在李牧的促銷規(guī)劃里,除了正常的滿減推廣之外,就是李牧之前規(guī)劃的大額滿減券活動(dòng),大幅度的讓利最容易吸引用戶,并且容易讓用戶產(chǎn)生一種自己很有機(jī)會(huì)的樂(lè)觀心理,這一點(diǎn)和彩票是一樣的,大部分人在潛意識(shí)里都覺(jué)得,自己有很大希望可以中大獎(jiǎng),對(duì)于彩票,用戶整體行為非常被動(dòng),但是秒殺和搶券不一樣了,用戶主動(dòng)性大,所以從用戶心理上來(lái),他們對(duì)秒殺和搶券的信心更大。
李牧決定推出兩種大額滿減的優(yōu)惠券來(lái)讓用戶搶和抽,這其中不但要有每天十萬(wàn)張199-1的券,還要有一千張滿199-198的通用券,這種券就是奔著宣傳噱頭來(lái)的,只要搶到,任何活動(dòng)產(chǎn)品隨便買(mǎi),只要滿199立減198,絕不含糊,不光是要給用戶巨大的吸引力,還要讓相當(dāng)數(shù)量的用戶切實(shí)享受到這個(gè)利益。
如果每天兩種券對(duì)外放幾千幾萬(wàn)張,實(shí)際只放幾十幾百?gòu)垼蔷吞珱](méi)有職業(yè)道德了。
李牧有時(shí)候是很佩服那位老板以及他那支團(tuán)隊(duì)的,非常會(huì)玩,而且玩的很雞賊,無(wú)論是雙11之前的一元秒殺,還是雙11促銷以及所謂的幾十幾百億大反饋,其實(shí)這里面都有許許多多的坑和套。
比如一元秒殺,一元錢(qián)的商品就那么幾個(gè),而且每一款的數(shù)量要么是一個(gè),多了也不會(huì)超過(guò)個(gè)位數(shù),但卻能借用這種心理忽悠數(shù)百萬(wàn)人甚至更多人參與,即便有把用戶當(dāng)猴耍的嫌疑,但不得不,花最少的錢(qián)辦最多的事這一點(diǎn),那位老板做得很好。
還有雙11,早些年的雙11是很坑的,產(chǎn)品價(jià)格不透明,有些商家臨時(shí)提價(jià)參加活動(dòng),在雙11時(shí)的價(jià)格甚至高于尋常售價(jià);有些企業(yè)推出所謂絡(luò)特供款,比如一些國(guó)內(nèi)的服裝品牌推出的一些絡(luò)款服裝,一件羽絨服標(biāo)價(jià)兩千,打?qū)φ?,以為合算,但買(mǎi)到手發(fā)現(xiàn),這貨無(wú)論從做工、用料還是充絨量上,都特么還不如正價(jià)五六百的商品,可是消費(fèi)者偏偏無(wú)可奈何,因?yàn)檫@種款式在線下無(wú)從參考,他正價(jià)兩千,你不服也不行。
一到幾十幾百億大反饋的時(shí)候就更坑了,一口氣收到價(jià)值好幾千元的紅包,里面恨不得裝的是:勞斯萊斯1優(yōu)惠券這種活活把消費(fèi)者當(dāng)成智障的爛貨,然后號(hào)稱給了消費(fèi)者一萬(wàn)元的大返利,這特么不是扯犢子是什么?
當(dāng)然,不只是那位老板,后面許多電商企業(yè)做活動(dòng)也都或多或少的跟那位老板學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),既然你這么玩,那我也這么玩,如果我不這么玩,沒(méi)有企業(yè)愿意配合我做這種活動(dòng),如果我硬要上,那他媽是要虧死的。
李牧想做的,就是從一開(kāi)始就杜絕這種坑蒙拐騙,讓電子商務(wù)用健康的方式去發(fā)展、去普及、去影響廣大友的生活。
有些喜歡洗地的人會(huì),某某企業(yè)的某某原罪雖然有一些壞影響,但壞影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上他帶來(lái)的好影響,你看看他幫助多少人賺了錢(qián)、創(chuàng)造了多少就業(yè)崗位?你行嗎?其他人行嗎?
這話乍一聽(tīng)有點(diǎn)道理,但仔細(xì)分析其實(shí)就是抖機(jī)靈和耍流氓!
憑什么?憑什么行業(yè)發(fā)展起來(lái)的功勞都是你的?電子商務(wù)是互聯(lián)發(fā)展的必然產(chǎn)物,沒(méi)有你的出現(xiàn),后面一定會(huì)有其他人來(lái)做,它不是你的發(fā)明,也不是你的原創(chuàng),模式早就有,只不過(guò)你在國(guó)內(nèi)玩的早,而且手段狠而已,華夏電商真正由你來(lái)開(kāi)局,這是一個(gè)巨大的殊榮,但是你開(kāi)局就帶歪了整個(gè)方向和風(fēng)氣,這難道也是對(duì)的?
如果換做其他人來(lái)為華夏電商開(kāi)局,而且這個(gè)人比你守規(guī)矩,那么行業(yè)也就會(huì)被賦予一個(gè)健康的開(kāi)局,但就因?yàn)槟愕牟皇匾?guī)矩,行業(yè)雖然做大了,但行業(yè)的模式真的健康嗎?這里面有多少為人詬病的隱秘問(wèn)題?
在學(xué)生群體里,如果有人靠作弊取得第一、取得老師家長(zhǎng)的青睞以及獎(jiǎng)學(xué)金,其他的學(xué)生一定會(huì)有一批人跟著效仿,堅(jiān)持靠自己真材實(shí)料的那一撥人最終一定會(huì)被淘汰,最后涌現(xiàn)出一大批成績(jī)好到令人咋舌的作弊生,你覺(jué)得這樣的學(xué)術(shù)風(fēng)氣沒(méi)有問(wèn)題?你能這是學(xué)界的繁榮和表率?
在明星群體里,如果有人靠整容獲得了極高的人氣、晉升一線并且賺了大錢(qián),其他的明星也一定會(huì)紛紛效仿,最后娛樂(lè)圈沉淀下來(lái)的就是一堆只靠顏值不靠演技的整容臉,那些不整容、靠演技實(shí)力的明星反而要淪為二線甚至三線,實(shí)力派演員跟偶像派演員演對(duì)手戲,對(duì)方不但不提前對(duì)詞,在攝像頭前還只會(huì)數(shù)字,你覺(jué)得這樣的娛樂(lè)圈風(fēng)氣沒(méi)有問(wèn)題?你能這是行業(yè)幸事?
邪門(mén)歪道的開(kāi)局,帶來(lái)的其他問(wèn)題太多了,只不過(guò)后來(lái)都被一時(shí)的繁榮所掩蓋,就好像一個(gè)有大功勞的人,他身上的罪惡就容易被忽視、被理解、被原諒,這身就是不符合法理和邏輯的。
對(duì)李牧來(lái),他不知道自己未來(lái)能有多大的影響力,但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)是從自己開(kāi)局的,那么自己就一定要想盡一切辦法把這個(gè)開(kāi)局做好,引領(lǐng)一個(gè)健康的風(fēng)氣,如果電子商務(wù)從最開(kāi)始,風(fēng)氣就是給消費(fèi)者挖坑和下套、在真假優(yōu)劣面前模棱兩可,那么后面的其他電商為了能在這種不公平競(jìng)爭(zhēng)下存活下去,只能有樣學(xué)樣!
正所謂榜樣的力量是無(wú)窮無(wú)盡的。
所以李牧在會(huì)議上再三強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):“促銷活動(dòng)的價(jià)格一定要絕對(duì)透明,我們要根據(jù)正規(guī)賣(mài)場(chǎng)的售價(jià)作為參照標(biāo)準(zhǔn),在定價(jià)上與正規(guī)賣(mài)場(chǎng)齊平,同樣也要在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)做我們的滿減促銷活動(dòng),這部分差額從哪里來(lái),就要靠大家去跟各大企業(yè)商量、找補(bǔ)甚至是拉鋸,盡可能用我們的資源來(lái)?yè)Q取企業(yè)的配合,如果企業(yè)的配合達(dá)不到我們優(yōu)惠的力度,同時(shí)我們自己再拿出一部分資金來(lái)補(bǔ)足這塊差距,讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到我們這次活動(dòng)的優(yōu)惠力度,這才是最重要的。”
著,李牧又用非常堅(jiān)定的語(yǔ)氣道:“你們一定要跟企業(yè)溝通好,與淘寶的合作,不得出現(xiàn)任何以次充好的行為,同時(shí)我們自己也要嚴(yán)控活動(dòng)原則,決不能為了節(jié)省成擅自提升產(chǎn)品標(biāo)價(jià),如果這次活動(dòng)出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量和舞弊問(wèn)題,我一定不會(huì)手軟,絕不放過(guò)!”
李牧的堅(jiān)決而且嚴(yán)肅,讓所有人表情一凜,他們看出來(lái),似乎李牧最注重的,就是這一個(gè)環(huán)節(jié)。
雷教主盯著眼前這位年僅二十歲卻在一群中年人面前意氣風(fēng)發(fā)、高屋建瓴的年輕人,心里驚嘆無(wú)比,一個(gè)企業(yè)想要成功,一定要具備一個(gè)真正意義上的龍頭,一個(gè)無(wú)論從專業(yè)角度、氣場(chǎng)角度都能震住公司的龍頭,很顯然,李牧在淘寶是具備這個(gè)實(shí)力的,現(xiàn)場(chǎng)所有人,包括自己都在他的掌控之中。
李牧又:“這一次的訂單量可能會(huì)大大超我們品牌日的訂單,而且活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)七天、日用百貨的體積和重量也要比電子產(chǎn)品多出許多,可以預(yù)見(jiàn),物流的壓力一定比品牌日要大得多,所以這就需要從現(xiàn)在開(kāi)始籌備我們的物流力量。”
“有一個(gè)好消息,就是我們的自建物流,現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始起步了,我們已經(jīng)給國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)下了訂單,同時(shí)我們從其他物流公司挖來(lái)的管理層已經(jīng)開(kāi)始組建片區(qū)團(tuán)隊(duì),劉總剛和金陵依維柯簽完協(xié)議,雖然這次的促銷活動(dòng)我們等不到來(lái)自歐洲的重型卡車,但至少有近百輛依維柯貨車可以投入使用,所以這一次,我們的物流配送環(huán)節(jié)運(yùn)力會(huì)有一定的增強(qiáng),但是我們的分揀中心還沒(méi)有落地,自有物流管理系統(tǒng)也還沒(méi)有開(kāi)發(fā)完成,所以我們自己依舊應(yīng)付不來(lái),必須像上次一樣,和EMS力配合。”
完,李牧看著劉師兄,:“劉總,你來(lái)給大家具體介紹一下物流那邊的情況吧。”
劉師兄這時(shí)候開(kāi)口道:“我給大家大概介紹一下物流這邊的情況,未來(lái)半個(gè)月內(nèi),依靠我們從各大公司挖來(lái)的基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì),我們會(huì)在國(guó)絕大多數(shù)的二三線城市建立起臨時(shí)營(yíng)業(yè)點(diǎn),有些可能暫時(shí)條件還比較簡(jiǎn)陋,但是請(qǐng)大家放心,半個(gè)月后,我們?cè)诙城市一定具備能夠落地到市的運(yùn)輸暢通,依維柯會(huì)在近期先交付一批車輛,到時(shí)候就會(huì)分配到各城市區(qū)域,主要的目標(biāo)是幫助EMS更大程度的減輕運(yùn)力壓力,相信這股力量還是可以帶來(lái)很大促進(jìn)的。”
劉師兄從各大公司挖了不少大區(qū)經(jīng)理這種關(guān)鍵的執(zhí)行力量,憑借更大的利益誘惑,他們已經(jīng)開(kāi)始不斷拉攏原的團(tuán)隊(duì),基上是換個(gè)名頭就可以繼續(xù)在各自所在的區(qū)域?yàn)樘詫毠ぷ鳎贿^(guò)這一點(diǎn)目前連馬老板都還不清楚,一旦時(shí)機(jī)一到,這些力量會(huì)直接從之前的殼子里跳出來(lái),能給馬老板來(lái)一個(gè)釜底抽薪。
劉師兄的話,讓這些負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和企業(yè)對(duì)接的人松了一口氣,自己有這么龐大的力量投入進(jìn)來(lái),再加上EMS的鼎力配合,到時(shí)候穩(wěn)住整個(gè)物流需求應(yīng)該就不是什么大問(wèn)題了。
這時(shí)候,劉師兄又:“不過(guò)我還是希望大家能夠盡量預(yù)估好提前量,我會(huì)在最近的一周內(nèi),讓各城市的臨時(shí)營(yíng)業(yè)點(diǎn)通報(bào)庫(kù)存能力,你們來(lái)根據(jù)你們以往在實(shí)體企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及銷售數(shù)據(jù),來(lái)預(yù)估每一個(gè)城市區(qū)域的大概需求,比如劉玉你以前在寶潔一定接觸過(guò)寶潔產(chǎn)品在國(guó)各省市、城市的市場(chǎng)占有率以及具體銷量,通過(guò)這個(gè)銷量數(shù)據(jù),我們就能夠大概預(yù)估出活動(dòng)時(shí)每一個(gè)城市對(duì)寶潔產(chǎn)品的大概需求,接下來(lái)就可以根據(jù)這個(gè)預(yù)估的需求來(lái)進(jìn)行提前備貨,預(yù)估需求雖然不要求非常精確,但為了獲得更高的效率,還是精確好,這樣的話,我們到時(shí)候就能夠節(jié)省極大的運(yùn)力壓力!”
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