專家們弄出來過很多效應(yīng)，像大家最熟悉的蝴蝶效應(yīng)，說亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動，也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。
而各種效應(yīng)里邊，經(jīng)濟學(xué)上的效應(yīng)又是最多的.經(jīng)濟不景氣就會產(chǎn)生所謂的口紅效應(yīng)，經(jīng)濟相對回暖，經(jīng)濟情況好呢又有短裙效應(yīng).
而口紅效應(yīng)這個經(jīng)濟現(xiàn)象，在電影圈或者說娛樂圈用的卻是最多的.
“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的奢侈品。
說這和電影圈，娛樂圈有什么關(guān)系，口紅那算是化妝品啊.
其實這個效應(yīng)指的是一種現(xiàn)象，而不是單指的某一種東西，就像口紅一樣，電影也是非生活必需品，電影的票價在經(jīng)濟蕭條時候也是一種比較廉價的奢侈品.
從微觀經(jīng)濟學(xué)角度講，由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。經(jīng)濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少；但是，當人們放棄購房、購車，放棄出國旅游等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用于消費那些昂貴商品的替代品——“廉價的非必要之物”，也就是產(chǎn)生了替代效應(yīng)。這種替代效應(yīng)遠遠大于因收入減少而減少消費的收入效應(yīng)，于是就產(chǎn)生了口紅效應(yīng).
就比如在美國，電影產(chǎn)業(yè)一直是“口紅效應(yīng)”的最大受益者，在美國七次大的經(jīng)濟危機中好萊塢電影產(chǎn)業(yè)脫穎而出，從而奠定了其獨特的產(chǎn)業(yè)地位。
在幾十年前的二三十年代，美國經(jīng)濟危機，那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。
而在原時空08年后的中國電影市場也是一樣，2008年的經(jīng)濟衰退都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。2014年中國的經(jīng)濟增長放緩，伴隨的卻是文化傳媒產(chǎn)業(yè)尤其是電影(影視)產(chǎn)業(yè)強勢崛起，前有國產(chǎn)電影《捉妖記》走紅，后有國產(chǎn)電視劇《瑯琊榜》風(fēng)靡。
這些都有口紅效應(yīng)的身影.
而在喬峰看來，82年以及之后兩年的香港電影票房大爆，也是口紅效應(yīng)這種現(xiàn)象.
口紅效應(yīng)產(chǎn)生的前提條件是經(jīng)濟蕭條，而82年的香港經(jīng)濟，尤其是樓市就是蕭條的.
這種情況從81年下半年就有了預(yù)兆了.81年之前的幾年，香港的房地產(chǎn)市場是相當火的，地價、樓價迅速大幅上升，投機熾熱。自1978年起，香港的地產(chǎn)市道已開始脫離正常的發(fā)展軌道，如火箭般上升。以尖沙咀東部為例，地價在3年內(nèi)上升了六七倍，樓價亦上升了3倍。
火到所有的投資者都失去了理智，炒樓風(fēng)最熾熱時，炒家索性整棟大廈炒賣，形成“炒大廈”、“炒酒店”熱潮。時中環(huán)、灣仔、尖東等各繁華商業(yè)區(qū)頻頻傳出整幢商業(yè)大廈以高價易手的消息.
其中最為人津津樂道的就是金鐘的金門大廈，中環(huán)的聯(lián)邦、國際兩棟大廈的炒賣。金門大廈在1978年12月至1980年9月期間3次轉(zhuǎn)手，售價從7.15億元增加到16.8億元，短短不到2年時間內(nèi)升幅高達135%。聯(lián)邦、國際兩棟大廈在1980年8月至1981年1月期間2次轉(zhuǎn)手，售價從10.89億元升至22.35億元，短短半年間升幅逾1倍。
到1981年地產(chǎn)高峰時，小型住宅單位每方尺售價已升至約1000元，一個400方尺住宅單位售價增加到約30萬元，而市民家庭平均月入約3000元，即購買一小型住宅單位的款項已相當于市民101.5個月工資。
房價已遠遠脫離當時香港市民的承受能力，當消費者的工資收入遠遠追不上樓價升幅時，樓價下跌便勢所難免。1981年，香港地產(chǎn)市道轉(zhuǎn)趨呆滯，空置面積大增.
喬峰正是基于此種情況，才沒有租或者買什么大的辦公地，而只是在家附近租了一個小單元房.
如果說81年只是呆滯，那82年就是房地產(chǎn)市場崩盤的開始，在內(nèi)，銀行利率調(diào)整，利率持續(xù)攀升，銀行和財務(wù)公司信貸收縮，在外，世界性的經(jīng)濟衰退令香港經(jīng)濟也跟著不景氣，還有一個就是香港前途問題表面化，中英就香港的回歸談判沒有達成一致.
1982年9月，英國首相撒切爾夫人乘�？颂m群島一役大勝之勢訪問北平，正式提出了香港前途問題。她向中國領(lǐng)導(dǎo)人提議，以主權(quán)換治權(quán)，遭到拒絕，結(jié)果在人民大會堂前階梯歷史性地跌了一跤，這一跤傳到香港，早已疲憊不堪的股市、地產(chǎn)應(yīng)聲下跌，地產(chǎn)業(yè)開始了持續(xù)數(shù)年的低潮，而大量的資本外逃，也導(dǎo)致香港的經(jīng)濟處于了持續(xù)的低迷蕭條期.
所以，在經(jīng)濟低迷的影響下82年的香港電影市場來了次大爆.而在之前的81年年底票價在原價格的基礎(chǔ)上提了百分之五十.
作為這次票價提升后82年第一個吃螃蟹的影片，A計劃在一月一號上午八點準時于嘉禾旗下所有院線上映.
然后當天票房爆收180萬，香港電影圈一時嘩然，然后電視，報紙齊齊大力報道分析.
但喬峰知道的第一時間卻是撇撇嘴不以為意，180萬很多嗎，當然很多了，以前單日票房最多也才一百四十萬，就是去年開心鬼在上映幾天后，口碑發(fā)酵人人安利才賺到的，現(xiàn)在可是首日直接就多了40萬達到了180萬呢.
但如果算一下票房的提價的話，其實180萬也就相當于去年的日票房120萬而已，開心鬼上映的第一天就是這個日票房.
同樣的觀影人次，只是票價從8塊港幣提到了12塊而已.
但除了喬峰這種少數(shù)冷靜的人之外，別人誰管是不是票房提價的原因，反正他們眼中看到的只是日票房的大漲，以及嘉禾這下要賺翻了.
上映半個月，A計劃票房就已經(jīng)飆升超過了兩千兩百萬，而在它上映的第十六天，新藝城出品的最佳拍檔在金公主院線上映了.
因為上映之前有午夜場的檢驗，所以這部片子的熱度從一開始就爆發(fā)了出來，首日票房168萬，只比A計劃首日票房少了12萬，而相對的A計劃的日票房被從前一天的130萬直接拉低了20萬，以110萬結(jié)束了這一天的放映.
這下鄒聞懷終于知道狼來了.
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