增長還需要經(jīng)過一段時(shí)間周期才能看出來，但公司的知名度的上升已經(jīng)是很顯而易見的了。現(xiàn)在，連約翰早餐時(shí)讓艾拉遞下報(bào)紙，家伙都會(huì)來一句“thessinstreah”了。
況且約翰很清楚，公司目前的業(yè)績并不太重要，打牢基礎(chǔ)才是最重要的。只要公司成功豎立了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，將來行業(yè)蛋糕做大的時(shí)候，自然也就能搶到最大的一塊。
而且，聯(lián)邦快遞公司雖然沒有開展個(gè)人業(yè)務(wù)，但這將來也會(huì)是個(gè)巨大的市場。心理學(xué)上不是講什么刻板印象嗎？讓公司形象深入人心，進(jìn)而影響他們將來的消費(fèi)行為也是很有必要的。
在約翰為聯(lián)邦快遞公司的發(fā)展殫精竭慮的時(shí)候，還有人正在為他的個(gè)人發(fā)展操心呢。這個(gè)人就是堂兄威廉。與上次通過《聯(lián)邦食品、藥品和化妝品法案》豎立約翰在公眾面前的口碑不同。這次，威廉走的可就是上層路線了。
約翰一開始并沒有發(fā)現(xiàn)威廉的“動(dòng)作”。當(dāng)一些紐約政治人物前來登門拜訪時(shí)，他并沒有太在意。畢竟這次免費(fèi)運(yùn)輸救災(zāi)物資的行為，可以是讓紐約州政府欠了他一個(gè)不的人情。人家想來表示一下感謝，加深一下聯(lián)系也是很正常的。
可是慢慢地，約翰發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁了。這些人都是些層級(jí)不太高的共和黨人，屬于各縣、市的中層力量，跟州政府扯不上太多關(guān)系。而且這些人在話里話外都有以他馬首是瞻的意思。
帶著疑問，約翰給威廉打了電話。電話里，威廉讓約翰籠絡(luò)好這幫人，他們將來會(huì)對(duì)約翰有大用處。
“大用處？”約翰有些懵圈了，“這些人不過是些縣監(jiān)事會(huì)、市政管理委員會(huì)的中層，對(duì)我能有什么用處？”
“你以后會(huì)用得著他們的。”威廉解釋道，“這些人可是家族留在紐約州的老底子了，你可得看好了。”
共和黨上次執(zhí)政紐約州還是19年以前了，州議會(huì)的控制權(quán)也丟了1年了。哪怕范德比爾特家族深耕紐約州政壇近百年，威廉最后還不是被逼得遠(yuǎn)走他州了。
這么多年下來，家族在紐約州的那政治勢力早就煙消云散了。還老底子，這撥人明顯是因?yàn)槭畮啄昵斑�都是些嘍，共和黨那邊不屑打壓才保留下來的吧。
就算約翰將來想?yún)⑦x國會(huì)議員，都不會(huì)選紐約做自己的選區(qū)。威廉如今讓自己收攏這些人到底打的什么算盤？
這怨不得約翰起疑心。你想，這差不多就相當(dāng)于一個(gè)省長突然讓人籠絡(luò)一幫鄰省的市縣局的局長一樣，太令人匪夷所思了。
在約翰的再三追問下，威廉終于透露了口風(fēng)：“這些人不是我有用，是杜威有重要的事需要用他們。萊曼他們現(xiàn)在欠著你的人情，有你出面護(hù)著，他們就不好明著對(duì)那些人下手了。”
“啥意思？感情拿我給杜威做掩護(hù)啊！”約翰不樂意了。
杜威是共和黨近幾年推出的政治明星。這個(gè)紐約州獨(dú)立檢察官、特別公訴人近兩年被媒體吹成了“黑幫克星”。
跟聯(lián)邦調(diào)查局長胡佛喜歡捏軟柿子不同，這個(gè)杜威是個(gè)愛啃硬骨頭的主兒。這幾年倒是真把幾個(gè)背景深厚的黑幫大佬送進(jìn)了監(jiān)獄。這讓他在紐約民眾心目中威望很高。
約翰對(duì)這個(gè)“嫉惡如仇”的個(gè)子檢察官一直不是很感冒。他覺得杜威的成功不過是得益于特殊的政治環(huán)境需要和上面的力支持。
你都擁有完獨(dú)立的執(zhí)法團(tuán)隊(duì)、近乎無窮的預(yù)算，以及毫無節(jié)制的電話監(jiān)聽和長期關(guān)押證人權(quán)利了，還弄不倒幾個(gè)黑幫頭目嗎?
而且，杜威在政治上野心很大，特別喜歡包裝自己。這兩年好萊塢出了不少以他為原型的偵探片，哥倫比亞廣播公司還出了一檔講他辦案故事的電臺(tái)節(jié)目。
“又不需要你專門做啥，跟那些人保持聯(lián)系就行。”威廉知道約翰不喜歡杜威，但他還是勸約翰予以配合：“以后你就會(huì)知道了，對(duì)你是有好處的。”
“真是的，老這么神神秘秘的。”掛了電話，約翰不滿地嘟囔著。他心里一直在琢磨，一幫縣監(jiān)事會(huì)、市政管理委員會(huì)的人對(duì)杜威有啥用。
突然，一個(gè)念頭閃現(xiàn)了出來。他不會(huì)是盯上坦慕尼協(xié)會(huì)了吧。我的老天，這子膽子夠肥的啊。這是要把紐約整個(gè)天都翻過來的節(jié)奏啊。難怪黨內(nèi)大佬要約翰配合他，也只有這樣共和黨才有可能在紐約州實(shí)現(xiàn)翻盤了吧。
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