班長跟我打電話，要我周六晚上到山果居去一趟，說是鮑老板專門邀請的。“如果高總有時間，鮑老板也邀請了他。我之所以先給你打電話，是因為他也要親自給你打電話邀請的。我打個預防針，如果你不想去，有時間想好推脫的理由，你考慮一下。”

    班長經常到鮑老板的山果居去，是因為近，有時有客人要招待，他是那里的老主顧。班長提前給我打電話，給我思考的時間，是他的細心。他總是這樣的，做事考慮得比較周全。

    我問到：“他沒說理由，為什么要聚會？”

    “按我的估計，山果居怕是要賣。前幾天，我帶客人去吃飯時，看到鮑老板書房的一些東西正在往外搬，我問過他，他說要轉移到北京的某個工作室。但是根據那里面經理的說法，說是有老板要接手，不知道這個消息是不是真的。估計，請我們吃飯，也與這個事有關聯。”

    我想了想，這事估計差不離。

    我把這事跟爸說了一下，爸意味深長地說到：“這個鮑老板啊，那天成功的推銷，他把山果居當成添頭，估計也要賣個高價了。小莊，我早就有這個感覺，蔡老師當時講到山果居的風水時，就有植入廣告的意思。”

    “什么叫植入廣告？”這是個新名詞，我沒聽說過。爸作為比我大一輩的人，哪兒來那么些新名詞？

    “我們前段時間到歐洲，與生意上的老伙伴們一起，交流了很多，其中一個老伙伴，現在涉足影視行業，作為小股東，也拍了幾部片子。他跟我說起這個植入式廣告時就說，把添頭當正貨，把正貨當添頭，這就是植入廣告的精髓。”

    越說越繞了，我有點不懂。

    “你看現在拍的電影電視，近一兩年，都有這個現象。比如畫面中經常出現某個商品的特寫鏡頭，還經常出現。往往是高大上的小鮮肉和富貴人家使用的。比如酒、化妝品、珠寶或者是某個品牌的連鎖店，對不對？”

    是的，這個我經常看見，我只是以為這是拍攝中，影視作品必然的一部分，沒太注意它的作用。

    “你看沒看出來，在影視片里，使用這些商品的人，要么是很有品味的主角或者很有錢的家庭，甚至男一女一經常使用它們的鏡頭反復以特定的形式，放大出現？”

    “你這一說，我倒有印象，好像這樣的情況越來越多。”

    “這就叫植入廣告。”

    “但是，這些片子，也不是很好的，有什么作用？”

    “有作用。這就好比請明星做廣告，對不對？你看電視如果看到廣告，你會用遙控器跳過去，對不對？也就是說，明顯地在電視廣告節目上打廣告，容易造成反感，甚至花了大價錢，也沒收到好效果。怎么辦？用不讓人反感的影視劇，植入這些商品，讓你在收看節目時，不自覺地受這些品牌的影響，效果反而更好些。”

    “這是個辦法，但是，這樣會不會影響收視效果呢？”

    “傳統上，一個電視劇的收視率，是決定這個片子的價格的。過去投資電視劇，投資方和導演，要千方百計地提高收視率，就要寫好故事，請大牌演員，到處宣傳，成本很大，但最后的結果不一定好，賠本的買賣很多的。后來，想到植入廣告這個渠道，一個電視劇，可以幫好多商品打廣告，這些廠家就成了電視劇組最大的投資者，參與投資的股東利潤也就有了保障。廠家花小錢做了效果很好的廣告。影視公司在廣告中就鎖定了收入，至于收視率這個正貨，賣的價錢低一點，也虧不了本的。”

    “那按這種操作模式，電視劇收視率這個正貨，賺不賺錢不太重要，作為植入廣告這個添頭，倒是來錢的主要渠道了？”

    “對的，這就是其中的精髓。那一天，當蔡老師詳細介紹山果居的時候，意圖就太明顯了。說什么，這是老百姓唯一能夠在北京找到的風水寶地了，這話太絕對。太絕對的話，要么是無知，要么是有意，你傾向于哪種判斷呢？”

    “爸，我也懂一些風水常識，即使風水有科學道理，他那樣說，也有故意夸大的成分，對了，你判斷他是在打廣告，也許有道理。”

    “有沒有道理，你到時去一下不就明白了？”

    “你不去嗎？”

    “我不趕這種熱鬧，再說，我一去，你跟陳經理都玩得放不開。況且，我雙休還有事呢，我還得刻印章，最近在練習，有點意思。”

    他喜歡篆刻這事，我有些好奇。“爸，在這小小的方寸間，你怎么喜歡上的？”

    “莊娃子，最近我覺得，把精力集中在一個點上，全神貫注地做一件事，心情是最為舒服的。心不散亂，就無煩惱。沒有煩惱，就是喜悅。”

    這又是哲學上的東西了，只不過保持箴言般的綱領性。

    到了周六這一天，我開車，直接到養老院，先給班長的父母問了個好，將帶的禮物送給了他們。然后，帶上小虎在外面玩了一會。

    “小虎，該叫我什么？”

    “干爹！”

    “對了，小虎聰明，你想要什么？干爹給你買。”

    “我要玩沙，干爹，陪我玩沙。”

    沒辦法，孩子對買東西興趣不大，對玩的興趣很濃。在那個活動場，有滑梯有秋千，但他卻專心玩起沙來。將沙堆成他想象中的形象，破壞，然后再見。有時破壞時的動作，完全是毀滅性的：腳踢，雙手向上揚沙，仿佛不把我倆整得灰頭土臉，不過癮似的。

    孩子的破壞力與創造力是并生的，這是他內心沖動的表現。思想情感想沖出身體與自然的束縛，是人類進步的原始動力。

    等班長忙完，過來讓我們回去時，小虎子還跟他爸身上揚了些沙，很得意地看著我笑。這家伙，有點侵略性，我喜歡。

    到班長家，簡單清理了下，我開車，就上路了。

    離山果居不遠，熟悉的路熟悉的門，門上的大字，在燈籠下有點迷離的色彩，我們到了。

    鮑老板聽見迎賓招呼，知道我們來了，連忙從書房出來，把我們迎了進去，進去一看，全是熟悉的人。這是一群搞武術的人。搏擊俱樂部的董老師、北京體院的劉老師，上次我們在這里討論武術的時候，我和班長是配角，而今天，我們進來時，他們全站起來，仿佛我們已經成了主角一樣。

    “兩位老師好！”班長拱手，作了揖。我也跟著拱手致意。他們客套一番，說些好久不見、甚是想念之類的話，大家分別坐下，有服務員給我們上茶，我們閑聊起來。

    班長說到：“鮑老師，這書房的東西快搬完了吧？我不是跟你說過，需要人手的時候，直接找我，在座的，我恐怕是最近的鄰居了吧？”

    “那是，遠親不如近鄰，你們也看得出來，今天來的這幾個，都不是外人，都是這些年最親近的人。因為機會難得，大家都有大事業要忙。陳經理倒是偶爾能夠見上一面，小莊，你生意越做越大，見你一面，倒是更困難了。”

    “哪里，鮑老師，我生意做得沒你大。我是瞎忙，沒什么大事業。倒是上一次你和蔡老師組織的活動，讓我開了眼界。”

    鮑老板站起來，拍了拍我的肩，回頭對董劉二位老師說到：“咱們莊總，是我們這圈子的青年才俊，今后肯定是個大人物，我早就投了他的原始股，現在看來，真是不錯。平時我們活動，見不到他的人，但那次活動，他本人不僅來了，還把他的大老板岳父都請出山了，從始至終，完全配合。這忙幫得瓷實，我沒想到。我當時只是讓陳經理帶個話，不以為他不會來呢，誰知道，高總一來，倒真是沒想到。”

    那兩位也應和到：“小莊兄弟雖然年輕，但大事小事的分寸，拿得準確，幫忙幫到坎上，下力下到狠處，咱們練武的人，都懂得這個道理的。”

    這什么恭維啊，從做生意、做朋友到練武術，基本混淆概念。好話都中聽，管它口不擇言。

    我問到：“鮑老師，你這是要搬家啊，這書房這么多古籍字畫，全都搬走了？”

    “就是這個事，才請你們過來的。這個山果居，我經營了十來年了，要轉手了。不是我舍不得這個地方，我是舍不得這里發生的經歷、交過的朋友。你們是來這里最多的朋友了，也對這里有感情。所以，今天請你們來，也算是有個紀念。今后，這房還是那房，人就不是那人了。”

    班長正要問為什么，結果經理過來說菜上齊了。鮑老板大手一揮：“走，喝酒，邊喝邊說。”

    當一切坐定，鮑老板把酒杯一端，說到：“大家都喝，不醉不歸。”

    劉老師笑到：“醉了更不能歸了，醉駕這東西，不是怕警察，更要保安全。”

    “當然，今天晚上，大家都在這里歇，我們暢談一晚如何？要跟家里打招呼的，這杯酒喝了，趁著清醒，打電話。過一會，估計想打電話給老婆，也糊涂了。”

    大家笑著把杯中酒干了。劉老師還真掏出手機打電話，這種情況下，我和班長也分別跟家里打了電話。當大家把電話打完，鮑老板說到：“放下包袱，開動機器，打完電話，安心喝酒！”

    場面開始熱鬧起來。

    酒桌上，大家進入了詩人的階段，回顧山果居的歷史，到重溫友誼的畫面，以至于展望宏大的未來。這是喝酒的基本狀態。一個藝術家應該具備的癲狂狀態，是無限延展的意識與固有狀態的現實之間的矛盾，激烈沖突的產物。人們不必都有藝術修養，但都有藝術需求，因為這個矛盾人人都會感覺得到，當矛盾極端化后，就展現出相同或者類似的表現了。

    喝酒，是進入狀態的，人人都可行的一個辦法。尤其是在有酒友的情況下，大家都是自己意識的上帝，而身邊的人，都是天庭上的神仙。

    將身體強烈刺激出的錯亂，作為避開思維定勢的武器，你會發現自己金句頻出，簡直是語言大師。酒微酣的時候，你說的是抒情詩。當酒多了，有點醉了的時候，你說的是神話。

    人如果需要滿足天然的、意識本身要求的、超越現實的神性的話，就必須讓自己變得神經，酒精就是最好的工具。當酒喝得有點多，胃開始不舒服時，就更需要狂亂盛大的語言，來掩蓋真實的身體痛苦。

    與其說是思想和語言的盛筵，不如說是意識在身體扭曲時通過語言，進行的無奈掙扎與拖延。

    拖延面對現實的時間，是逃避痛苦的一個辦法。但是拖延得越久，最后面臨的身體痛苦越大。什么才是恰好的度呢？根本無法把握，喝酒的時候，不是你一個人在戰斗。即使一個人喝酒，自己也越來越無法自控。

    這種貌似靈魂自由的狀態，貌似神仙開會的豪氣，是許多人喜歡宴飲的原因之一。

    當然，我們幾個的酒量都差不多，以前試過實力。所以，在戰斗中，都保留著部分清醒，不至于因愚笨的沖鋒，站自己成為倒下的第一人。

    酒席上，鮑老師因為是主人，喝得就相對多些，在我們的吹捧和忽悠下，他開始講述了他這段時間的生意。在他看來，這是展示成功，在我看來，這是證實猜測。

    原來，他與蔡老師，都不是所謂秦川別業的大老板，他們倆都是參與者之一，只占有其中很小的股份。

    “那是人家的地盤，我們不依靠地方勢力，是玩不轉的。”鮑老板強調到。北京人有個習慣，把非北京的全國，都稱為地方。他所謂的地方勢力，就是當地的官員和富豪。

    “人家有背景有資金，所以項目是人家發起的。當然，設計的時候，蔡老師和我提了些建議。那里面所有的別墅，都有我的題字和對聯，這些都是算了錢的。”

    我一聽，馬上問到：“這么多別墅，好幾十套，都有你的題字和書法，這潤筆怕是不少吧？”

    “當然，我也是在香港開過展覽的人。拍賣市場上價格的基礎在那里，人家不好少給的。不過，別墅沒你說的那么多。修到今天，也不過完工了十幾套，你看到的，是一個規劃效果圖，這事得一步步來，一家伙搞多了，資金周轉和銷售，哪一條出了問題，都要黃。”

    這果然中了爸的猜測，只修了十來套，視銷售情況再決定下一步的規模。

    “況且，事情如果搞得太大，有勢力如果眼紅了，要強行收購怎么辦？強中更有強中手，山外有山，人外有人。做生意是這樣的，先把利潤歸口，落袋為安。至于后面有什么變化，反正我自己已經賺了，只是多少而已。”

    劉老師對我說到：“陳經理，小莊，你不知道，鮑老師的字在香港拍賣，一平尺已經到了兩萬了，怎么樣？”

    我吃了一驚，假裝恭維到：“鮑老師的字寫得好，這是公認的，值這個價。”

    “小莊，莊總，圖樣圖森破！你太年輕，不知道這個門道，看今天沒外人，我給你說說這里面的東西。我不算黑的，有個家伙，跟我水平差不多，他炒作起來，達到每平尺五萬，那才叫黑。”

    “這怎么炒呢？”

    “是我在賣，誰在買呢？你想想？想通了，我們喝一個，沒想通，你自罰一杯？”

    確認過眼神，終于確定了。這不過是利用公平拍賣這個貌似透明的市場，找幾個朋友伙同抬價，自買自賣，價格就起來了。以香港市場的名聲來背書，在大陸市場里，參考價格就確定了。

    我舉起酒杯對鮑老板說到：“明白了，鮑老師，你這也不算炒作，你的字確實寫得好。”

    “怎么個好法？”鮑老師好像有意要刁難我，也許，他只是有點虛榮心，想在我這里找夸獎吧。

    “好看，我是外行，我認為，不管書法繪畫，好看是起碼的，甚至是第一位的。假如我是老板，要買幅字，起碼要買我自己看起來舒服的東西。”

    “說得好！莊總，你不僅代表了大部分老板的態度，也說出了書法藝術的精髓。如果不好看，故意歪歪扭扭，要么是真有藝術，但那少之又少。絕大部分，是用來嚇唬外行的。藝術如果不好看，那還有什么市場？”

    想不到，我一句應景的話，也得到了表揚，這是互相吹捧的好處。互相尋找最好的解釋，讓互相間覺得美妙起來。相看兩不厭，對飲都是仙。

    “那秦川別業給你的，恐怕不僅僅是潤筆吧？”趁著腦袋清醒，我算了一下，按十套計算，每套三幅字，三五一十五，他也不過是一百多萬，最多兩百多萬的收入，不至于他動用這么大的資源。

    “你還是年輕了，我這還有兩得。”他以過來人的身份，以師長的口氣給我介紹經驗。說大話是喝酒時的常態，好為人師是人性普遍的弱點。為什么喝酒能夠得到充分的信息，就是這個原因。人的防備心態降低后，以上兩個弱點就暴露了。我要的就是他這種狀態，以探究他們的商業模式。

    “第一，買這房子的人，非富即貴。我的字刻在匾上，做在石頭或木頭上，這是給高端人士做廣告，對不對？”

    對啊，這么富貴的人家都有他的字，也抬高了他書法的身價。綁白菜的草繩是白菜價，綁螃蟹的草繩是螃蟹價，這道理是一樣的。平臺，展示平臺，高端的展示平臺，永久的展示平臺，什么概念？

    “其二，你以為我動用了我最大的努力，用盡了我半生積累的在北京的資源，僅僅是為了那幾幅字？”

    這也是我的一個疑問。畢竟那天去聽課的人，可以說是鮑老板在北京認識的最有能力的人了，最寶貴的資源，動用的次數是有限的。如果老麻煩別人，別人也不會再給面子的。況且，那是一個明顯的促銷活動，難免有個別朋友會心生反感。比如我就不信，還曾經笑話過。

    把最寶貴的人脈資源用在這項目上，除了巨大的利益推動，還有什么呢？

    董師傅插話到：“鮑老師，你恐怕占的股份不少吧？”

    這是合理猜測，如果沒有巨大利益，他才不會把半生心血，搞這一錘子買賣。

    “不多，跟蔡老師差不多，我不是說過嗎？大老板是人家地方勢力的，我只是貢獻了我在北京的人脈資源，最多在銷售中起點作用。”

    劉老師問到：“不對啊？即使你到了百分之十，那賺頭，按你的說法，估計也就千把萬，不至于吧？”

    “當然，全部修成功，也許按百分之十算，也有兩千萬了。但是，我跟你們說，我只占百分之五，你們信嗎？”

    “不信！”老董和老劉一齊說到。我想也是，幾百萬的生意，還不一定能夠完全實現，不至于。再怎么說，鮑老板現在，至少也算是千萬富翁了吧。

    班長此時說到：“鮑老師，我猜測，你肯定搞了其它的第三產業，搭在這里一起算，要不然，你不會這么干。”

    鮑老板此時眼睛突然睜大，環顧四周，高聲說起來：“聽到沒有？聽到沒有？各位！我一直說陳經理是經商天才，你們信了吧？他說對了，我有第三產業在里面。”

    他興趣酒杯，專門向班長敬酒：“陳經理，下次有好項目，不要忘了老哥哥，我先預約一下。”他跟班長干了一杯酒過后，并不急于說什么是他的第三產業，而是招呼大家吃菜。

    “今天這菜，怎么吃起來就這么香呢？”鮑老板毫不謙虛，他是主人，居然自賣自夸起來，得意之情，溢于言表。

    我知道，他故意不說，或者故意拖延，用其他東西來延緩揭開謎底的時間，但掩飾不住的興奮，讓我意識到，他這次肯定是發了大財的。

    高潮出來之前，一切都是鋪墊。凡是過往，皆為序章。

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