安塔公司戰(zhàn)略發(fā)展部門的會(huì)議室里，兩排高管對(duì)坐在會(huì)議桌兩側(cè)，中間的投影幕布上正在播放一段視頻。

    眾人表情凝重，看著畫面上帥氣飛行的兩個(gè)主角，聽見背景聲音里英文的，的各種夸獎(jiǎng)，全都皺起眉頭，露出厭惡的神情。

    視頻結(jié)束后，切換成另外的靜態(tài)頁面。

    負(fù)責(zé)講解的小伙子拿著激光棒，上下滾動(dòng)，介紹道：“那邊火炬剛剛傳完，國內(nèi)這邊的騰訊就開始帶頭宣傳了。業(yè)內(nèi)其實(shí)眾所周知，xsports雇傭了一幫專業(yè)水軍，以騰訊為首，經(jīng)常吹捧楊磊，任何新聞都能夸上天。上次楊磊在路邊撿到一條流浪狗，都被動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的官方點(diǎn)名夸獎(jiǎng)了，騰訊整整幫他炒作了一個(gè)月……”

    左邊一個(gè)40來歲，戴金絲眼鏡，頭發(fā)一絲不茍的中年人打斷小伙子，嚴(yán)肅問道：“你們有沒有調(diào)查過楊磊是怎么說服騰訊當(dāng)水軍的？給了多少錢？”

    年輕人回答道：“顏總監(jiān)，這個(gè)我就不太清楚了，這是騰訊的商業(yè)機(jī)密，但我聽說楊磊和馬化疼關(guān)系非常好，經(jīng)常一起吃飯的那種�！�

    另一個(gè)高管補(bǔ)充：“他們都是云峰基金的lp，關(guān)系非同一般�！�

    云峰基金，全國最頂級(jí)富人圈子之一……

    顏總監(jiān)的后槽牙都開始疼起來，另外幾人也按著額頭，面面相覷，無可奈何。

    搞什么啊，難道楊磊是馬化疼的拜把子兄弟不成？

    難怪國內(nèi)最大的社交軟件公司這么捧他，而他們安塔要想用qq做新品的廣告宣傳，必須老老實(shí)實(shí)的出巨額廣告費(fèi)，彈窗的精準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊一次要4毛錢，一天就幾百萬扔出去了，跟搶錢似的，屁的效果都沒有。

    “繼續(xù)繼續(xù)。”

    顏總監(jiān)擺擺手，真是夠糟心的，他是上個(gè)月從其他服裝快銷行業(yè)挖過來的新總監(jiān)，負(fù)責(zé)安塔集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展，今天是針對(duì)xsports的戰(zhàn)略調(diào)整會(huì)議，還以為是個(gè)輕松活兒呢，誰知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這么強(qiáng)。

    年輕人翻頁：“因?yàn)閤sports并非上市公司，數(shù)據(jù)不公開，我們只能通過他們?cè)陔p十一的銷售額以及全國實(shí)體店的數(shù)量進(jìn)行大致估算。2011年xsports的全年銷售額大約在2025億之間，毛利率大約在50至60之間……”

    “60？”

    顏總監(jiān)放下二郎腿，身體前傾，瞪大眼睛不敢相信：“他怎么可能有這么高的毛利率？就連ara，還有優(yōu)衣庫，最高時(shí)期也就是30左右的毛利率，現(xiàn)在降到20以下了。”

    旁邊一個(gè)高管解釋：“這是多方面的原因，一方面網(wǎng)店銷售成本極低，另外他是淘寶雙十一促銷的第一批商盟，我估計(jì)馬雲(yún)沒收他的服務(wù)費(fèi)，天貓商城5的服務(wù)費(fèi)是一個(gè)大頭，他也省了下來�！�

    顏總監(jiān)無語，剛剛還說馬化疼和他是拜把子兄弟，現(xiàn)在連馬雲(yún)也出來了，淘寶也罩著他，零成本這誰能打得過？

    他所知道的安塔天貓旗艦店，每年老老實(shí)實(shí)交5的銷售額當(dāng)服務(wù)費(fèi)，馬雲(yún)一分錢都沒少，這就是差距！

    顏總監(jiān)還不信了，冷笑問道：“他網(wǎng)店運(yùn)營沒成本，流量廣告費(fèi)至少要投吧？”

    高管又說：“這小子最會(huì)炒作新聞，隔三差五的就上熱搜頭條，當(dāng)悲情英雄，賣慘讓消費(fèi)者支持他，我反正是沒見過他在哪些媒體上投放廣告的�！�

    他大爺?shù)摹?br />
    “研發(fā)呢？研發(fā)不燒錢嗎？”

    “xsports的主要研發(fā)都是楊磊一個(gè)人完成的，新材料是復(fù)旦化學(xué)系的教授做，好像給的友情買斷價(jià)，復(fù)旦大學(xué)罩著他，連打官司的律師費(fèi)都由復(fù)旦校友會(huì)出的，所以他的研發(fā)成本算下來，可能連2都不到�！�

    “請(qǐng)明星的廣告代言呢？”

    “廣告代言更扯蛋，那些簽約的體育明星都是和一家第三方工作室簽約，干的卻是xsports的活兒，成本幾乎為0，全是凈利潤�！�

    “……”

    顏總監(jiān)郁悶壞了，早聽說過xsports這家公司很神，沒想到妖孽得都快成精，這還怎么整？

    這么粗略一算，得了，2011年xsports比安塔掙錢多了。

    更別說2012年，剛剛半年過去，隨著奧運(yùn)體育的臨近，市場(chǎng)同行們很明顯的感受到，xsports在話題上，在受眾度上，簡(jiǎn)直就是突飛猛進(jìn)的增長，而安塔……不說了不說了，說出來丟人。

    年輕人仔細(xì)觀察著顏總監(jiān)的表情，最后小心翼翼說出結(jié)論：“福布斯上周公布的國內(nèi)體育用品公司潛力排行榜，李檸第一，排第二的是xsports，我們安塔第三位……”

    真是雪上加霜的噩耗！

    本來安塔這個(gè)萬年老二當(dāng)?shù)木透裢獠凰�，現(xiàn)在竟然變成老三，sports超越了。

    顏總監(jiān)還想爭(zhēng)辯一番，罵幾句福布斯垃圾，可最終還是閉上嘴。

    爭(zhēng)了有什么用��？人家就是會(huì)掙錢，這是事實(shí)，安塔體量雖然大，一年銷售額五六十億，可毛利率只有12，根本不是xsports的對(duì)手。

    雖然很不情愿，但安塔的這些高管都不得不承認(rèn)，他們確實(shí)輸了。

    但就算是輸，安塔也要站著輸，不能跪著服輸。

    顏總監(jiān)咬著牙，繼續(xù)擺手：“放，把片子繼續(xù)放完�！�

    年輕人繼續(xù)放ppt，心驚膽顫，因?yàn)楹竺孢�有更大的坑。

    五一勞動(dòng)節(jié)的“讓賢風(fēng)波”持續(xù)了一個(gè)星期，對(duì)比的雙方被上面各打板子二十下，不準(zhǔn)再提。

    但老百姓的民眾之聲，豈是上面某個(gè)小領(lǐng)導(dǎo)能壓制住的？

    海角論壇，xsports的官網(wǎng)，各個(gè)體育人的微博，虎仆，羽壇，稍稍活躍一點(diǎn)的地方，一直都在討論這件事。

    李檸和安塔很被動(dòng)，他們不是沒有想過研發(fā)新品，不是不想幫國家隊(duì)提高成績(jī)。

    雖然不像耐克阿迪那樣每年研發(fā)費(fèi)用10億美元那么恐怖，李檸每年也投入了兩三億軟妹幣搞研發(fā)，有自己的弓形鞋，bc橡膠等等專利。

    安塔每年也投入一兩億軟妹幣，也有各種炒作噱頭的黑科技，就是看起來有點(diǎn)lo。

    tp這種材料他們兩家都在偷偷的用，但技不如人，或者繞不過專利限制，他們?cè)趦r(jià)格和質(zhì)量上都無法占優(yōu)，確實(shí)打不過xsports，頭都是疼的。

    這一個(gè)月來，外面全是冷嘲熱諷的聲音，正面攻擊，背面捅刀，打電話到公司抗議，甚至黑了公司官網(wǎng)頁面的事情，實(shí)在是太多了。

    公司的公關(guān)部門真的快要煩死過去。

    隨著奧運(yùn)的臨近，楊磊的這次火炬?zhèn)鬟f再次引爆老話題，人家老總那么勇敢，鋼索飛躍泰恩河，簡(jiǎn)直就是華夏年輕人的偶像啊！

    顏總監(jiān)實(shí)在聽不下去這種赤果果的吹捧，再度打斷：“等等，這個(gè)年輕人的偶像，是誰給他封的？”

    年輕人愕然：“好像很多媒體都這么夸吧，華夏青年報(bào)，東方體育，騰訊……”

    顏總監(jiān)心里冒火，特么的全都是京滬和南方系的關(guān)系戶，全是一群捧臭腳的水軍！

    他大聲問：“2008年奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃火炬，李檸也在鳥巢吊鋼絲呢，怎么沒人說李檸是年輕人的偶像？”

    年輕人有些結(jié)巴：“可能……可能楊磊比李檸長得帥，也更年輕吧？我說錯(cuò)了嗎？”

    “……”

    一屋子高管如遭暴擊。

    顏總監(jiān)摸著自己稀疏的頭頂，重嘆一聲，站起來一聲不吭地離開房間。

    其他高管郁悶了，講解的年輕人追著問：“顏總監(jiān)，我們戰(zhàn)略發(fā)展部門應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)？”

    怎么應(yīng)對(duì)？

    顏總監(jiān)回頭扔下一句：“我回去考慮考慮�！�

    考慮個(gè)鬼啊，超越xsports，重奪第二？還是趕二追一，干掉其他人，奪取行業(yè)第一？

    這些都是不可能完成的任務(wù)，顏總監(jiān)覺得自己加盟安塔就是掉進(jìn)一個(gè)巨坑里，他要回去好好考慮考慮，下家該去哪個(gè)公司了。

    對(duì)不起，沒救了，告辭。

    安塔這邊可以認(rèn)輸，放棄，不爭(zhēng)。

    但李檸那邊不行。

    作為行業(yè)老大，十多年來一直領(lǐng)導(dǎo)體育用品行業(yè)，過慣了呼風(fēng)喚雨，說一不二，眾人恭維的日子，獲得的榮譽(yù)更是不計(jì)其數(shù)。

    就說2008年奧運(yùn)會(huì)的主火炬由誰點(diǎn)火，這么重大的任務(wù)，最初奧組委的心儀人選是拿下第一塊金牌的許海鋒，奧組委主席體育泰斗何振梁老爺子，甚至連姚名，劉祥等人都被考慮進(jìn)去。

    李檸因?yàn)榫哂泻芨叩纳虡I(yè)性質(zhì)，最開始是被奧組委排除在外的，但最后還是選擇了他，這里面的東西很復(fù)雜，也是機(jī)密，當(dāng)事人如果不說永遠(yuǎn)沒人知道。

    幾年前，如日中天的李檸曾經(jīng)公開發(fā)過誓，放出過豪言，要在五年內(nèi)趕英超美，超越耐克成為世界第一。

    在“讓賢事件”中，這段采訪成為網(wǎng)友們最大的笑話，視頻被人貼在論壇上，一次又一次地拿出來播放，一次次打李檸的臉。

    還有人做成gif動(dòng)圖，做成表情包，在各個(gè)qq群里嘲笑。

    今年倫敦奧運(yùn)傳播圣火，李檸在希臘點(diǎn)火的照片剪切在左邊，右邊是帥氣的楊磊凌空點(diǎn)火，對(duì)比之下，楊磊確實(shí)要帥得多。

    長江后浪推前浪，李檸不得不服老，歲月在他臉上留下了深刻的烙印，他確實(shí)比不上風(fēng)華正茂，年輕帥氣的楊磊。

    但李檸公司不服，xsports才剛剛崛起三年時(shí)間，就想超過他們？

    在看到楊磊飛躍泰恩河的報(bào)道之后，李檸公司的高層緊急開會(huì)，公關(guān)部門全部動(dòng)起來，公司決定和xsports決一死戰(zhàn)！

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