如果去一些頂級商場或者購物中心時，大家就會發(fā)現(xiàn)，頂級奢侈品品牌旁邊往往也是同等檔次的品牌。它們與普通品牌店鋪之間，界限分明，別說比鄰而居了，甚至都不能在同一樓層！

    至于哪些品牌屬于頂級奢侈品，哪些只能算輕奢，也是有著明確區(qū)分的。

    單就服飾來說，頂奢品牌有著“六大”“八大”之說。

    六大指的是“六大藍血”。“藍血”一詞有高貴，崇高的意義象征，以“藍血”來命名足以表現(xiàn)其奢侈尊貴的地位。所謂“六大藍血”是指國際六大奢侈品大牌，包括迪奧、香奈兒、路易威登、普拉達、古馳、卡文克萊。

    “八大”指的是“八大紅血”。指的是巴寶莉、紀梵希、圣羅蘭、阿瑪尼、華倫天奴、范思哲、愛馬仕、朗雯，這八大品牌。這八個品牌都是各國皇室專用品牌，歷史都比較悠久，和皇室有著極深的淵源。

    至于六大和八大的區(qū)別，簡單來說就是八大的運營更傳統(tǒng)，歷史也更悠久，六大屬于新興品牌。

    而lv就是路易威登，屬于六大藍血品牌之一。

    心思微轉(zhuǎn)，王業(yè)就有了一個對lv和星光地產(chǎn)都有利的想法。

    他開口對皮特說：“不知道貴品牌打算在星光廣場開設(shè)多大面積的店鋪。”

    皮特一愣，不解地回答道：“我們在大陸的店鋪基本都是600平到1000平之間的。”

    王業(yè)先不談這個問題，轉(zhuǎn)而和皮特討論起這兩年逐漸興起的消費升級的概念。

    皮特是做運營的，對這方面自然是非常關(guān)注。最近也在研究這個問題，他興致勃勃地談起，隨著消費者消費理念的升級，大品牌的銷售策略和渠道也隨之升級。

    放棄以往那種頂奢品牌在五星級酒店開專賣店的做法，走向高端商場是第一階段。而現(xiàn)在，大品牌新開店更傾向于高端購物中心，這是第二階段。

    皮特非常看好面積更大設(shè)施更完善的購物中心，他覺得這種商業(yè)地產(chǎn)模式才是以后的主流。所以他在今后的開店選址目標，也著重關(guān)注高端購物中心。

    王業(yè)表示贊同他的看法，然后話鋒再次一轉(zhuǎn)“既然皮特你都注意到了商業(yè)地產(chǎn)模式一直在升級，為什么你們品牌零售店的模式還是十幾二十多年前的呢？有沒有考慮過店鋪升級的問題？”

    皮特呆呆地看著王業(yè)，他沒想到眼前的這個年輕人竟然提到了店鋪升級的問題，這個問題更應該是品牌公司考慮的吧。

    關(guān)于店鋪升級的問題，各大品牌公司一直在研究，可是似乎走入了誤區(qū)。一直以來的升級，都是店鋪裝修得更漂亮更豪華，并沒有更大的改變。

    難道王業(yè)有什么新奇的主意不成，皮特試探著問：“王先生對于店鋪升級有什么好的看法嗎？”

    王業(yè)準備拋出來的概念是“體驗式消費”，這個概念要在2015年后才會大火，到了那時，不論高中低檔品牌，談到店鋪時，言必稱體驗式消費。

    現(xiàn)在是2010年，這個理論不知道有沒有人提出來過，但是王業(yè)還沒見哪個品牌喊出這種口號。

    微微一笑，王業(yè)沒有賣關(guān)子，直截了當?shù)卣f：“開大店，開旗艦店，設(shè)立貴賓休息室，把會員拉攏起來搞各種興趣沙龍，例如茶藝、插花、瑜伽、健身等！”

    皮特一聽，一時間有點反應不過來。什么鬼，搞那么多興趣沙龍，我們到底是賣東西的還是開興趣班的，弄這些有什么用嗎！

    但他畢竟是運營上的頂尖高手，再仔細思考一下，就慢慢發(fā)現(xiàn)王業(yè)提出的這些建議的妙處。

    首先開大店，以前不開太大面積的店是用不著，就那么多產(chǎn)品陳列，太大了就顯得空蕩蕩的。至于開店成本，租金、裝修費用什么的，這些根本不在他考慮范圍內(nèi)，對于頂級奢侈品來說，店鋪那點費用，根本就是九牛一毛。所以，開大店、旗艦店是不存在費用上的障礙。

    再說貴賓休息區(qū)，現(xiàn)在的店鋪里就有，不過一般只是擺放幾張沙發(fā)，供客人臨時休息用。如果把面積擴大，搞幾個專門的貴賓休息室，再設(shè)定什么等級的會員可以使用什么等級的休息室，這會大大的刺激會員的消費**吧。畢竟人都是有攀比心的，特別是女人！

    如果兩個閨蜜，一個是lv的鉆石級會員，可以使用頂級休息室，另外一個只是黃金級會員，只能使用低一級的休息室，那么會導致什么情況出現(xiàn)？那個黃金級會員會以最快的速度消費到鉆石級！

    女人在這方面，比男人更愛面子。

    憑什么好閨蜜是鉆石級會員，可以使用頂級休息室，我就比她低一級？！難道我家比她窮嗎，難道我老公不如她老公嗎？不存在的，老娘還不是分分鐘就升鉆石級會員了！

    這種攀比帶來的是什么，當然是銷售額的大幅度提升了！

    最讓皮特拍案叫絕的是舉辦各類興趣沙龍！這簡直太貼合他們這類頂奢品牌的氣質(zhì)了！

    頂奢之所以和普通品牌有區(qū)別，不只在于價格和品質(zhì)，他們更強調(diào)的是文化和內(nèi)涵。

    怎么體現(xiàn)自己品牌的文化和內(nèi)涵？

    做各類看起來莫名其妙，但又富有人文氣息的廣告算耗巨資辦大秀也算請頂級巨星代言還算。

    但把最重要的消費者通過各類高雅興趣聚集起來，讓她們對品牌產(chǎn)生黏性，提升她們對品牌的好感，這不是更能體現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵和文化嗎？更是有百利而無一害的事情啊！

    想到這里，皮特興奮地一拍桌子：“這真是天才般的主意！王先生，你做商業(yè)地產(chǎn)真是太可惜了，如果你來做運營，一定會大放異彩的。相信我，作為一位從事二十多年運營的老家伙，可以向你保證這點。”

    王業(yè)微笑著搖了搖頭，沒有接這個話題，他現(xiàn)在的身份是星光地產(chǎn)代表，自是不能說自己其實也是做時裝品牌的。

    大的基調(diào)定了下來，具體的細節(jié)今天肯定不會談的，皮特也需要時間來慢慢消化王業(yè)的提議，再針對自己品牌的特性來設(shè)計出完整的方案。

【精彩東方文學 www.nuodawy.com】 提供武動乾坤等作品手打文字版最新章節(jié)首發(fā)，txt電子書格式免費下載歡迎注冊收藏。