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穿越之娛樂香江 章節目錄 2808【護食】

作者/紀墨白 看小說文學作品上精彩東方文學 http://www.nuodawy.com ,就這么定了!
    之所以如此,是因為中先富起來的這批人,底蘊不夠,很多都是在改革開放大潮中,靠著一腔血勇、僥幸的運氣而成功的。

    他們的知識水平不高,審美趣味也比較低,分不清奢侈品和大路貨的區別,也不愿意費神去看雜志。

    他們買奢侈品,通常都是仿照明星的穿著,覺得哪位明星穿得比較好看,他們馬上就入手同款服裝。這樣省事省心又省力。

    也因為這樣,所以中明星的帶貨能力非常強,所以中的頂級明星通常都會接到奢侈品代言。相比起來,歐美明星乃至港臺明星,代言奢侈品的卻并不多。

    當年紅極一時的coco李玟代言香奈兒,甚至還被香港的貴婦團集體抵制,最終只代言了一季就被踢出局了。

    而中大陸頂級的明星,幾乎都在天下娛樂的掌控下。而且天下娛樂的影視劇,在內地也是最受歡迎的。

    天下服裝一直都是天下娛樂的服裝贊助方,天下娛樂旗下的明星也好,所制作的影視劇也好,都是穿得天下服裝品牌。因此,天下服裝在內地的銷量最好,遠遠超過其他任何一家服裝品牌。

    而歐美的奢侈品公司,因為在內地很難找到高級別的明星代言人,所以它們的銷量一直提升不上去。

    再加上,夏天跟內地的關系如此緊密,跟內地的媒體也是合作愉快,因此雜志只刊登天下娛樂旗下的藝人,這也使得那些奢侈品缺少曝光度,這也影響了那些奢侈品的銷量。

    這些奢侈品品牌非常垂涎內地市場,但因為天下娛樂在內地娛樂圈占據統治地位,所以讓這些奢侈品品牌就遲遲打不開局面。

    如果繼續這樣僵持下去的話,中內地的大半奢侈品市場,都會被天下服裝獨占。而其他奢侈品品牌只能集體分那一小撮兒,損失高達數十億乃至數百億美元。

    因為據他們估算,中的奢侈品市場是在不斷擴張的。十年后是一千億人民幣,再過二十年,甚至是五千億人民幣乃至更高。

    如果他們遲遲打不開市場,培養不了用戶的購買習慣,那么這個市場就會離他們越來越遠。

    面對這樣大的損失,他們左右衡量之后,自然不愿再跟天下服裝把關系搞這么僵。畢竟請天下娛樂旗下的藝人做代言,并不需要付出多高的成本。

    那些頂級大牌明星代言奢侈品,其實代言費并不高。因為是他們求著奢侈品賞個代言給他們的,只要接了奢侈品的代言,那么就代表著他有一定的商業價值,那在談其他廣告代言時就能夠要更多錢。

    所以,奢侈品品牌代言,對明星而言,更像是一個商業價值認證。很多明星為了得到這個認證,不惜自費買那些奢侈品品牌服裝,幫人家打廣告,不惜自費前往歐洲參加時尚展,免費為人家站臺。

    即使這樣,還要接受奢侈品品牌好幾年的考察,最終才會決定究竟要不要簽他做代言人,可以說是相當卑微了。

    那些奢侈品品牌找明星代言人,并不需要支付多高的代言費用,卻能夠借助明星的名氣賣貨,對它們來說,自然是惠而不費的好事。

    之前,它們因為跟夏天置氣,不愿意跟他旗下的娛樂公司合作。但現在,面對日益崛起的中大陸市場,它們也不得不退步,向夏天遞來了橄欖枝。

    不過它們的示好也是比較謹慎,比較保守,比較迂回的。

    比如邀請天下娛樂旗下的藝人登國際時尚雜志封面,邀請旗下的藝人去歐美服裝展看秀等等,并沒有一上來就直接拋過來廣告代言。它們也擔心萬一夏天拒絕,它們這些奢侈品的面子都沒了。

    ……

    這些奢侈品品牌偷偷遞來的橄欖枝,夏天也都注意到了,不過他并沒有要和解的打算。

    他曉得那些奢侈品品牌之所以遞來橄欖枝,無非是想借助天下娛樂旗下的藝人幫他們帶貨罷了。這件事對它們有益,但對天下集團卻沒有什么好處。

    一方面,這些奢侈品品牌在內地的銷量一旦提高,那么都彭、杜邦的銷量都會受到影響。畢竟中內地的奢侈品市場雖然規模在不斷擴大,但始終還是有上限的。

    而且奢侈品不是生活必需品,很多消費者可能一年只買幾件而已,不可能無限的買。她買了這個品牌的服裝,就不會再去買其他品牌,所以排他性非常高,有你無我。

    在這種情況下,每增加一個競爭對手,天下服裝就丟掉一份市場。最后,內地的奢侈品市場很可能就被人搶走了。

    畢竟那些奢侈品品牌有著上百年的營銷經驗,而且還有著上百年累計的口碑。真要放它們進來的話,怕是天下服裝很難同它們競爭。

    損失這么大的市場,對天下服裝而言,自然不是什么好事情。

    而明星為奢侈品做代言,代言費用本來就不高,所以收益遠遠低于損失,這個買賣自然不能做。

    一方面,代言奢侈品品牌,雖然能夠提升明星的商業價值,但其實決定明星商業價值的,并不單是代言奢侈品一項,更多是在于明星的形象和咖位。

    明星的咖位越高,形象越好,越有觀眾緣,代言的費用才會越高。比如當年創下國內廣告代言費用記錄的人,是葛悠葛大爺憑借金六福福星酒廣告拿下的。

    當時的葛悠憑借《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》等電影大紅大紫,是內地票房號召力最強的影星,地位無人能及,也因此金六福才請他為福星酒做廣告,并且還買下了《新聞聯播》前的廣告時段播出。可以說是相當氣勢了!

    而葛悠因為形象的原因,卻是一個奢侈品代言都沒有。由這點就可以看得出來,代不代言奢侈品,跟明星的商業價值之間,并沒有必然的聯系。

    如果你夠大牌,沒有奢侈品代言,一樣能夠拿到很高的代言費用。相反,如果你沒有那么大的名氣,就算拿下奢侈品代言,勉強被你騙過一時,那也騙不了一輩子的。

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