伊莎從某種意義上來(lái)，并不是一個(gè)合格的助理人選。但是這個(gè)年輕的姑娘卻有著深厚的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，正是看中了她的這一點(diǎn)，周輕語(yǔ)才帶她來(lái)到了中華。
次日，周輕語(yǔ)在聯(lián)系了國(guó)內(nèi)的一些關(guān)系，分工之后便和伊莎兵分兩路，立刻開(kāi)始了品牌的曝光事宜和廣告的拍攝。
正信的廣告策劃的其實(shí)簡(jiǎn)單粗暴，就是靠著周輕語(yǔ)的明星效應(yīng)和身為時(shí)尚界寵兒的特殊地位，加上她與TT極其相配的氣質(zhì)而已。
但是對(duì)于一個(gè)只有短短十五秒的廣告來(lái)講，所能展現(xiàn)的也就是概念和賣(mài)點(diǎn)。所以當(dāng)初策劃的時(shí)候，正信的企劃部就做了一套特別的方案。
通過(guò)微信朋友圈投放短廣告，然后再用頁(yè)鏈接的方式，對(duì)感興趣的潛在顧客方位展現(xiàn)TT這輛車(chē)的各項(xiàng)功能性能。
鑒于這種方案，廣告的內(nèi)容是否能在十五秒內(nèi)抓住顧客的眼球，就成為了勝敗的關(guān)鍵。
其實(shí)策劃部對(duì)于廣告內(nèi)容有兩套方案；一個(gè)定的是讓周輕語(yǔ)開(kāi)車(chē)，然后在公路上展現(xiàn)可隨速度調(diào)整的尾翼和良好的操控性能。
二是讓周輕語(yǔ)身穿和車(chē)子同色的衣服，然后拉提琴，用旋律的變化來(lái)展現(xiàn)車(chē)子從靜到動(dòng)，由慢至快的過(guò)程。這樣既凸顯了周輕語(yǔ)的明星效應(yīng)，又襯托了TT的性能和特點(diǎn)。
來(lái)看來(lái)這兩個(gè)策劃案之后，連廣告公司的人都拍案叫好，但是李凡愚卻認(rèn)為都一般。
實(shí)話，其實(shí)這兩個(gè)創(chuàng)意單拿出來(lái)，都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)內(nèi)汽車(chē)廣告的高水準(zhǔn)行列了。
但是已經(jīng)對(duì)各種類(lèi)似的汽車(chē)廣告審美疲勞的李凡愚，卻感覺(jué)廣告這么拍，真是沒(méi)有什么亮點(diǎn)。
這兩種廣告思路是沒(méi)錯(cuò)，但是問(wèn)題是目前的中華市場(chǎng)上，汽車(chē)廣告都這么拍，隨大流的心態(tài)是要不得的。
既然篇幅有限，就更應(yīng)該在有限的時(shí)間里將產(chǎn)品的內(nèi)在做一個(gè)挖掘，而不是浪費(fèi)在無(wú)休止的特效和明星的叨逼叨上，哪怕是周輕語(yǔ)這樣的大咖。
在汽車(chē)廣告里，你可以展現(xiàn)廣告主角的性格和特點(diǎn)，但是這里面必須要有一個(gè)度。
周輕語(yǔ)是會(huì)開(kāi)車(chē)，但是在馬路上飚一圈兒能在廣告中透露出什么？地處荒郊野外的馬路可以隨便超速，還是我們TT的尾翼值四十五萬(wàn)？這么裝逼，有人買(mǎi)賬嘛？
所以，第一個(gè)方案被無(wú)情的Pass掉了。
但是當(dāng)他準(zhǔn)備把第二個(gè)也給斃掉的時(shí)候，卻遭到了團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)烈反對(duì)。
按照他們的法，必須要展現(xiàn)TT的動(dòng)感和優(yōu)雅。這一點(diǎn)，不可動(dòng)搖。
但是對(duì)于李凡愚的不感冒，眾人也不得不正視。所以到了最后，只能采取了一種折中的方式。
那就是，在朋友圈同時(shí)投放兩個(gè)廣告內(nèi)容。
反正廣告費(fèi)也不貴……
在汽車(chē)歷史進(jìn)程未改變的那個(gè)時(shí)空，李凡愚看過(guò)易車(chē)有一檔名為《某S辣評(píng)汽車(chē)廣告》的節(jié)目，里面的一些觀點(diǎn)他是非常認(rèn)同的；汽車(chē)廣告是要展現(xiàn)美好，但是和生活的距離不能太遙遠(yuǎn)。
就是沿著這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，李凡愚親自策劃了第二版的廣告內(nèi)容。
廣告的內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單；在T臺(tái)上忙碌了一天的周輕語(yǔ)走進(jìn)停車(chē)場(chǎng)，在一群或黑或白的車(chē)子中間，一眼就找到了屬于自己的那輛靚麗的魅惑橙TT。然后她將高跟鞋脫下，揉了揉酸痛的腳踝，赤著腳走進(jìn)了車(chē)?yán)铩?br />
隨著車(chē)輛的啟動(dòng)，那一陣悅耳且澎湃的引擎聲響起，她眉宇間的疲憊略微散去，取而代之的是隨著靈敏的方向盤(pán)轉(zhuǎn)動(dòng)一起勾起的嘴角。畫(huà)面定格在那一絲帶著期待的微笑上，表現(xiàn)出除去了忙碌工作之外生活的那一份滿足。
體現(xiàn)了TT靚麗多彩的外觀之外，更是將TT這款產(chǎn)品身想表達(dá)的內(nèi)涵傳達(dá)了出來(lái)。
在這個(gè)廣告里，TT已經(jīng)不單單的代表了一輛車(chē)。更是代表了對(duì)生活的一種滿足感。
如果細(xì)想，這個(gè)滿足感可以有很多種，它可以是戀人的懷抱或者是其他的東西。但是既然是賣(mài)車(chē)，理所當(dāng)然的就換成了TT而已。
所以在廣告的末尾，不同于之前TT那雷人的“給你所有的夢(mèng)想”。李凡愚給出的宣傳語(yǔ)是；“生活總有另一份精彩。”
昨晚，周輕語(yǔ)并未將廣告方案看得太仔細(xì)。
現(xiàn)在跟廣告片的攝制組碰面，了解了部流程和廣告內(nèi)容，她對(duì)這個(gè)創(chuàng)意感到非常的贊同。
在得知這個(gè)方案是李凡愚親自制定的時(shí)候，她更是對(duì)身后那個(gè)抱著胳膊東張西望的男人感到好奇了。
無(wú)論是讓自己一個(gè)堂堂國(guó)際名模穿棉褲這樣無(wú)賴式的關(guān)心，還是對(duì)事業(yè)型女性這種直指內(nèi)心的了解，都表示著這是一個(gè)細(xì)心且懂得如何關(guān)心女性的男人。
這樣的男人，要是作為男友，或許…應(yīng)該是很合格的吧……
搖了搖頭，將這種不切實(shí)際的想法甩到腦后，周輕語(yǔ)又將廣告回味了一遍。
TT的受眾是-5歲的女性，而她也是這個(gè)行列之中的。在她看來(lái)，這個(gè)廣告至少抓住了自己。
對(duì)這個(gè)內(nèi)容，周輕語(yǔ)很有歸屬感。
但是因?yàn)橹耙呀?jīng)與李凡愚商定了，這次的廣告要適當(dāng)植入自己的輕奢品牌，所以她又提出了一些意見(jiàn)，進(jìn)行了細(xì)微的修改。
內(nèi)容的主題她很滿意，當(dāng)然是不需要變動(dòng)的。只是將兩版廣告中，她拉提琴時(shí)，和走T臺(tái)時(shí)的穿著和配飾換成了自己品牌的產(chǎn)品而已。
而看過(guò)了她的意見(jiàn)之后，李凡愚覺(jué)得這有點(diǎn)兒不太明顯。
于是，兩版的廣告結(jié)尾的處展示頁(yè)，就變成了奧迪TT，輕語(yǔ)輕奢。”
就是帶著這種感覺(jué)，只用了一天多一點(diǎn)，兩個(gè)廣告很順利的就完成了拍攝。
為什么這么順利？
因?yàn)閺V告里所表現(xiàn)的，仿佛就是她的日常。拉提琴就不用了，這是基功。而走了一天T臺(tái)之后的疲憊，那簡(jiǎn)直就不用演啊……
只不過(guò)…往往在一天繁忙的工作之后，她都是孤零零的開(kāi)著沉悶寬大的SUV，來(lái)尋找從就欠缺的那種安感。
所以看著完成了后期的廣告成片，她忽然產(chǎn)生了一種想買(mǎi)輛TT的沖動(dòng)、
從這一點(diǎn)看，這個(gè)廣告無(wú)疑抓住了女性柔軟的心理。
……
正信早就和騰訊那邊兒溝通好了，廣告一完成拍攝，立刻就由騰訊方面牽頭，完成了內(nèi)容審核和一些政策性的程序。
僅僅過(guò)了兩天，奧迪TT的兩版廣告，就出現(xiàn)在了一些美女的微信的朋友圈兒里。(未完待續(xù)。)
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