這場暴風(fēng)雨來的悄無聲息，即沒有在大型官媒上有任何評論員文章開道，高層也沒有下達(dá)任何能看得見的紅頭文件，各路官媒甚至沒有對此做什么報道，好像壓根就沒有這回事。

    但是保健品行業(yè)的從業(yè)者，卻真真實實的感受到了泰山一般得壓力。

    首當(dāng)其沖得，是保健品相關(guān)廣告。

    以前，各地方電視臺是最喜歡保健品行業(yè)的廣告的，原因無他，做保健品的有錢嘛，相關(guān)的公司又多，這幫人買起廣告來，幾乎是不計血本的。

    這也是保健品行業(yè)的特點：成本的大部分都用在營銷上，賺十塊錢，怕是要有三四塊錢都落進了各級廣告、營銷單位的口袋里。

    像有的縣級市或者沒有什么拳頭節(jié)目的小臺，往往傍上了一個大型保健品公司，就可以解決一大部分廣告任何，活得滋潤的狠，越是偏遠(yuǎn)的臺越是如此，保健品就喜歡面向農(nóng)村不發(fā)達(dá)的確做廣告。

    所以保健品的宣傳部門和地方電視臺之間的關(guān)系一向很融洽。

    今年年關(guān)不一樣了，也不知道為什么，好像全國的各大小地方臺一夜之間，不約而同的開始抗拒保健品廣告，對于明年的廣告續(xù)約，能拖就拖，能躲就躲，躲瘟似的，想要繼續(xù)簽約十分的困難。

    要說原因呢，電視臺方面一般也沒什么明確的**，只說一些工作忙、投標(biāo)單位多之類的場面話。

    漸漸的，保健品行業(yè)內(nèi)傳出一種比較受到認(rèn)可的說法：各地方臺，原則上，明年不在黃金檔和熱門檔播放保健品廣告，不再任何時段，播放爆出過重大負(fù)面新聞的保健品廣告。

    這個內(nèi)幕消息，來自于一個通知各單位嚴(yán)格審查保健品廣告，通知里，并沒有說就一定不能放保健品廣告，也沒有對時段進行要求，但要求電視臺審查廣告的真實性，嚴(yán)禁虛假宣傳，嚴(yán)格把控保健品廣告占比等等。

    理論上來講，保健品還是能上電視臺的，但是由于這個通知的存在，大多數(shù)電視臺已經(jīng)不愿意接保健品廣告。

    多一事不如少一事，電視臺又不是專業(yè)醫(yī)療鑒定機構(gòu)，它怎么可能去保證廣告的真實性、保健品的真實效果？所以干脆不要冒險，一刀切了事。

    反正這些年改革開放，國內(nèi)的各種產(chǎn)品雨后春筍一樣冒出來，電視臺廣告不愁賣不出去。

    不僅電視如此，各地的紙質(zhì)媒體反應(yīng)更加激烈電視廣告大部分都是按照年度或者季度出售，之前買下來的，依舊照常播放可報紙雜志之類的媒體，都是按照期出售，干脆就直接斷掉了保健品廣告的門。

    保健品靠的就是宣傳，各路媒體把這條路一斷，從今年看還沒什么明顯反應(yīng)，但可以預(yù)見，今年結(jié)束之后，整個保健品行業(yè)將會進入一個從所未有的艱難時期。

    保健品的宣傳營銷，宣傳方面出現(xiàn)了重大危機，營銷方面，也好不到哪里去。

    一般情況下，保健品的銷售主要還是通過經(jīng)銷商入駐各地的銷售網(wǎng)點：大到城市里的商場、小到小鎮(zhèn)上的門市部、小賣部，外加頻繁的路演促銷等方式進行。

    到了年底，各地的工商管理部門，按照慣例，會對市場進行檢查整頓，今年也不例外。

    但是今年的檢查，和往年有幾個明顯的不同。

    首先，爭對性十分明顯。

    以前檢查，是普查、抽查，看到什么查什么，今年的各地的檢查人員，似乎十分有默契似的，統(tǒng)一把重點放在了保健品上。

    進了商場，前面往往都是走個簡單的過場，然后檢查人員直奔保健品柜臺，對銷售的各類保健品從保質(zhì)期、包裝、宣傳，甚至是療效，進行了全方位細(xì)致的檢查。

    這能禁得住查？

    不要見保健品這樣天然有缺陷，整個行業(yè)都在瞎扯淡的東西，即便是其他看上去正常的行業(yè)，什么家電、日用品之類的，查得這么細(xì)致，就沒有完全沒問題的。

    一時之間，各大商場里，保健品柜臺是一片哀嚎，整頓的整頓，罰款的罰款。

    大商場里相對還要好一些，畢竟是租的柜臺，當(dāng)?shù)貦z查的單位和商場之間也有往來，不會搞得過于難堪。

    而地方上的小門市部、小賣部，那就不一樣了，罰款都是輕的，關(guān)門停業(yè)整頓的比比皆是。

    大過年的，正是生意好的時候，這么一關(guān)門整頓，也不知道要損失多少錢。

    至于說什么整改，怎么整改一個小賣部，一個小廠第三產(chǎn)業(yè)的小門面，一個老頭老太太開的小店，賣點煙酒爆竹的，有什么能力去整改保健品？

    唯一的辦法，就是交了罰款，然后不賣了。

    年底的保健品市場就這么忽然一下子變得風(fēng)云突變起來。

    這些變化，直接導(dǎo)致了保健品行業(yè)忽然看起來反而進入了一個巔峰狀態(tài)，由于一貨難求，所以價格反而飆升到了嚇人的地步。

    保健品廠家沒有因此得利，反而是各地手里還有貨的經(jīng)銷商，趁著最后的機會，撈了一筆，盡可能的回款，鈔票在手，卻不敢再進貨，紛紛處于觀望狀態(tài)。

    人在居中，往往視野被蒙蔽看不清，很多保健品企業(yè)直到此時，還沒有意識到這個行業(yè)將出現(xiàn)巨變倒是有一些局外人，卻冷眼旁觀，一眼就看破了，種種跡象都已經(jīng)很明確的表明，監(jiān)管部門已經(jīng)把保健品行業(yè)當(dāng)作對象，準(zhǔn)備嚴(yán)查，保健品行業(yè)躺著賺錢，不守規(guī)矩的好日子已經(jīng)一起不復(fù)返了。

    “保健品的時代差不多要落幕了，1997年，我得開幾家分店，老梁，你說接下來，會不會是一個房地產(chǎn)的時代？”

    袁欣然穿著一身東北味很足的貂皮，翹著二郎腿，一副山大王得樣子，就差手里沒夾一支細(xì)長的香煙。

    “你怎么這么想？”梁一飛笑問。

    “我聽說，國家準(zhǔn)備逐步取消福利分房了。”袁欣然聳聳肩，說：“也是改革深入到了這個階段的必然吧，一批國企被放棄，一批國企進行制度管理深入改革，活下來得也都推向了市場化，進一個廠，就包攬生老病死衣食住行得年代已經(jīng)徹底過去了，衣食住行，這幾項，隨便哪一個都是未來的商機。”

    說起時代的交替，1997年年初，發(fā)生了一件大事。

    總設(shè)計師去世了。

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