去年曼谷亞運(yùn)會(huì)的時(shí)候，張一謀、顧常衛(wèi)和馬風(fēng)他們學(xué)校里，都還沒有電視機(jī)，所以他們都是從報(bào)紙上獲取亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)信息，然后靠腦補(bǔ)中國(guó)隊(duì)奪取一枚枚金牌時(shí)的英姿。
雖然因?yàn)橹袊?guó)隊(duì)才第二次參加亞運(yùn)會(huì)、競(jìng)技體育的舉國(guó)體制還沒建立起來，所以在金牌榜上依然惜敗于曰本，僅居亞洲第二。不過對(duì)于積貧積弱已久的人們來說，第二也不錯(cuò)了，足以鼓舞民心士氣。
如此算來，今天的全運(yùn)會(huì)，就不僅是張馬顧三人第一次現(xiàn)場(chǎng)看到國(guó)家級(jí)體育比賽，甚至此前連電視都沒看過。
他們自然是看到什么都新鮮。
男子單杠場(chǎng)地上，桂西隊(duì)的16歲小將李寧做單臂大回環(huán)，就足以引起所有人的驚呼。
而女子高低杠場(chǎng)地上，八一隊(duì)馬燕紅的腰部換杠，則會(huì)吸引來一陣陣憐香惜玉的抽氣聲，似乎觀眾都能對(duì)選手拿肚子停杠的劇痛感同身受。
至于鞍馬場(chǎng)地上的托馬斯全旋……哦不好意思跑錯(cuò)片場(chǎng)了。這動(dòng)作要等仨月后的匹茲堡世錦賽、才被庫(kù)爾特.托馬斯發(fā)明出來，所以目前地球上還沒人會(huì)。
目睹酷炫之余，所有人對(duì)顧驁弄票的能量也愈發(fā)肅然起敬——這么高規(guī)格的比賽，居然說想看就能馬上變出票來，手筆太逆天了。
馬風(fēng)甚至覺得，哪怕今兒個(gè)沒有正事，只是為了看比賽，自費(fèi)從錢塘趕來一趟京城都值了。
旁邊看臺(tái)區(qū)上，那些四九城里喜歡指點(diǎn)江山的老少爺們兒，也紛紛對(duì)著這邊外賓區(qū)幾張明顯是中國(guó)人臉的人指指點(diǎn)點(diǎn)，但誰(shuí)都知道這種指點(diǎn)的背后，全都是羨慕。
體操比賽不可能一直高潮，在精彩動(dòng)作的間歇，馬風(fēng)也能逮住機(jī)會(huì)，跟張一謀聊些生意上的正事兒。
自從剛才互相認(rèn)識(shí)的時(shí)候、聽說伊力特曲的廣告是張一謀拍的，馬風(fēng)就打定了主意這次的洋河大曲和利群煙都一事不煩二主了。
兩人聊著聊著，自然會(huì)扯到廣告創(chuàng)意上。洋河還好搞定，馬風(fēng)基本上就按照前一個(gè)白酒廣告，想走拉風(fēng)酷炫吸眼球的路數(shù)，雖然沒多大突破，但應(yīng)付如今的觀眾審美，已然足夠。
聊到利群煙的時(shí)候，馬風(fēng)還想乘勝追擊，走耍帥路線。
不過一旁的顧驁聽見后，卻委婉地制止了他。
“馬子，這事兒不能這么辦，煙畢竟不是什么正面的東西，雖然國(guó)家目前沒有相關(guān)政策，但為了你們，尤其是張導(dǎo)將來的名聲，還是別這么拍了。”
“呦，顧哥你這就寒磣我了，我就一念書的攝影師，千萬(wàn)別喊我張導(dǎo)。”張一謀連忙謙虛。
顧驁擺擺手，示意這些細(xì)節(jié)不重要。
國(guó)內(nèi)對(duì)廣告業(yè)的立法是很滯后的，90年代初才有。但在廣告法出現(xiàn)之前，已經(jīng)有相關(guān)的行政法規(guī)，會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容的審批作出規(guī)范。
比如87年的《廣告管理?xiàng)l例》，乃至更早的《廣告管理暫行條例》。
其中“暫行條例”是82年就頒布了，跟《商標(biāo)法》一起捆綁出來的。
馬風(fēng)如果強(qiáng)行給香煙打直接正面的廣告，兩年內(nèi)倒是沒問題，可畢竟容易給藝術(shù)家留下黑歷史。
張一謀顧常衛(wèi)將來的藝界名聲會(huì)很值錢，顧驁不希望現(xiàn)在太隨性，鬧得將來他們后悔。
“那顧哥你覺得這個(gè)廣告怎么打呢？利群家的我畢竟已經(jīng)接了，毀約很難辦啊，以后就找不到人合作了。要不將來咱少拿點(diǎn)煙廠的錢，這條先給對(duì)方做了？”馬風(fēng)還是很聽顧驁勸的，只是有些惋惜。
79年，國(guó)內(nèi)做消費(fèi)品的廠子，個(gè)個(gè)都缺錢，即使看到了同行吃桃子的先例，有魄力花大錢打廣告的依然占少數(shù)。煙廠算是僅有的稅前利潤(rùn)爆棚的單位。
顧驁也理解馬風(fēng)的難處，委婉地剖析：“我沒讓你不給煙打廣告，只是要注意宣傳口徑。不要出現(xiàn)產(chǎn)品，不能表現(xiàn)煙的帥氣、男人。但是體現(xiàn)一點(diǎn)文化哲學(xué)內(nèi)涵還是可以的嘛。”
“文化哲學(xué)內(nèi)涵？”馬風(fēng)暗暗叫苦，“那對(duì)方估計(jì)不肯掏這么貴的廣告費(fèi)了吧？產(chǎn)品臉都不能露，肯定得打折了。”
后世的煙草集團(tuán)肯花大錢打不露臉的廣告，那是因?yàn)榉梢呀?jīng)規(guī)定了。而現(xiàn)在法律沒規(guī)定，制片方卻要主動(dòng)讓廠家打折扣，說服工作的難度自然是不同的。
不過，也幸好是利群了，顧驁想起前世看到的頗有哲學(xué)拔高的原作，就知道如何勸說了。
顧驁：“能不能讓對(duì)方廠長(zhǎng)接受，就看你怎么吹噓廣告設(shè)計(jì)了，忽悠的口才好，照樣可以勸服。”
馬風(fēng)：“那顧哥你說說，這個(gè)該怎么表現(xiàn)？”
顧驁端著兩根指頭，敏銳地說：“抽煙肯定是不好的，所以我們肯定不能顛倒是非說抽煙好，但是我們可以換個(gè)角度，說另一件事情更不好，那就是失去自由意志。”
饒是馬風(fēng)已經(jīng)算天子第二號(hào)大忽悠，還是被顧驁的思維跳躍性晃得找不著北了。
而一直旁聽的張一謀和顧常衛(wèi)，更是驚訝得連馬燕紅的精彩高低杠都不看了，注意力全部被顧驁的裝逼言論吸引：“這都行？”
顧驁智珠在握：“怎么不行，我們這樣假設(shè)好了——首先，計(jì)算機(jī)你們都見過吧？”
三人異口同聲：“聽說過，沒見過。”
“咳，沒見過不要緊，聽我說結(jié)論就是了，”顧驁沒想到大家居然還沒見過，“計(jì)算機(jī)誕生30多年來，運(yùn)算能力發(fā)展有多快？十五年前，英特爾公司的聯(lián)合創(chuàng)始人戈登.摩爾就提出了‘每過18個(gè)月單位密度CPU運(yùn)算速度翻倍’的預(yù)測(cè)，被稱作摩爾定律。
這個(gè)定律至今一直有效，在電子載體這個(gè)時(shí)代里，也會(huì)繼續(xù)有效下去，持續(xù)幾十年。所以計(jì)算機(jī)的處理速度，是每15年翻1000倍。我們現(xiàn)在是初代計(jì)算機(jī)的百萬(wàn)倍，三十年后是我們現(xiàn)在的百萬(wàn)倍。
技術(shù)發(fā)展到那時(shí)候，阿蘭圖靈所說的人工智能或許還不能徹底實(shí)現(xiàn)，但在某些判斷、統(tǒng)計(jì)和推演上，超越人類，是輕輕松松的。
那么我們假設(shè)，如果有一天，你有一個(gè)傳感器助手，能監(jiān)控你的生理指標(biāo)、然后用計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，告訴你你如果今天再吃一包巧克力，就會(huì)增加萬(wàn)分之一的糖尿病風(fēng)險(xiǎn)，你是吃還是不吃？
如果他進(jìn)一步告訴你，根據(jù)你現(xiàn)在的身體綜合狀況，你補(bǔ)充某種維生素、甚至吃某種處方藥，對(duì)你的健康狀況有好處，你是做還是不做？就算，我們假設(shè)它預(yù)測(cè)成功的概率不能全對(duì)，但誤診率絕對(duì)比人類醫(yī)生要低——至少比說‘吸煙有害健康’的人類醫(yī)生要低。
馬風(fēng)，你還記得我是怎么從太東電器手上，把射擊游戲機(jī)的概念攫取過來的么？你還記得，希捷是怎么從上一代IBM硬盤供應(yīng)商那里，把市場(chǎng)搶過來的么？
就是因?yàn)樯弦淮脖P商和太東電器太相信市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)了！因?yàn)楦锩臇|西，永遠(yuǎn)不是歸納數(shù)據(jù)能夠演繹出來的，這是一個(gè)底層顛覆的東西。
人類如果做什么事情，都追求‘根據(jù)大數(shù)據(jù)來說最劃算’，那他還做什么人呢？直接去做機(jī)器就好了。允許不劃算，至少在某些情況下、有權(quán)做出不是最劃算的選擇，才是人之所以為人的崇高所在。
你從一個(gè)高峰邁向另一個(gè)更高的高峰之間，不是一路往上走的，而是要先下山。如果時(shí)時(shí)刻刻要最劃算，你就不肯下山了，一輩子限制在第一個(gè)山峰上了。
所以，人類應(yīng)該享有生命健康權(quán)，這是基本人權(quán)之一。但是在生命健康權(quán)之外，更崇高的是選擇的自由，是自由意志——包括一個(gè)人有權(quán)選擇暫時(shí)自我傷害，哪怕沒有理由。因?yàn)闄C(jī)器人是永遠(yuǎn)不會(huì)無緣無故自我傷害的，它們太效率了。有權(quán)自我傷害的，才是崇高的革命者！
生命誠(chéng)可貴，愛情價(jià)更高。若為自由故，兩者皆可拋——讀完這首詩(shī)，你覺得為了自由意志，拋棄幾分鐘壽命還算很難么？
其實(shí)我也不愛抽煙，但我抽的不是煙，我是在提醒自己，哪怕有一天，計(jì)算機(jī)發(fā)達(dá)到能幫我做一切選擇，但我至少還有選擇自我傷害的自由——
當(dāng)然了，煙這個(gè)東西肯定是不好的，因?yàn)樗谐砂a性，用任何有成癮性的東西來提醒自己自由意志，往往是逃離了前一種精神控制外力、卻被另一種外力俘獲。我剛才的理論，如果要想完美，最好是換取一種沒有成癮性的自我傷害渠道。”
三個(gè)人都聽得目瞪狗呆。
臥槽？漢語(yǔ)的忽悠技術(shù)，竟然能發(fā)揮到如此高絕的程度？
簡(jiǎn)直是高山仰止。
生死人，肉白骨。
“這……不能否定健康，但是用自由和健康來讓人們做出選擇？顧哥您是怎么想到這個(gè)角度的？”馬風(fēng)驚駭?shù)啬剜坪醢l(fā)現(xiàn)了口才的新大陸，也陷入了又一次深層的反思，
“今日才知人上有人，天外有天。唉，我這種當(dāng)老師培訓(xùn)出來的口才，到底不如顧哥這種按外交官培養(yǎng)出來的口才。”
顧驁笑道：“其實(shí)也不難，美國(guó)人幾年前就有萬(wàn)寶路的御用說客在研究這些話術(shù)了。我不過是與國(guó)際接軌。他們最大的武器，就是用‘健康’和‘反抗權(quán)威意見’來讓消費(fèi)者權(quán)衡。
美國(guó)人都是很叛逆的，就算他們真知道吸煙不健康，但是他們能抵御得住‘我的事情我做主，讓專家叫獸滾尼瑪?shù)皠e在老子面前嗶嗶’的誘惑么？
要不是我們中國(guó)人還比較淳樸，還愿意相信專家，我連剛才那番‘本土化移植’的工作都不用做，直接把美國(guó)人的臺(tái)詞翻譯過來就行了。”
三人竊竊私語(yǔ)，興奮不已，都覺得話題已經(jīng)上升到了藝術(shù)哲學(xué)的層次。
“那顧哥您覺得廣告語(yǔ)怎么設(shè)計(jì)比較好呢？”馬風(fēng)已經(jīng)徹底膜拜，失去了自己的思考能力。
那就幫人幫到底吧。
顧驁清了清嗓子：“你們就拍一個(gè)旅行者的宣傳片。旁白這樣配：人生就像一場(chǎng)旅行，重要的不是目的地，而是沿途的風(fēng)景，和看風(fēng)景的心情。利群，讓心靈去旅行。
翻譯一下呢，煙民們聽了，腦內(nèi)自然會(huì)翻譯成這樣：人生就像一場(chǎng)旅行，重要的不是活多久，而是活得爽。老子連利群都沒得抽，活那么久干嘛。”
“外交官顛倒黑白的口才，就是牛逼啊。唉，比不了比不了。這個(gè)詞拿過去，加上剛才的解說，人家煙廠廠長(zhǎng)肯定心服口服，不出現(xiàn)產(chǎn)品都肯乖乖掏錢了。”
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