“各位廠商朋友們，大家好，歡迎來到湘南衛(wèi)視聯(lián)手天娛傳媒傾力打造的的第二屆《超級(jí)女聲》廣告招標(biāo)會(huì)……”
這場招標(biāo)的主持人，是湘南衛(wèi)視剛剛結(jié)婚不久的花旦李廂。這是她不久前跳槽到華娛電視后事業(yè)未見起色，又重返老東家的第一次公開露面，看上去精神還不錯(cuò)。
開場之后，湘南衛(wèi)視廣告部主任欒平上臺(tái)，是一個(gè)謝了頂?shù)闹心耆恕?br />
他詳細(xì)介shà
了目前為止，湘南衛(wèi)視和天娛傳媒為這一屆超女做出的準(zhǔn)bèi
，包括五個(gè)城市的線下海選規(guī)劃、節(jié)目及廣告播出方案、預(yù)計(jì)收視率以及針對(duì)廣告主們量身打造的廣告套餐等。
“……總之，我們繼xù
在上一屆相當(dāng)成功的基礎(chǔ)上，更加傾盡一切資源，勢必將《超級(jí)女聲》選秀節(jié)目打造成一場全華國的娛樂盛宴！我們相信，各位也將從中得到最大的收獲！”
羅東跟身邊的夏宇說：“這個(gè)欒平還兼著湘南衛(wèi)視副臺(tái)長，是個(gè)實(shí)權(quán)人物，也是這次招標(biāo)會(huì)的最大頭頭兒了。”
夏宇當(dāng)然沒印象，點(diǎn)點(diǎn)頭沒說話。
臺(tái)上，欒平還在繼xù
：“下面，有請(qǐng)第一屆《超級(jí)女聲》欄目冠名方——蒙牛乳業(yè)集團(tuán)副總裁孫先紅孫總上臺(tái)，介shà
過去一年里，蒙牛乳業(yè)取得的輝煌成績！”
這是應(yīng)有之義，互相捧一下嘛，不過當(dāng)然也不用牛根生自己上臺(tái)，一個(gè)副總也夠了。
按照這個(gè)孫先紅的介shà
，蒙牛在第一屆超女投入了1100萬元，這是包括了后期相關(guān)地推海報(bào)、補(bǔ)充擴(kuò)散廣告等，效果初期不錯(cuò)。這一屆他們很看好，所以打算再爭一下。
這人語氣不溫不火，但也讓原本有一點(diǎn)念想撿漏的公司失望了。
再爭一下？
蒙牛這副總直接開口了，那預(yù)算就肯定不是個(gè)小數(shù)字。咱們還是搶插播廣告好了。反正一共有24條呢！
夏宇聽了卻撇了撇嘴，跟有點(diǎn)著急的羅東說：“這人說話好沒激情，我看湘南臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)都要哭了！”
“夏總你還有心情說笑，他就這么淡淡一句就表明是下了決心啊！”
“沒事，靜觀其變。一會(huì)你看我手勢舉牌就行。”
他心里是胸有成竹。
就像之前想的，記憶力蒙牛是出了1400萬，預(yù)算能高出多少？畢竟第一屆的《超女》近僅僅算是打出名氣而已，很多人還是觀望為主，一些媒體上還出現(xiàn)了不少批評(píng)之聲。
至于現(xiàn)場競標(biāo)斗氣，他相信牛根生商場打拼這么多年。不會(huì)犯這小孩子般的錯(cuò)，最多在預(yù)算外加上一點(diǎn)兒。
和央視慣用的暗標(biāo)不同，這一次招標(biāo)會(huì)冠名權(quán)采取的是暗標(biāo)投放和明標(biāo)拍賣結(jié)合的方法，就是開始通過暗標(biāo)來選定前三名，然后公布出最高的當(dāng)做拍賣底價(jià)，由三家公開舉牌競拍，確保最終能出來一個(gè)“天價(jià)”。
如果開始估計(jì)不足連前三的進(jìn)不去，那就算直接放qì
了。
當(dāng)然這個(gè)壓軸大戲是放在最后的，現(xiàn)場馬上開始的前中后三次的貼片廣告。直接競拍式，一共24條，每個(gè)公司最多拍下三條。
而且都是15秒的長廣告。
極星電子志不在此，這個(gè)階段直接棄權(quán)。只要最后拿下冠名權(quán)，這些都是可以商量著附帶的。
很快在主持人李廂的介shà
下，廣告片競標(biāo)開始，現(xiàn)場出現(xiàn)了一次次舉牌的場面。但個(gè)城市的預(yù)選賽直播最高的也只有三萬六。
這個(gè)價(jià)格算不錯(cuò)了，而且在繼xù
上升。
不少對(duì)冠名權(quán)不抱希望或者不在計(jì)劃的公司，就是沖著這些廣告位而來。所以現(xiàn)場也是一陣熱鬧，一邊舉牌一邊喊價(jià)的呼聲不斷出現(xiàn)。
果然，到了淘汰賽階段，單條廣告價(jià)格逐漸上升到四萬、五萬，預(yù)期會(huì)最火爆的最后三場總決賽直接到了六萬二，這已經(jīng)接近央視黃金節(jié)目的價(jià)位了。
當(dāng)然，總決賽其間的廣告今天只會(huì)放出大部分，剩下的到時(shí)候會(huì)根據(jù)預(yù)期的收視火爆程度再進(jìn)行一次補(bǔ)拍。
這也是行業(yè)慣例，通常最高價(jià)都是在那時(shí)候出現(xiàn)。
夏宇的記憶里，《超級(jí)女聲》總決賽當(dāng)晚，收視人數(shù)應(yīng)該突pò
了1.5億，僅次于央視春晚，而且15秒廣告一條實(shí)收12萬，創(chuàng)下建國以來地方電視臺(tái)廣告價(jià)格最高紀(jì)錄，距離春晚期間十二萬八的數(shù)字也相距不遠(yuǎn)。
《新聞聯(lián)播》的廣告到不能比，畢竟那是一整年的，而且都是10秒為主。
即便如此，這些廣告商大部分應(yīng)該都算賺到了吧。誰會(huì)想到這個(gè)選秀節(jié)目最終會(huì)火爆到那種程度？
……
時(shí)間過得很快，大約半個(gè)小時(shí)后，單條廣告片的競拍結(jié)束，李廂直接公布了成績，然后突然提高聲調(diào)，開始介shà
最為矚目的冠名權(quán)競標(biāo)規(guī)則。
“各位廠商朋友，激動(dòng)人心的時(shí)刻到了。我宣bù
，第二屆《超級(jí)女聲》節(jié)目獨(dú)家冠名權(quán)的招標(biāo)及拍賣正式開始！請(qǐng)大家仔細(xì)閱讀競標(biāo)守則上的通知，本次冠名權(quán)競標(biāo)共分兩輪，大家需yà
將競標(biāo)書填好裝進(jìn)信封，再舉牌示意即可，我們的工作人員將上前收取……”
“第一輪標(biāo)書上數(shù)字的前三名才能進(jìn)入下一輪競拍環(huán)節(jié)，請(qǐng)大家謹(jǐn)慎決定……”
來了！
羅東接過信封，從里面抽出那張白紙，向夏宇望過來：“夏總，那我可寫啦！”
“嗯，寫吧！”
1400萬！
這是羅東剛剛聽夏宇說出的數(shù)字，當(dāng)場直接被嚇了一跳。
不過既然夏總對(duì)這個(gè)冠名權(quán)這么重視，自己就盡管執(zhí)行好了。他大筆一揮很快將數(shù)額寫上塞進(jìn)信封，然后把經(jīng)標(biāo)牌舉了起來。
嗯，有點(diǎn)填支票的感覺。
這都是錢啊！
夏宇也是為了保險(xiǎn)。他不知dà
前世這場競標(biāo)規(guī)則是否也是這么坑人，不過也不在意，直接報(bào)上記憶中的最終價(jià)格應(yīng)該足夠了。萬一被擠出前三那不白忙活了，極星之前準(zhǔn)bèi
的東西投入都破百萬了，就為了到時(shí)候能在最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳傳播效果。
臺(tái)上李廂還在用充滿激情的話鼓動(dòng)著。粗略一看現(xiàn)場已經(jīng)有十來家公司參與了這一輪競標(biāo)。
看來除了之前打聽到的，還有公司沒放qì
打算碰碰運(yùn)氣。
隨著所有標(biāo)書收集完畢，湘南衛(wèi)視廣告部主任欒平和李廂兩人一個(gè)現(xiàn)場拆信封一個(gè)低頭記錄，很快結(jié)果出來了。
氣氛有點(diǎn)緊張，之前各處小聲說話的人這時(shí)候也安靜下來。
“經(jīng)過欒主任現(xiàn)場確認(rèn)，我宣bù
進(jìn)入《超級(jí)女聲》下一輪競標(biāo)的公司是：蒙牛乳業(yè)集團(tuán)、步步高電子集團(tuán)以及極星電子股份有限公司，祝hè他們！”
果然！
這一輪的暗標(biāo)是不公布數(shù)額的，直接宣bù
前三名，不出夏宇的預(yù)料啊，黑馬沒出現(xiàn)。對(duì)手還是這兩家。
不對(duì)，在不少人眼中，極星電子就是黑馬了！很多人都沒怎么聽說過這家公司，一邊鼓掌一邊跟身邊的人打聽，現(xiàn)場一片嘈雜。
坐在前排的段志高也注意到這邊，忍不住跟身旁的林繼然說：“林總，是他們！這個(gè)極星電子也競標(biāo)了！”
“我知dà
了，一會(huì)兒你負(fù)責(zé)舉牌。”
這時(shí)候林繼然已經(jīng)拿到了極星電子的初步資料，不過看上去沒什么特別的。至少?zèng)]有什么官場和商界的強(qiáng)勢人物的影子。
難道真是一家初生牛犢的新公司？
不過極星電子的MP3產(chǎn)品在CES上獲獎(jiǎng)這事兒到值得重點(diǎn)關(guān)注，就沖這個(gè)這家公司也不能小看。
又把目光投向不遠(yuǎn)處的牛根生那里，發(fā)xiàn
這大佬還是一副正襟危坐的模樣，仿佛現(xiàn)場這熱鬧勁兒跟他無關(guān)一樣。養(yǎng)氣功夫可見一般。
李廂宣bù
完這三個(gè)公司之后，直接把話筒交給了一旁的欒平，然后就下臺(tái)了。
接下來的明標(biāo)競拍，是欒平親自主持。
“各位朋友。感謝大家對(duì)湘南衛(wèi)視的信任，尤其感謝最后這三家公司的鼎力支持。下面我來宣bù
剛才中標(biāo)的三家公司中，最高的數(shù)字。作為接下來競標(biāo)的低價(jià)……”
1400萬啊！
剛才欒平看到這個(gè)數(shù)字也有點(diǎn)激動(dòng)，光這個(gè)暗標(biāo)已經(jīng)超出自己和廣告部門的預(yù)期了！
他忍不住掃了之前打過照面的羅東一眼，心道真看不出來啊，又平息了一下心情才繼xù
道：“我宣bù
，第二屆《超級(jí)女聲》冠名權(quán)競標(biāo)環(huán)節(jié)正式開始，競拍底價(jià)是，1400萬人民幣！”
我們出價(jià)是最高的！
羅東感覺有點(diǎn)虧了，剛要低頭說啥卻聽夏宇小聲說：“加價(jià)50萬，馬上喊！”
啊？
我們是最高的，還要加？
羅東徹底糊涂了，他也是第一次參加這種拍賣式的競標(biāo)，還在激動(dòng)著呢！不過夏宇的吩咐不能不聽，當(dāng)即舉牌高喊“1450萬！”
欒平是知dà
剛才底價(jià)就是極星電子出的，見他們又第一個(gè)提價(jià)也愣了一下，不過還是馬上重復(fù)了出來：“極星電子加價(jià)五十萬，現(xiàn)在是1450萬！”
牛根生一聽這數(shù)字，老神在在的他終于有點(diǎn)發(fā)懵了。
根據(jù)他豐富的經(jīng)驗(yàn)預(yù)判，這個(gè)冠名權(quán)蒙牛準(zhǔn)bèi
了1500萬的預(yù)算，覺得已經(jīng)足夠了，沒想到殺出來這匹黑馬直接就接近預(yù)算了！
極星在加價(jià)，看來之前的1400萬是步步高投的，不愧是段勇平的人啊！
對(duì)于這個(gè)成名比自己早、資產(chǎn)也比自己多的商界大佬，他是聽敬佩的，甚至傳播理念上還受了一些影響。不過該爭的還是要爭，當(dāng)即提醒身邊孫先紅：“也加50萬！”
1500萬！
僅僅兩輪加價(jià)后，標(biāo)底就直接沖到了1500萬大關(guān)，而且是蒙牛喊的，這已經(jīng)創(chuàng)下了國內(nèi)娛樂節(jié)目單場贊助的記錄了！
不少人懂行的人開始幸災(zāi)樂禍，這分明是瞎喊嘛，國內(nèi)廣告圈最大冤大頭估計(jì)要誕生了，嘿嘿！(未完待續(xù)……)
PS：第二更到！打賞和月票的加更應(yīng)該都到了，我記下，現(xiàn)在去吃個(gè)飯，晚上應(yīng)該有第三更。
謝謝大家的支持，總之我是要拼命了！
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