() 國(guó)外品牌中，當(dāng)屬通用汽車在中國(guó)的營(yíng)銷手段最厲害，就連大眾汽車都無(wú)法比擬。水印廣告測(cè)試 水印廣告測(cè)試而國(guó)內(nèi)品牌里，中華集團(tuán)在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域同樣是一騎絕塵�，F(xiàn)在兩家營(yíng)銷最出色的公司，將為了故宮紫禁城的概念硬碰硬，雙方破天荒選了同樣題材的新車發(fā)布概念。 “我覺(jué)得中華集團(tuán)的申請(qǐng)未必能夠批復(fù)，當(dāng)初三大男高音放歌屬于政府特批項(xiàng)目，紫禁城廣場(chǎng)在國(guó)內(nèi)具有特殊意義。就算通過(guò)，也要經(jīng)過(guò)繁瑣的申報(bào)程序，說(shuō)不定最快都要半年后才成行。” 負(fù)責(zé)通用汽車對(duì)外宣傳的公關(guān)公司負(fù)責(zé)人如此說(shuō)道。 從可靠渠道得到的消息，中華集團(tuán)的申請(qǐng)極難通過(guò)。 “我們必須準(zhǔn)備第二套預(yù)案，當(dāng)初奧運(yùn)汽車獨(dú)家贊助商爭(zhēng)奪時(shí)，也沒(méi)人看好中華集團(tuán)勝出，可最終的結(jié)果卻狠狠打了所有人的臉。一旦中華集團(tuán)通過(guò)，將和我們同一天舉辦活動(dòng)，屆時(shí)將如何應(yīng)對(duì)？” 上汽通用的負(fù)責(zé)人如此問(wèn)道。 一個(gè)是紫禁城廣場(chǎng)，屬于古代皇帝日常居住辦公的地方。一個(gè)是太廟，這只是皇帝祭祀祖先的地方。給大眾的印象，孰高孰低，一目了然。兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)同時(shí)舉辦，人們當(dāng)然更加關(guān)注位于紫禁城廣場(chǎng)的正統(tǒng)，而只會(huì)嘲笑通用汽車蹭熱點(diǎn)。 “如果真的同一天，從理性考慮，我建議錯(cuò)開跟他們的競(jìng)爭(zhēng)�！� 公關(guān)公司負(fù)責(zé)人面無(wú)表情回答。 “真是該死，希望他們被卡住審批，我可不想看到我們耗費(fèi)心血的凱迪拉克上市活動(dòng)付之東流。” 現(xiàn)在只能是等待，看看中華集團(tuán)的申請(qǐng)結(jié)果如何。 世間萬(wàn)物都是一環(huán)扣一環(huán)，一個(gè)小環(huán)節(jié)改變會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，影響到其他各個(gè)環(huán)節(jié)。 第三代“秦”原本只想召開一場(chǎng)舉世矚目的發(fā)布會(huì)，沒(méi)想到牽涉到紫禁城廣場(chǎng)，便把奧運(yùn)元素加了進(jìn)來(lái)。一旦把奧運(yùn)元素加進(jìn)來(lái)，那么又有了新的動(dòng)作。 “8月份就舉辦雅典奧運(yùn)會(huì)，我們必須提前做好打算，選取一些優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員充當(dāng)我們的代言人。 這是我們經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選得出的名單，你看看如何？” 既然中華集團(tuán)作為08年奧運(yùn)會(huì)贊助商，那么奧運(yùn)概念營(yíng)銷肯定少不了，借助紫禁城活動(dòng)之際，程凱打算為“秦”尋找代言人。今年又是奧運(yùn)年，到時(shí)全國(guó)上下肯定會(huì)大大關(guān)注奧運(yùn)金牌。 韓皓看了一眼，上面密密麻麻的運(yùn)動(dòng)員名單，有體操、跳水、乒乓球、女排、射擊等一大堆候選人，其中每個(gè)人身后還標(biāo)著奪冠分析的概率。 看了一圈，除了在NBA打球的姚大明和百折不撓的女排外，韓皓沒(méi)有其他熟悉的人物。 姚大明現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值身為中國(guó)體育界第一人，汽車代言廣告費(fèi)在500萬(wàn)。這個(gè)價(jià)格還可以，韓皓打算簽下對(duì)方，剛想說(shuō)話一看后面金額是美元，也就是說(shuō)合計(jì)4200萬(wàn)人民幣。 果然是國(guó)際同步的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，暫時(shí)來(lái)說(shuō)“秦”還用不起這樣昂貴的代言人。 “女排吧，女排精神鼓舞了許多人，我從小就聽著女排事跡長(zhǎng)大�！� 女排的代言費(fèi)就劃算多了，50萬(wàn)，還是四年時(shí)間。韓皓發(fā)現(xiàn)干脆走性價(jià)比路線吧，雖然“秦”賣得不錯(cuò)，但簽了女排也不會(huì)有所損失。百折不撓，頑強(qiáng)拼搏，跟“秦”的定位很像，奪不了冠軍也能有女排精神宣傳。 “怎么還有一個(gè)田徑的人選，咱們中國(guó)跑步不是強(qiáng)項(xiàng)啊！” 韓皓定了女排后，發(fā)現(xiàn)有一個(gè)出乎意外的人物。 “哦，這是調(diào)研公司推薦的人選，說(shuō)有可能在男子110米跨欄中進(jìn)入前三名的運(yùn)動(dòng)員。說(shuō)實(shí)話，那么多人選中就他最合適我們汽車的背景，跟我們追求速度的概念相符。 傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目乒乓球、體操、跳水這些觀眾都審美疲勞了，啥時(shí)不拿冠軍才是新聞。所以，我們得反其道而行之，在弱勢(shì)項(xiàng)目選一個(gè)可能出成績(jī)的新人投資。反正0萬(wàn)一年，合同簽2年時(shí)間，他跑進(jìn)前三名咱們就賺了�！� 程凱當(dāng)初也有這樣的疑問(wèn)，聽了調(diào)研公司分析，覺(jué)得還靠譜。 盡管運(yùn)動(dòng)員基本衣食住行有國(guó)家提供經(jīng)費(fèi)打理，但要想日子過(guò)得滋潤(rùn)還得靠贊助商支援。 “真的有人找我代言？” 聽到中華汽車旗下的“秦”主動(dòng)邀請(qǐng)代言，一向默默無(wú)聞的跨欄選手劉飛翔有些不敢相信。 當(dāng)然合同也規(guī)定了進(jìn)入前三名，從10萬(wàn)—20萬(wàn)—50萬(wàn)獎(jiǎng)金遞增，這份合同對(duì)劉飛翔來(lái)說(shuō)屬于人生第一個(gè)大合同。 這樣的好機(jī)會(huì)，當(dāng)然簽了，在家人的勸說(shuō)下，劉飛翔跟女排一起成為中華“秦”的代言人。 程凱發(fā)現(xiàn)得益于世界三大男高音在紫禁城放歌的緣故，許多人聽到中華集團(tuán)要在同一個(gè)地方舉辦活動(dòng)，都認(rèn)為將有歌唱表演相隨。能讓緊閉的紫禁城大門打開，到現(xiàn)場(chǎng)高歌一曲可是許多人夢(mèng)寐以求的夢(mèng)想。 有知名歌手已經(jīng)通過(guò)經(jīng)紀(jì)人聯(lián)系，愿意0報(bào)酬無(wú)償?shù)浆F(xiàn)場(chǎng)助陣，只要求能一展歌喉。 迄今為止，能在紫禁城廣場(chǎng)歌唱，只有三大世界男高音，至于中國(guó)藝人一個(gè)人都沒(méi)有。 因此，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，也是一份極高的榮譽(yù)。 “為奧運(yùn)獻(xiàn)聲，為奧運(yùn)加油”，一個(gè)大膽的想法出現(xiàn)在程凱腦海中，他打算把活動(dòng)擴(kuò)展為一項(xiàng)公益演唱會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)最知名的明星大腕到場(chǎng)助陣。而且還將聯(lián)合央視直播，《同一首歌》欄目是最合適的伙伴，把這場(chǎng)演出做成全國(guó)聲勢(shì)最大的文藝界盛事。 看到程凱的來(lái)電，《同一首歌》負(fù)責(zé)人就頭疼，對(duì)方猶如克星般死死吃定自己。不過(guò)這一次，卻是天大的好消息，程凱提出了一個(gè)讓她無(wú)法拒絕的大動(dòng)作——走進(jìn)紫禁城。 “能把審批辦下來(lái)的話，其他事情我全包了，什么大腕都能給你弄來(lái)�！� 這可是一不小心文藝界留名的事情，《同一首歌》負(fù)責(zé)人拍著胸脯保證。 借著奧運(yùn)的招牌，《奧運(yùn)之夜》大型公益晚會(huì)獲得了一路綠燈審批，故宮—首都宣傳部——國(guó)家文化部——央視，短時(shí)間就完成了這個(gè)看上去不可能的任務(wù)。 不過(guò)中華集團(tuán)也做了妥協(xié)，就是不在現(xiàn)場(chǎng)公布第三代“秦”的售價(jià)，只是舞臺(tái)兩側(cè)會(huì)有“秦”的展車為背景，并且在晚會(huì)中間有向首都奧組委捐贈(zèng)“秦”的儀式。 聽到中華集團(tuán)竟然獲得了審批，將在6月6日舉辦《奧運(yùn)之夜》公益晚會(huì)，上汽通用方面感嘆失望之余知道于事無(wú)補(bǔ)，凱迪拉克上市儀式被迫換了地方并改了日期。 《奧運(yùn)之夜》的誕生，立即在文藝界刮起了一股檢驗(yàn)明星成色的風(fēng)潮。 “聽說(shuō)現(xiàn)在圈內(nèi)都在熱傳，《奧運(yùn)之夜》是驗(yàn)證明星咖位的神器。能登上舞臺(tái)演出都是有江湖地位的明星，誰(shuí)沒(méi)獲得邀請(qǐng)誰(shuí)就屬于不入流的貨色。許多明星紛紛讓經(jīng)紀(jì)人不惜一切代價(jià)也要上臺(tái)合唱露個(gè)臉，讓別人知道自己有地位�！� 一位文藝圈人士跟朋友聊天時(shí)說(shuō)道。 “可不是嘛，能登上紫禁城演出可是稀罕事，幾十年未遇。上去唱多唱少不要緊，要緊的是沒(méi)被邀請(qǐng)就尷尬了。娛樂(lè)圈是眼球經(jīng)濟(jì)，就怕被人遺忘�！� 坐在一旁的朋友附和回答。 一是紫禁城獻(xiàn)唱機(jī)會(huì)難得，二是成為名氣咖位的大比拼，這讓《奧運(yùn)之夜》獲得了巨大關(guān)注。晚會(huì)定位為文體大聯(lián)歡，全部收益都將無(wú)償捐贈(zèng)給奧組委，由他們用在奧運(yùn)事業(yè)上。 不過(guò)在《奧運(yùn)之夜》前，五一節(jié)當(dāng)天的中華集團(tuán)十周年慶典才是重頭戲。 當(dāng)?shù)弥锻皇赘琛穼⒆哌M(jìn)江州總部表演，所有員工都沸騰了，這是對(duì)中華集團(tuán)在全國(guó)人民面前的一種肯定。 尤其值得一提的是，十周年慶典所有員工放假三天，都能出現(xiàn)在當(dāng)天的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看，作為辛苦工作的獎(jiǎng)勵(lì)。 “能夠在現(xiàn)場(chǎng)看到大明星表演，這可是頭一次。據(jù)說(shuō)平時(shí)開演唱會(huì)都得幾百上千門票，這趟到現(xiàn)場(chǎng)看算是賺了。還能把家屬帶上一起觀看，真是太長(zhǎng)臉了�！� 一位車間工人如此感嘆道。 “就是，我家的小兔崽子聽到有晚會(huì)看，天天掰著小手指頭數(shù)數(shù)還有多少天。更氣人是班上所有同學(xué)都知道他要看大明星晚會(huì)，都回家吵著要家長(zhǎng)帶去看。有人打電話來(lái)問(wèn)門票，我只能說(shuō)愛(ài)莫能助了。” 另一位年長(zhǎng)一些的工人回答道。 全部中華集團(tuán)員工也就一萬(wàn)出頭，整個(gè)會(huì)場(chǎng)能容納六萬(wàn)多人，因此韓皓讓員工家屬也參加。 單身的帶父母或者男、女朋友，結(jié)婚的帶老婆小孩到場(chǎng)，力爭(zhēng)把晚會(huì)慶典搞得熱熱鬧鬧。 還別說(shuō)，這樣的消息一出，整個(gè)集團(tuán)都籠罩在一派歡天喜地氣氛當(dāng)中，大家都在辛勤工作同時(shí)，等待五一節(jié)的到來(lái)。 十周年慶典活動(dòng)，也邀請(qǐng)了眾多經(jīng)銷商代表，華夏摩托、華夏汽車、中華汽車三大品牌經(jīng)銷商人數(shù)就高達(dá)數(shù)千人。報(bào)銷來(lái)回火車票臥鋪路費(fèi)，中華集團(tuán)大手筆讓他們也到現(xiàn)場(chǎng)觀禮。 “這可是千載難逢的機(jī)會(huì)，能看大明星以及到中華集團(tuán)總部參觀，還報(bào)銷路費(fèi)，這樣的好事我一定得到場(chǎng)！順便看看中華集團(tuán)總部跟我夢(mèng)中所想是否一致。” 一位遠(yuǎn)在西北邊陲地區(qū)的華夏摩托經(jīng)銷商開始打包行李，他得坐上三天三夜的火車才能趕到江州。平生最遠(yuǎn)只出過(guò)遠(yuǎn)門到幾百里外的省會(huì)城市，現(xiàn)在要橫跨整個(gè)中國(guó)行程數(shù)千公里趕來(lái)江州，只為實(shí)現(xiàn)他對(duì)中華集團(tuán)的朝拜心理。 每天都經(jīng)手賣出華夏摩托，但到底華夏摩托是如何生產(chǎn)出來(lái)，傳說(shuō)的中華集團(tuán)到底有多大規(guī)模，都等待著他去一睹芳華。 五一前夕，陳靈兮帶著舞蹈團(tuán)一行人乘坐火車來(lái)到了江州，此時(shí)以中華集團(tuán)總部大樓為背景的舞臺(tái)已經(jīng)搭建完畢，整個(gè)會(huì)場(chǎng)將足以容納數(shù)萬(wàn)人觀看。 這個(gè)時(shí)候，陳靈兮才能近距離感受到韓皓的實(shí)力所在，一眼望不到頭的車間廠房，源源不斷進(jìn)出的工人和運(yùn)貨車輛，以及高大威武的總部大樓和科幻前衛(wèi)的研究院，這一切都屬于這個(gè)年輕的首富所有。 “我的天，這個(gè)中華集團(tuán)看上去比我們大學(xué)校園還大，你看那邊的建筑像不像一艘宇宙飛船？” 剛到舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備彩排，一位舞蹈團(tuán)成員就大呼小叫道。 “難怪他們有實(shí)力邀請(qǐng)《同一首歌》進(jìn)駐，你看底下那么多的觀眾席，我們將有機(jī)會(huì)在數(shù)萬(wàn)人面前表演。一想起來(lái)，我就渾身激動(dòng)這真是畢生難忘的場(chǎng)面�！� 由于時(shí)間安排很緊，所以《愛(ài)蓮說(shuō)》的彩排時(shí)間只有20分鐘，基本只能讓她們熟悉舞臺(tái)練上一遍。 陳靈兮趕緊打斷大家的參觀熱情，在現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的指揮下，她們開始了排練演出。 “這是給誰(shuí)配的伴舞群，她們的表現(xiàn)比剛才為我配舞的要好多了。如果可以的話，導(dǎo)演可不可以換一下，我想要她們當(dāng)我的伴舞。” 一位帶著墨鏡講著港臺(tái)腔普通話的知名歌手如此問(wèn)道。 “抱歉，別想了，她們是獨(dú)立表演的節(jié)目，并不是誰(shuí)的配舞團(tuán)�！� 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演當(dāng)即澆滅了這位著名歌手的如意算盤。 “我沒(méi)聽錯(cuò)的話，她們將和我一樣擁有獨(dú)立的表演時(shí)間嗎？噢，這可真是不可思議，我看了嘉賓名單都是有名的同行，沒(méi)想到竟然冒出這樣一個(gè)舞蹈團(tuán)體�！� 歌手聽了后，很不解地問(wèn)道。 “她們屬于特邀表演嘉賓，是華清大學(xué)的學(xué)生。就算你們不到場(chǎng)，她們也得出現(xiàn)在舞臺(tái)上�！� 節(jié)目編排時(shí)，這組舞蹈被放在了黃金時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演知道其背后有不能說(shuō)的背景存在。 許多人都猜測(cè)是不是這群女學(xué)生中，有某位大人物的千金，正好借此機(jī)會(huì)登臺(tái)表演上電視。 雖然是中華集團(tuán)指定，但節(jié)目組內(nèi)部還是傾向于對(duì)方跟大人物關(guān)系密切，屬于借花獻(xiàn)佛的手段。 自然，對(duì)華清大學(xué)的舞蹈團(tuán)大家也就客氣許多，誰(shuí)都不愿意一不小心就得罪有背景的人物。 “韓師兄，我們已到江州，剛彩排完畢，多謝給這樣的好舞臺(tái)演出�！� 結(jié)束彩排后，陳靈兮拿起手機(jī)給韓皓發(fā)了這樣一條短信，算是感謝他。 韓皓正在辦公室，收到短信后往窗外一看，果然看到搭好的舞臺(tái)一側(cè)有一大群女生聚在一起，應(yīng)該就是陳靈兮她們。怪不得剛才隱約聽到外面彩排的音樂(lè)有些熟悉，原來(lái)是她們到場(chǎng)了。 “我讓人帶你們到西湖逛一圈，算盡地主之誼�！� 說(shuō)完，韓皓就叫來(lái)一位秘書，指著窗外的女生讓她負(fù)責(zé)招待。 本以為只是簡(jiǎn)單打個(gè)招呼，沒(méi)想到韓皓竟然派專人出面接待，這讓陳靈兮很是意外。 “不用，我們馬上就回賓館休息，好意心領(lǐng)了�！� 不想麻煩，陳靈兮拒絕了韓皓的好意。 “請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)是陳靈兮同學(xué)？” 不一會(huì)，女秘書就來(lái)到華清大學(xué)舞蹈團(tuán)人群前詢問(wèn)。 本想拒絕韓皓的好意，沒(méi)想到對(duì)方如此之快就派人來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。陳靈兮往總部大樓瞧了瞧，心想韓皓是不是正站在窗邊遙望這里吧。 “別看了，好好去玩吧！” 看到陳靈兮張望的姿態(tài)，韓皓發(fā)了一條短信到她手機(jī)上。 想不到自己一舉一動(dòng)都被對(duì)方監(jiān)視著，陳靈兮回了一個(gè)符號(hào)笑臉，表示自己無(wú)奈的心情。 “:(” 從此刻開始，兩人之間的關(guān)系突破了一板一眼正規(guī)的交流，開始變得生動(dòng)有趣起來(lái)。
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