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“后期制作進(jìn)行的怎么樣了？”
工作室內(nèi)，卡拉-費(fèi)斯看到墨菲通知暫時(shí)休息，走了過去，主動(dòng)問道，“能按時(shí)完成吧？”
墨菲揉了揉額頭，說道，“調(diào)色工作最多不會(huì)超過三天就能結(jié)束，最晚四月份所有的后期制作工作就能完成。”
“卡拉，這邊。”他指了指玻璃窗外的休息處，與卡拉-費(fèi)斯一起過去，先接了一杯咖啡和一杯清水，坐在了卡拉-費(fèi)斯對(duì)面，“你們那邊呢？進(jìn)行的怎么樣了？”
接過水杯喝了一口，卡拉-費(fèi)斯知道墨菲問的是宣傳營銷方面的事宜，想了想，說道，“公司董事會(huì)昨天下午剛剛決定，在《混亂之城》原有的宣傳營銷費(fèi)用的基礎(chǔ)上，追加5000萬美元！”
“噢……”墨菲立馬來了精神，“追加5000萬美元啊！”
這部影片原本的宣傳營銷預(yù)算是7500萬美元，為制作成本的一半，再加上這5000萬美元的話，高達(dá)1億2500萬美元的宣傳營銷預(yù)算，也算是他執(zhí)導(dǎo)的影片中第二高的了，僅次于《鋼鐵之軀》。
“這部影片風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，公司很清楚這一點(diǎn)。”
面對(duì)墨菲，卡拉-費(fèi)斯說話也不用轉(zhuǎn)彎抹角，向來都是有什么說什么，“但二十世紀(jì)福克斯對(duì)你非常有信心，認(rèn)為即使這部影片收不回高額的投入，但只要打下一定的基礎(chǔ)，后面的兩部必然會(huì)有高額的盈利。”
她放下水杯，笑了起來，“所以說，口碑很重要。”
墨菲聳了聳肩，“口碑太差的話，二十世紀(jì)福克斯是不是直接砍掉后面兩部？”
“嗯。”卡拉-費(fèi)斯點(diǎn)了點(diǎn)頭，直言不諱，“電影公司是商業(yè)公司，不是慈善機(jī)構(gòu)。”
“那你再努力一下。”墨菲故意說道，“把宣傳預(yù)算增加到1億5000萬美元，或者更高。”
卡拉-費(fèi)斯想了一會(huì)，說道，“可以考慮。”
墨菲并不是開玩笑，“這件事就交給你了。”
高達(dá)1億2500萬美元的宣傳營銷預(yù)算看起來不少，但在好萊塢的一線商業(yè)大片當(dāng)中，也只是中上游的水準(zhǔn)而已。
作為全球市場(chǎng)化程度最高的電影產(chǎn)業(yè)，好萊塢宣發(fā)投入可謂“不惜血本”，早在上個(gè)世紀(jì)九十年代初期，主流商業(yè)大片的宣傳預(yù)算就能占到制作成本的百分之三十到百分之五十，隨著時(shí)間的推移，這方面的預(yù)算不斷增加，到世紀(jì)之初，有些影片的宣傳推廣開支已經(jīng)接近甚至突破一億美元大關(guān)。
而到了現(xiàn)在，宣傳推廣開支超過一億美元的主流商業(yè)影片不說比比皆是，卻也并不罕見，像是二十世紀(jì)福克斯在《阿凡達(dá)》上的宣傳投入超過了2億5000萬美元，曾經(jīng)更是有如《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣宣傳營銷超過1億5000萬美元、面向全球電影市場(chǎng)發(fā)行的超級(jí)大片。
甚至，曾經(jīng)的那部《冰雪奇緣》，用于全球宣傳推廣方面的費(fèi)用高達(dá)近3億美元，是制作成本的兩倍，不過這樣的投入也確實(shí)回報(bào)豐厚，僅僅是艾爾莎的一條裙子，就讓迪士尼賺的盆滿缽滿。
在好萊塢這個(gè)圈子里面，腦袋再愚鈍的人也明白，任何一部影片想要大賣，足夠的宣傳營銷力度是必須的條件，在那些小制作成本博取高票房影片背后看不到的地方，莫不是巨額的宣傳營銷投入。
如今的好萊塢，將所有能在影院上映的影片計(jì)算在內(nèi)，平均的宣發(fā)費(fèi)用一般都會(huì)占到制作成本的百分之五十，而一部全球化的好萊塢大片，其總體的宣傳營銷費(fèi)用很少會(huì)低于1億美元，有的甚至可能達(dá)到這個(gè)數(shù)字的兩倍之多，盡管天價(jià)費(fèi)用令人咋舌，但是海外市場(chǎng)的整體規(guī)模和超級(jí)大片的全球票房以及周邊產(chǎn)業(yè)的回報(bào)，也是好萊塢廠商舍得重金宣發(fā)營銷的信心和動(dòng)力來源。
當(dāng)然，好萊塢電影的高昂宣發(fā)成本也并非一夜使然，同樣經(jīng)歷了一個(gè)逐步提高的漫長(zhǎng)過程。
回想1980年，一部好萊塢大制片廠電影的平均宣發(fā)成本為500萬美元左右，而到了2007年，成本就飆升至4000萬美元左右，用不了幾年，這個(gè)數(shù)字就會(huì)上漲到5000萬美元。
崇尚實(shí)用和效率的好萊塢在宣發(fā)投入上不會(huì)“任性”，肯投入這么錢只有一個(gè)原因——有利可圖。
好萊塢內(nèi)對(duì)此有非常確切的形容，影片質(zhì)量決定電影能飛多遠(yuǎn)，營銷則決定電影能飛多高。
墨菲非常認(rèn)可這種說法。
“具體的宣傳營銷計(jì)劃呢？”墨菲雖然不會(huì)親自操作，但每次也會(huì)稍作了解，這也能更好的讓劇組配合二十世紀(jì)福克斯的宣傳推廣，“制定好了嗎？”
換做一般的導(dǎo)演，發(fā)行方根本不會(huì)理會(huì)，但墨菲不同，不說別的，卡拉-費(fèi)斯的這層關(guān)系就能發(fā)揮一定的作用。
卡拉-費(fèi)斯又喝了一口水，“已經(jīng)完成了，回去我給你往郵箱里面發(fā)一份。”
她看看腕表，站了起來，“我該回去工作，有事電話聯(lián)系。”
墨菲點(diǎn)了點(diǎn)頭，“嗯，你和蓋爾多溝通。”
卡拉-費(fèi)斯轉(zhuǎn)身準(zhǔn)備離開，忽然想到另一件事，趕緊停下說道，“差點(diǎn)把最重要的事忘了，公司打算在今年的超級(jí)碗上面做廣告，你盡快制作一支廣告片。”
“沒問題。”
墨菲擺擺手，看著卡拉-費(fèi)斯離開。
重新回到工作中，墨菲開始考慮卡拉-費(fèi)斯所說的超級(jí)碗廣告，哪怕是到了現(xiàn)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，超級(jí)碗中場(chǎng)廣告的效果依然是無與倫比的，不過這部影片的后期制作才開始不久，所有的特效制作都沒有完成，想要制作一支足夠火爆的廣告片很有難度。
放棄所有的特效場(chǎng)景，改為一支比較另類的廣告片如何？墨菲想了一會(huì)，覺得有一定的可行性。
整個(gè)后期制作完全按照計(jì)劃在進(jìn)行，完成調(diào)色工作后，墨菲和喬迪-格里菲斯一起投入到了剪輯工作當(dāng)中，卡拉-費(fèi)斯也將二十世紀(jì)福克斯制定的映前宣傳計(jì)劃發(fā)到了他的郵箱里面，墨菲在忙碌之余，也大致看了一下。
由于影片的主題和不怎么偏青少年向，二十世紀(jì)福克斯制定的宣傳營銷計(jì)劃并沒有太過出奇的地方，而是以穩(wěn)妥為主，不過非常的有針對(duì)性。
好萊塢電影的最大的成功之處在于：他們能夠拍出觀眾想看的東西，并成功的影響觀眾的口味，創(chuàng)造出一大批專門的顧客群。
二十世紀(jì)福克斯很清楚，這樣一部影片最初的觀眾群體必然不會(huì)是十五六歲的青少年，而是有一定生活經(jīng)歷的人，映前的營銷計(jì)劃就是針對(duì)他們而制定。
以此為基礎(chǔ)，在上映前的時(shí)間里面，進(jìn)行合適的宣傳推廣，通過宣傳提高影片的知名度和美譽(yù)度，是營銷的重中之重。
二十世紀(jì)福克斯的宣傳體系，由不同的宣傳平臺(tái)和多樣的宣傳物料構(gòu)成靜態(tài)的框架，并依據(jù)影片制作和宣發(fā)的進(jìn)度，統(tǒng)籌推進(jìn)、運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)揮效用。
這方面主要分為了多平臺(tái)播映預(yù)告片、大量投放影片海報(bào)、綜合運(yùn)用宣傳媒介和借各種活動(dòng)擴(kuò)大影片影響等幾種方式。
北美暑期檔影片扎堆，影院放映周期普遍較短，宣傳營銷的重要性越發(fā)明顯，宣傳營銷不但能夠左右首批觀眾的規(guī)模及首周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。
從商業(yè)屬性看，電影作為一種娛樂產(chǎn)品，其宣傳營銷工作的原理與一般消費(fèi)品的推廣并無本質(zhì)區(qū)別，根本目的仍在于吸引消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)投資收益最大化。
電影的宣傳營銷主要聚焦在社會(huì)大眾中的潛在消費(fèi)者和渠道商合作兩個(gè)方面，開支一般包括影片宣傳素材制作費(fèi)用，影院宣傳品開發(fā)制作費(fèi)用、媒體宣傳推廣費(fèi)用和影片發(fā)行費(fèi)用等。
其中，媒體宣傳推廣是重中之重，作為宣發(fā)核心環(huán)節(jié)，媒體宣傳推廣的投入分散在多個(gè)渠道，動(dòng)輒上千萬的高昂宣發(fā)費(fèi)用，鋪就了影片通往影院大銀幕和觀眾去往影院的路。
但與之前的宣傳推廣不同，二十世紀(jì)福克斯的這份計(jì)劃中，在傳統(tǒng)媒體投入中，投入占比達(dá)到近一半。
最重要的就是電視廣告了，不止是二十世紀(jì)福克斯，整個(gè)好萊塢對(duì)電視廣告的投入一直不遺余力，其整體廣告費(fèi)用的百分之七十以上都會(huì)投放在電視廣告上，雖然多年以來，各種唱衰傳統(tǒng)媒體的論調(diào)在好萊塢不絕于耳，新興媒體的崛起也是事實(shí)，電視廣告投入將會(huì)下降的預(yù)言也比比皆是，但是這類預(yù)言似乎還沒有應(yīng)驗(yàn)的征兆。
電視廣告依然是好萊塢最重要的宣傳載體。
盡管利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體成功的電影案例有不少，好萊塢在這方面卻還是趨向于保守，就像卡拉-費(fèi)斯跟墨菲說的那樣，發(fā)行公司不可能用寶貴的營銷預(yù)算來實(shí)驗(yàn)一些新玩意，制片廠們都被3周至1個(gè)月的上映窗口期絆住手腳，他們往往沒有冒險(xiǎn)的決心。
對(duì)于二十世紀(jì)福克斯較為保守的宣傳營銷計(jì)劃，墨菲并沒有意見，不同的電影有不同的計(jì)劃，宣傳營銷推廣要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況來制定。
他首要完成的還是超級(jí)碗的中場(chǎng)廣告。(未完待續(xù)。)
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