《中國(guó)好聲音》到底值多少?gòu)V告贊助費(fèi)？
這是一個(gè)問(wèn)題，江楓雖然沒有無(wú)法做出一個(gè)具體的估值，但在另外一個(gè)時(shí)空的地球，《中國(guó)好聲音》一共做了四季節(jié)目，總廣告贊助費(fèi)達(dá)到了驚人的40多億。
而在這一個(gè)時(shí)空的華夏國(guó)，不管是直播行業(yè)，還是娛樂(lè)圈，都遠(yuǎn)比另一個(gè)時(shí)空發(fā)達(dá)，且繁榮不止一點(diǎn)半點(diǎn)，所以《中國(guó)好聲音》的商業(yè)估值也只高不低。
雖然《中國(guó)好聲音》并非是在傳統(tǒng)電視臺(tái)播出，看似受到不小的限制，但網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)其實(shí)也有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，甚至可說(shuō)是得天獨(dú)厚，那就是能夠與受眾群更好進(jìn)行互動(dòng)，且是實(shí)時(shí)互動(dòng)。
江楓是如此想的，也是如此說(shuō)的。
“1.5億廣告贊助費(fèi)很多嗎？我不那么覺得！”
“不要小看音樂(lè)大篷車車身上幾個(gè)簡(jiǎn)單的字樣噴涂，要知道《中國(guó)好聲音》會(huì)在全國(guó)八個(gè)一線城市進(jìn)行海選，每個(gè)城市至少待上七天的時(shí)間，如此算下來(lái)，光是海選階段就至少是兩個(gè)月的時(shí)間，而昨天的直播你們也看到了，音樂(lè)大篷車絕對(duì)算是一大節(jié)目亮點(diǎn)，受到無(wú)數(shù)人的矚目，曝光率十足。”
“試問(wèn)在這樣的情況之下，兩千萬(wàn)廣告贊助費(fèi)真得很多嗎？”
“兩千萬(wàn)確實(shí)可以在電視臺(tái)買到一個(gè)廣告段位，但你們確定產(chǎn)品曝光率真有音樂(lè)大篷車高？還有就是，十幾秒的廣告時(shí)長(zhǎng)又怎么比得上一直停靠在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)大篷車？”
“就拿昨天來(lái)說(shuō)好了，我的直播間人氣最高峰值達(dá)到三千萬(wàn)大關(guān)，這個(gè)時(shí)候，如果我進(jìn)行一條口播宣傳的話，那么三千萬(wàn)觀眾就知曉你們公司的產(chǎn)品了，而且并非口播宣傳一次，每一次有選手上臺(tái)亦或是下臺(tái)，都會(huì)進(jìn)行一次口播宣傳，不斷重復(fù)，最終將其變成一條深入人心的口號(hào)。”
“至于冠名廣告，這個(gè)就更不用多說(shuō)了，只要《中國(guó)好聲音》火起來(lái)，那么冠名產(chǎn)品必然也會(huì)隨之大火，《中國(guó)好聲音》會(huì)火起來(lái)嗎？我想對(duì)此諸位已經(jīng)有所判斷，不然的話，也不會(huì)打爆我的電話，并特意趕到SH市，參加這場(chǎng)廣告招標(biāo)會(huì)。”
“作為成功的企業(yè)家和商人，我相信在場(chǎng)諸位對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知理解遠(yuǎn)比我要深刻透徹，你們應(yīng)該很清楚廣告宣傳最重要的就是找好自己產(chǎn)品的定位，定位錯(cuò)誤，廣告投放目標(biāo)人群出現(xiàn)偏差，即便花再多錢都沒用，不光浪費(fèi)錢，還有可能對(duì)自己的品牌產(chǎn)生不好的影響。”
“但在《中國(guó)好聲音》，你們就不必有那么多的顧慮和考量，因?yàn)檫@是一檔老少皆宜的音樂(lè)選秀節(jié)目，不僅如此，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，我有信心將其打造成為一檔全民互動(dòng)綜藝節(jié)目。”
“到了那個(gè)時(shí)候，你們的產(chǎn)品曝光率是全方位的，受眾群遍及全國(guó)各地，各個(gè)職業(yè)各大年齡段，都會(huì)參與節(jié)目互動(dòng)，直播間觀眾自然而然就會(huì)關(guān)注到你們的產(chǎn)品，還有一點(diǎn)，也是最重要的，《中國(guó)好聲音》是一檔正能量音樂(lè)選秀節(jié)目，能夠很有效地維護(hù)并提升你們的品牌形象。”
“說(shuō)到這里，你們還覺得1.5億廣告贊助費(fèi)很貴嗎？”
“最后一句話，是對(duì)英東你說(shuō)的，為了盡可能保證節(jié)目效果，我們的廣告招標(biāo)位就只有三個(gè)，所以寧缺毋濫，如果沒人投標(biāo)的話，那么就流標(biāo)好了，我相信以后總會(huì)有真正具有戰(zhàn)略眼光的廣告贊助商。”
跟心里發(fā)虛的陳英東截然不同，江楓滿臉自信，侃侃而談，拋出一個(gè)又一個(gè)論證觀點(diǎn)，最后更是無(wú)比霸氣地宣告，少于1.5億的話，那就干脆不招標(biāo)了。
聞言，整個(gè)大會(huì)議室再次一片嘩然，不過(guò)相比起先前的躁動(dòng)，這次再次一眾廣告贊助商卻是面露深思之色，不再抵觸，而是有些意動(dòng)了。
正如江楓所說(shuō)，傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告宣傳力度固然強(qiáng)，但那是指黃金時(shí)段的廣告，不然的話，普通時(shí)段的小廣告，其實(shí)產(chǎn)品推廣效果并沒有想象中那么強(qiáng)。
二千萬(wàn)廣告贊助費(fèi)看起來(lái)多，但想要購(gòu)買傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，前陣子央視一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，他們也都參加了，一個(gè)十幾秒的廣告位，動(dòng)輒就是四五千萬(wàn)起，隨隨便便一檔央視節(jié)目的冠名費(fèi)更是高達(dá)好幾億，令人咋舌不已。
相比起來(lái)，《中國(guó)好聲音》的廣告起拍價(jià)并不算高。
剛上來(lái)他們覺得《中國(guó)好聲音》不過(guò)是一檔網(wǎng)路直播綜藝節(jié)目，在其身上投如此之多的廣告贊助費(fèi)很是不值，但現(xiàn)在聽江楓這么一說(shuō)，卻仿佛又有些道理，令他們不由改變想法，深思起來(lái)。
“這樣也行？！”陳英東嘴角微微抽搐了一下，如此霸氣的廣告招標(biāo)真得很少見，關(guān)鍵是在場(chǎng)一眾贊助商似乎還就吃這一套，有幾個(gè)本來(lái)已經(jīng)準(zhǔn)備離開的廣告贊助商聽完之后，竟是又重新回到了座位上面。
不過(guò)還是沒有人投標(biāo)，在場(chǎng)一眾廣告贊助商雖然被江楓說(shuō)服，有些意動(dòng)了，但考慮到如此高額的廣告贊助費(fèi)，他們?nèi)耘f有些猶豫不決，一個(gè)個(gè)都在內(nèi)心里權(quán)衡到底值不值。
而就在這時(shí)，一條看似不起眼的時(shí)政新聞，卻是猶如一顆小石子打破靜謐的湖面，并引發(fā)了軒然大波，進(jìn)而將原本有些冷淡沉寂的招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推向了高潮。
“昨天W市市長(zhǎng)王寧到市政府服務(wù)熱線12345接聽市民來(lái)電并調(diào)研指導(dǎo)工作，對(duì)于市民一再提及的《中國(guó)好聲音》節(jié)目大加贊賞，認(rèn)為音樂(lè)大篷車就是城市里一道流動(dòng)的風(fēng)景線，而整檔節(jié)目也富有正能量，極大提升了W市的文化氛圍和形象。”
這是什么？這就是定調(diào)啊！
雖然這并非正式的新聞通稿，但既然W市市長(zhǎng)都這么說(shuō)了，無(wú)疑就是對(duì)《中國(guó)好聲音》最大的肯定，還有就是，在市民熱線中，普通市民能夠一再提及《中國(guó)好聲音》，這其實(shí)已經(jīng)充分說(shuō)明這檔綜藝節(jié)目的影響力。
想及此，在場(chǎng)一眾贊助商再也坐不住了，競(jìng)相舉牌，開始投標(biāo)。
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