屋里。
下午一點(diǎn)多。
看了會(huì)兒微薄,張燁已經(jīng)心滿意足地蓋上被子睡覺了,呼嚕聲一聲接著一聲,他是安穩(wěn)了,做著自己的美夢(mèng),不過(guò)外界和絡(luò)上卻在此時(shí)依舊響徹著他的傳,一個(gè)平時(shí)感覺很不起眼的公益類別的廣告,一個(gè)平時(shí)似乎根沒什么人關(guān)注和操心的的戒煙廣告,今天卻引領(lǐng)了一翻鋪天蓋地的熱潮,這在共和國(guó)歷史上都是不多見的事,造成的熱議和震驚,又是一次廣告界的神話
老媽在客廳打電話。
“看了吧？”老媽笑不攏嘴。
那頭的一個(gè)鄰居道：“看了看了,你家燁真是給你漲臉啊,我家老頭看了廣告,平時(shí)一個(gè)時(shí)得三四根煙呢,可現(xiàn)在都一個(gè)時(shí)都沒抽煙了,曹啊,我老伴兒要是能戒了煙,可得謝謝你兒子了。”
老媽笑道：“瞧您客氣的崔大媽。”
崔大媽道：“晚上我給你拿點(diǎn)松仁肚兒。”
“不用,家里吃的多著呢。”老媽客氣道。
崔大媽不由分道：“我昨天買多了,必須給你拿點(diǎn),燁時(shí)候也愛吃肚兒呢,呵呵,我外孫子剛考上大學(xué),就是學(xué)的廣告專業(yè),以后不準(zhǔn)等大學(xué)畢業(yè)了以后啊,還得麻煩你家燁幫忙找個(gè)工作呢,現(xiàn)在工作都不好找,就業(yè)來(lái)難了,燁在廣告行業(yè)這么大名鼎鼎的,抽空也想讓我孫子跟他多學(xué)學(xué)呢,就算學(xué)了你兒子的一點(diǎn)皮毛,以后也不愁在廣告行業(yè)呆不下去了。”
老媽聽美,嘴上卻道：“嗨,那子有什么事啊,崔大媽,你來(lái)就來(lái),甭拿東西,咱們多少年的老鄰居了,沒那么多講究,以后嚴(yán)大學(xué)畢了業(yè)啊,你就跟我,我讓我兒子幫他尋摸個(gè)工作,肯定次不了。”
崔大媽忙道：“那我先謝謝你了啊曹,不麻煩吧？”
老媽道：“那麻煩什么啊,我兒子雖然人緣不太好,不過(guò)這點(diǎn)面子還是有的,您就放心吧,交給我了。”
待了會(huì)兒,張燁的大舅也打來(lái)了電話。
大舅道：“姐,燁呢？”
“睡覺呢,于嘛？”老媽問。
大舅無(wú)語(yǔ)道：“我得他弄得廣告也忒滲人了啊看得我中午都沒吃下去幾口飯啊,趕緊讓燁找個(gè)新工作吧,可千萬(wàn)別在公益的道路上走遠(yuǎn)了啊,我就抽煙這點(diǎn)愛好,差點(diǎn)讓他給一窩端了”
老媽聽樂了,“呵呵,你得了吧,少抽點(diǎn)還不好啊？燁做這個(gè)廣告,就是為了讓你們這幫煙民戒煙的。”
大舅哼道：“我看是給我們添堵的。”
上也有贊有罵。
“張老師我恨你啊”
“以為張燁剛經(jīng)歷北大事件的集體批評(píng),得沉寂一段日子,得消停一段時(shí)間,沒想這才幾天啊張老師又蹦出來(lái)亻作孽,了啊,上次是跟日-開戰(zhàn),這回張燁又你媽把槍口對(duì)準(zhǔn)我們這些可憐的煙民了啊,淚目掀桌我們?nèi)菀酌次覀冞@次必須抵制張燁抵制戒煙廣告”
“噗”
“同抵制”
“趕緊把廣告撤了吧京城電視臺(tái)”
“是啊,算我謝謝你們了,趕緊下架吧,我覺得比起這個(gè)廣告來(lái),還是以前那個(gè)黑肺和血腥暴力的戒煙廣告更好啊新政也真是搗亂啊,為什么要把之前的血腥戒煙廣告下架為什么負(fù)責(zé)公益廣告審核的人難道瞎了嗎？你們難道感覺不到張燁這廣告比起之前的黑肺廣告更血腥暴力的么喂”
“htv這張燁的廣告,看一次就不想看第二次了”
“張燁也真是把廣告玩出了新花樣啊”
雖然有罵聲,可那“罵聲”八成都是要加雙引號(hào)的,不是真罵,更多的是一種打趣,或者是一種對(duì)張燁廣告制作水平的一個(gè)充分肯定吧,要是尋常的戒煙廣告,煙民們看了也就看了,最多不喜歡看的也就選擇無(wú)視就可以了。能讓一幫煙民集體抗議和抵制的戒煙廣告,顯然不是一般的廣告,明大家做不到眼不見心靜,明這個(gè)廣告真的嚇到人了,真的將恐懼植入到了煙民們的心里要是其他類型的廣告,罵聲可能意味著問題,但是戒煙廣告下的罵聲,正明了該廣告的突破性成果
有療效
這正是公益廣告的最終目的
下午的晚報(bào)上,國(guó)有好幾個(gè)地方的報(bào)紙都報(bào)導(dǎo)了京城電視臺(tái)的這則開創(chuàng)歷史先河的駭人戒煙廣告。
《公益廣告的新時(shí)代？》
《驚史上最嚇人的戒煙廣告》
《京城電視臺(tái)再次聯(lián)手張燁》
《老東家和老員工的一次曖昧合作》
張燁的廣告制作水平,究竟領(lǐng)先了世界幾年？》
《戒煙廣告的歷史性突破》
張燁——一個(gè)廣告界的寵兒》
因?yàn)楣鎻V告這種東西畢竟不是主流新聞路線,報(bào)導(dǎo)也并不是那么多,可是有限的一些報(bào)導(dǎo)卻也引起了社會(huì)很大的關(guān)注,尤其還是在世界無(wú)煙日這個(gè)啃節(jié)兒上,一些報(bào)刊也給了這則新聞一個(gè)很好的版面位置。
到了晚上八點(diǎn)的時(shí)候,突然,一個(gè)抄襲事件在絡(luò)新聞中出現(xiàn)了
最早放出新聞的是一個(gè)大型門戶站的新聞專區(qū)首頁(yè),上面一個(gè)圖片赫然跟htl的公益廣告有點(diǎn)類似,只不過(guò)香煙組成的不是肺部了,而是胃部,是一個(gè)胃在燃燒,而且不是視頻形態(tài)的公益廣告,而只是一個(gè)圖片性質(zhì)的廣告,新聞指出,該圖片是被荷蘭一家電視媒體掛在無(wú)煙日宣傳頁(yè)上的,除了一些形態(tài)上的區(qū)別外,其核心元素卻是明顯抄襲共和國(guó)htl的戒煙廣告
友不于了。
“這明顯抄襲啊”
“荷蘭那電視臺(tái)的人肯定看了張燁的作品了”
“應(yīng)該算借鑒。”
“借鑒個(gè)屁,這都抄得什么樣子了”
“告他們。”
“京城電視臺(tái),老外抄咱們創(chuàng)意”
“頭一次啊,頭一次有老外來(lái)抄咱們的公益廣告,以前可都是咱們共和國(guó)廣告界學(xué)習(xí)人家的先進(jìn)廣告知識(shí)啊”
“雖然不爽那抄襲行為,但是不得不,張燁還真給國(guó)人爭(zhēng)了一口氣啊,老外都來(lái)學(xué)習(xí)了,都被吸引過(guò)來(lái)了,這也正是明咱們共和國(guó)的廣告水平啊,已經(jīng)不是世界上的落后水準(zhǔn)了”
“來(lái)去,還是張燁厲害。”
“是啊,老有人罵張燁這個(gè)罵張燁那個(gè)的,可你們看看,關(guān)鍵時(shí)刻還是得靠張老師來(lái)救場(chǎng),還是張老師能給共和國(guó)漲姿勢(shì)雖然我也知道張燁老師有這樣那樣的缺點(diǎn),比如性格,比如脾氣,可那又怎么樣,人無(wú)完人,而且天才之所以被稱作天才,就是因?yàn)?他們和尋常人不一樣”
“永遠(yuǎn)力挺張燁老師”
“對(duì),無(wú)論別人怎么評(píng)價(jià)你,怎么你,在我眼里,你都是共和國(guó)的驕傲”
這時(shí),有一個(gè)微博認(rèn)證是某社會(huì)學(xué)家的專家學(xué)者站出來(lái)了一段話,他發(fā)微薄：“前幾天,雖然我也在大事件,后批評(píng)過(guò)張燁,覺得他有這樣那樣的問題,但不得不,看了這戒煙廣告后我還是佩服張燁這個(gè)人的,我不是專業(yè)搞廣告研究的,但就算如此,我也看得出來(lái)這是個(gè)多么有價(jià)值的廣告,看得出它有多么優(yōu)秀,我對(duì)事不對(duì)人,這一次的廣告,我必須得給張燁點(diǎn)個(gè)贊”
這回,張燁的作品再也沒有像以前那樣出現(xiàn)大規(guī)模爭(zhēng)議了,大家調(diào)子都很一致,社會(huì)幾乎都是正面的評(píng)價(jià),因?yàn)檫@是公益廣告,而且張燁這個(gè)摘自他那個(gè)地球的央視公益廣告,也確實(shí)沒有什么缺陷,非常完美,就想有的友過(guò)的一樣,即便拋開戒煙的特定元素,該廣告也是個(gè)藝術(shù),是個(gè)可以去多角度欣賞的登峰造極的廣告藝術(shù)
這一晚。
國(guó)好幾家廣告公司或相關(guān)電視臺(tái)廣告部門的人都加班了。
大家坐在那里一遍一遍地按照領(lǐng)導(dǎo)的要求看著htl套的戒煙廣告,十遍,十五遍,二十遍,不厭其煩
“好厲害”
“這音樂,真是恰到好處”
“點(diǎn)睛之筆是那呼吸聲,真不知道張燁是怎么想到的,你們?cè)囈辉嚢押粑曄?如果少了這個(gè),這廣告根沒有那么大力度”
“對(duì),第一次看只覺得嚇人,覺得這廣告贏在了那個(gè)香煙組成肺部的創(chuàng)意上,可看了十幾遍才發(fā)現(xiàn)根不是那么簡(jiǎn)單,從開始幾秒鐘的‘無(wú)意義,過(guò)度鋪墊,到音樂,到聲音,到光線,都太精雕細(xì)琢了,每一步都是最精湛的廣告藝術(shù)這個(gè)張燁……真的厲害你們真的確定他是播音主持專業(yè)出身的？”
“唉,真是人比人不能比。”
“荷蘭電視臺(tái)都抄襲張燁的廣告了,這事兒也真是奇葩,歷史上還沒出現(xiàn)過(guò)呢吧？荷蘭人反應(yīng)真快啊”
“他們還是有眼光的,知道這廣告的價(jià)值。”
分析
研究
再分析
有些廣告公司是不做公益廣告也從不接這類廣告案子的,但是他們還是在開會(huì)討論,一次次地研究著畫面上的細(xì)節(jié)和相關(guān)的核心元素,他們?yōu)榈牟皇且院筮M(jìn)軍公益,而是,廣告制作都是相通的,就像以前研究張燁的腦黃金廣告一樣,這種風(fēng)格他們不一定會(huì)去用,也不一定必須要模仿,可你必須知道它成功在哪里,必須知道它吸引人的核心元素是什么,吸收,學(xué)習(xí),這樣才能增加自身水平,以應(yīng)對(duì)來(lái)陷入瓶頸的廣告業(yè)。不進(jìn)步,那就只能會(huì)被淘汰了
張燁的幾次廣告,無(wú)疑給共和國(guó)廣告界打開了一扇嶄新的大門
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