同樣是做手袋,比起B(yǎng)alenciaga的“床上三件套”,顯然LV的蛇皮袋還是不夠“大膽”,還不足以驚爆人們的眼球。
Balenciaga推出的這個(gè)“床上三件套”包包,就和國(guó)內(nèi)家居品牌床上用品三件套的那個(gè)塑料包裝袋,完全是一模一樣!
其實(shí)這個(gè)完全可以告他們抄襲的!
當(dāng)時(shí)Balenciaga舉辦大秀時(shí),拎著這個(gè)包包出來(lái)的模特,簡(jiǎn)直就是一副“生無(wú)可戀”的表情……
因?yàn)閷?shí)在是太丑了,估計(jì)這張照片,會(huì)成為這位模特一輩子的“污點(diǎn)”。
對(duì)此Gucci當(dāng)然也不甘示弱,憑借著大片的刺繡和印花,這幾年出的款式越來(lái)越讓人看不懂,只趕腳設(shè)計(jì)師已經(jīng)走火入魔……
他家的華國(guó)風(fēng)服裝,真的可謂是“姹紫嫣紅”,渾身都是刺繡,上下都是圖案,恨不得用上幾十種色彩。
看到同行們都這么玩,一向以穩(wěn)重著稱(chēng)的Burberry坐不住了。第一次設(shè)計(jì)“華國(guó)元素”的東西,怎樣才能不出錯(cuò)呢?還是保險(xiǎn)一點(diǎn)結(jié)合自身風(fēng)格吧!
于是就有了,巴寶莉最具代表性的產(chǎn)品圍巾,上面修了一個(gè)方方正正的“!弊帧
這一次,連麻豆的顏值都拯救不了這條圍巾了,已丑瞎。
你以為這么簡(jiǎn)單粗暴的“華國(guó)風(fēng)”款式只有Burberry一家?Nike用實(shí)力證明了什么是“沒(méi)有最丑只有更丑”。
耐克也不甘落后,推出了一系列的“華國(guó)風(fēng)”球鞋。
這些球鞋,要不就是鞋子上面印著“蓮花童子”的圖案,一般人應(yīng)該不敢穿出去,因?yàn)榭雌饋?lái)怪怪的……
還有一些,是印著“發(fā)”或者倒寫(xiě)的“!弊,反正就是怎么俗怎么來(lái)。
……
好吧,這些雖然列舉出來(lái)的例子,看起來(lái)像是反面教材,但是也充分說(shuō)明了,目前時(shí)尚圈對(duì)于“華國(guó)風(fēng)”的追捧,顯然不是像前些日子跳出來(lái)那幾個(gè)大牌設(shè)計(jì)師說(shuō)的那樣。
在《VOGUE》的這期專(zhuān)題里,除了列舉出來(lái)當(dāng)下時(shí)尚圈內(nèi),各個(gè)品牌對(duì)于東方元素的運(yùn)用,更是系統(tǒng)地總結(jié)了,什么才是真正的“華國(guó)風(fēng)”。
文章引用了張愛(ài)玲的一句話(huà)。
“對(duì)于不會(huì)說(shuō)話(huà)的人,衣服是一種暗語(yǔ),隨身帶著的一種袖珍戲劇”。
華國(guó)文化,一直是世界潮流舞臺(tái)永不停歇的話(huà)題,其瑰麗無(wú)比圖案,以及無(wú)與倫比的刺繡綢緞,無(wú)一不透露出華國(guó)特有的古國(guó)情調(diào)。悠遠(yuǎn)的東方文化不再只代表傳統(tǒng)和國(guó)粹,她是時(shí)尚界中的一顆明珠。
華國(guó)風(fēng)的服裝有一種沉靜氣質(zhì)和濃厚底蘊(yùn),在奢華當(dāng)?shù)馈狒[繽紛的伸展臺(tái)上,它永遠(yuǎn)是一道讓人流連的美麗風(fēng)景。
何謂華國(guó)元素?華國(guó)元素其實(shí)是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的華國(guó)傳統(tǒng)。
元素一:織錦刺繡
江南特色的織錦刺繡被直接運(yùn)用于各大品牌的服裝面料上。最常見(jiàn)的是栩栩如生的刺繡花朵,或鏤空或采用凹凸不平的刺繡方式,在面料的表面上展開(kāi)花朵最妖嬈的姿態(tài),讓面料充滿(mǎn)了立體感。
元素二:潑墨手法
國(guó)山水國(guó)畫(huà)的潑墨手法在服裝上也展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。
元素三:旗袍結(jié)構(gòu)
華國(guó)傳統(tǒng)服飾的珍品,最能體現(xiàn)東方女性的個(gè)人魅力。旗袍式披肩立領(lǐng)、側(cè)衩、盤(pán)紐等經(jīng)典元素也是極為常見(jiàn)。
元素四:民族圖案
近年來(lái)時(shí)尚界大吹民族風(fēng),一句“民族的就是世界的”將民族風(fēng)元素提升到了無(wú)與倫比的崇高地位。
五:細(xì)密繁花
繁花常常出現(xiàn)在華國(guó)典型的小家碧玉身上,顯得俏麗可愛(ài),又帶著點(diǎn)羞赧。實(shí)話(huà)說(shuō),在采用細(xì)密繁花時(shí)會(huì)有些矛盾的,因?yàn)檫@種細(xì)密的繁花圖案既能讓女人變得很土氣,也能讓女人變得很嬌媚。
元素六:青瓷花瓶
青花瓷作為華國(guó)元素的重要部分,代表著華國(guó)的委婉和韻味。以其獨(dú)具的魅力,近幾年吸引了世界的目光。
以華國(guó)傳統(tǒng)服裝作為靈感來(lái)源,表現(xiàn)出不同凡響的生命力,華國(guó)的傳統(tǒng)文化是你的、是我的、也是世界的,當(dāng)“華國(guó)風(fēng)”走出國(guó)門(mén)時(shí),也是華國(guó)服裝走出非常重要的一步,今后,還會(huì)有更多的元素、更多的品牌走出去,只有這樣“華國(guó)制造”才不會(huì)永遠(yuǎn)被作為廉價(jià)品的代名詞。
……
在文章的最后,著重指出浮生若夢(mèng)的衣服,就是最正宗最具神韻的華國(guó)風(fēng)!
而且,因?yàn)槎ㄎ怀,浮生如?mèng)采用的面料和刺繡工藝,就算在華國(guó),也是非常珍貴的。
眾多的新銳設(shè)計(jì)師,對(duì)于浮生若夢(mèng)兩位主設(shè)更是推崇有加,稱(chēng)贊他們的設(shè)計(jì),是真正的傳達(dá)出了,什么才是真正的華國(guó)元素,什么才是真正的東方神韻!
《VOGUE》雜志是分很多版本的,每個(gè)國(guó)家的內(nèi)容都是完全不一樣的,在國(guó)內(nèi),這本雜志是和人民畫(huà)報(bào)社合辦的,叫《VOGUE服飾與美容》,在國(guó)外,更是每個(gè)國(guó)家都有單獨(dú)的編輯部。
但這一期,每一個(gè)國(guó)家的版本上,都有這個(gè)關(guān)于新舊時(shí)尚,關(guān)于華國(guó)元素的專(zhuān)題。
所以,雜志推出后,在時(shí)尚圈引起了很大的反響。
從這篇專(zhuān)題,雖然打著中立的名義,但其實(shí)誰(shuí)都看得出來(lái),這是站在了浮生若夢(mèng)一邊,對(duì)那幾位跳出來(lái)抨擊浮生若夢(mèng)的大設(shè)計(jì)師開(kāi)戰(zhàn)了。
一時(shí)間,所有有點(diǎn)名氣的圈內(nèi)人士,都紛紛發(fā)表自己的看法,有支持浮生若夢(mèng)的,也有支持卡爾拉格斐他們的,畢竟卡爾他們的地位擺在那里,影響力還是蠻大的。
剛開(kāi)始時(shí),雙方還是勢(shì)均力敵。
反對(duì)浮生若夢(mèng)一方的,雖然人數(shù)少一點(diǎn),但都是大品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān),圈內(nèi)影響力比較大的人士。
在傳統(tǒng)的六大藍(lán)血八大紅血中,有五六個(gè)品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)是旗幟鮮明地站到了反浮生若夢(mèng)的一邊,而和王業(yè)關(guān)系比較好的,愛(ài)馬仕、卡地亞是含蓄地表達(dá)了對(duì)浮生若夢(mèng)的支持,其余的品牌保持沉默,坐山觀虎斗。
而支持浮生若夢(mèng)一方的,人數(shù)比較多,特別是新生代的設(shè)計(jì)師,早就不滿(mǎn)時(shí)尚圈的話(huà)語(yǔ)權(quán)被那幾個(gè)老家伙把控了,這次看到有人帶頭反抗他們,而且還是占據(jù)道義的一方。
看起來(lái)一點(diǎn)都不落下風(fēng),那還猶豫什么,于是很多小設(shè)計(jì)師,都站到了浮生若夢(mèng)這一邊。
……
這種對(duì)抗,剛開(kāi)始還只是控制在時(shí)尚圈內(nèi)部,但是,當(dāng)很多明星加入進(jìn)來(lái)后,事情的性質(zhì)就改變了。
浮生若夢(mèng)的大秀模式,威力開(kāi)始顯現(xiàn)!
眾多的明星,特別是那些還希望能在以后浮生若夢(mèng)大秀中獻(xiàn)藝,并且拿到授勛爵位的那些超級(jí)明星,怎么可能會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)向浮生若夢(mèng)示好的機(jī)會(huì)呢。
而且,像香奈兒、卡爾拉格斐這些奢侈品大牌,雖然影響力很大,但是,那些超級(jí)明星們并不用看卡爾的臉色。
也許超模們不敢得罪卡爾拉格斐這樣的人物,因?yàn)樗軟Q定很多超模能不能登上超級(jí)大秀,但是那些演藝圈的超級(jí)巨星就完全不受他影響了。
而且,超級(jí)明星和奢侈品大牌其實(shí)是地位平等的,而且很多奢侈品大牌是沒(méi)有找巨星做代言人的傳統(tǒng)的。
很多時(shí)候,那些奢侈品大牌更喜歡用超模做代言人,并不喜歡用明星。
這其中,有著很多復(fù)雜的因素。
相比較之下,顯然是浮生若夢(mèng)大秀獻(xiàn)藝資格,比卡爾拉格斐等人,對(duì)超級(jí)明星的影響力更大一些。
于是,蕾哈娜率先跳出來(lái)發(fā)言了。
“最近好像有很多人質(zhì)疑浮生若夢(mèng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,我想說(shuō)的是,可去你的吧,那么漂亮的款式,那么迷人的華國(guó)風(fēng)格,竟然還有人敢說(shuō)不好看?我想說(shuō),你的眼睛是瞎了嗎?如果年紀(jì)太大,老眼昏花,那就趕快去看醫(yī)生吧,你所謂的時(shí)尚潮流,早就過(guò)時(shí)了!”
這話(huà)雖然沒(méi)有指名道姓,但是了解詳情的人,都知道這是在說(shuō)誰(shuí)。
為了向浮生若夢(mèng)示好,蕾哈娜也是豁出去了,壓根沒(méi)在乎卡爾拉格斐的面子,直接就說(shuō)他落伍了。
蕾哈娜只是帶了個(gè)頭,后繼的碧昂絲、LADYGAGA等眾多的歐美演藝圈大腕,凡是覺(jué)得自己有資格登臺(tái)浮生若夢(mèng)大秀獻(xiàn)藝的巨星,都爭(zhēng)先恐后地開(kāi)始抨擊卡爾拉格斐等人。
同時(shí),對(duì)于浮生若夢(mèng)贊譽(yù)有加,表示自己非常喜歡浮生若夢(mèng)的衣服,以后出席大場(chǎng)合時(shí),非浮生若夢(mèng)的衣服不穿!
這些明星的發(fā)言和表明立場(chǎng),影響就大了。
要知道,那些大牌設(shè)計(jì)師,就像卡爾拉格斐這樣的超級(jí)大腕,個(gè)人臉書(shū)和推特上,粉絲也不過(guò)百萬(wàn)。
至于其余的那些名聲弱一點(diǎn)的,或者不太喜歡在公開(kāi)場(chǎng)合亮相的設(shè)計(jì)師,那粉絲數(shù)量就更少了,有些人可能粉絲數(shù)量只有幾萬(wàn)人。
但是蕾哈娜等人呢……
可以說(shuō),雖然拎一個(gè)出來(lái),粉絲數(shù)量都是完爆卡爾拉格斐這些人,蕾哈娜的臉書(shū)關(guān)注數(shù)量早已超過(guò)五千萬(wàn),粉絲來(lái)自全球各地。
可以說(shuō),這些超級(jí)明星的臉書(shū)或者推特,就是一個(gè)影響力巨大的媒體!
當(dāng)這些明星都發(fā)聲支持浮生若夢(mèng)時(shí),那就是一邊倒的形勢(shì)了。
卡爾拉格斐等人,一看情形不對(duì),也開(kāi)始閉嘴沉默。
這次傳統(tǒng)大品牌,對(duì)浮生若夢(mèng)的發(fā)難,并沒(méi)有產(chǎn)生多大的影響。
但是,這事也給李清歡提了個(gè)醒,那就是一個(gè)新品牌,想要崛起,必然會(huì)遭受到傳統(tǒng)勢(shì)力的打擊。
以前做華尚品牌,做THETOPSHOP時(shí),之所以沒(méi)有遇到強(qiáng)力狙擊,那是因?yàn)樽龅闷放撇皇呛芨叨,市?chǎng)空間比較大,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多了時(shí),反而沒(méi)有誰(shuí)會(huì)特別關(guān)照你。
但是做奢侈品大牌就不一樣了,因?yàn)榻鹱炙捻敹耍湍敲创笠稽c(diǎn)地方。
當(dāng)你想躋身金字塔頂端時(shí),可能就要把原來(lái)站在那里的人擠下去,這種情況下,別人肯定要趁著你在往上爬時(shí),踹你兩腳。
如果能把你踹下去,那就皆大歡喜,如果踹不下去,那也要惡心你一下。
……
這次的對(duì)抗,也是因?yàn)橥鯓I(yè)提前的布局,才輕松地化解了。
如果沒(méi)有舉辦浮生若夢(mèng)大秀,或者說(shuō),沒(méi)有給浮生若夢(mèng)大秀賦予那么多特殊因素。
另外,如果沒(méi)有收購(gòu)時(shí)尚集團(tuán),沒(méi)有控制這個(gè)時(shí)尚圈內(nèi)影響力最大的媒體。
那么,現(xiàn)在的局面肯定就不是這樣輕松了。
這個(gè)時(shí)代,話(huà)語(yǔ)權(quán)是最重要的,當(dāng)別人評(píng)判你時(shí),如果你說(shuō)話(huà)都沒(méi)有人能聽(tīng)到,那別人說(shuō)什么就是什么,你無(wú)從反抗。
這個(gè)道理,王業(yè)當(dāng)然懂,所以,在做浮生若夢(mèng)這個(gè)奢侈品大牌前,他就開(kāi)始做這些準(zhǔn)備工作。
又是不惜成本地搞大秀,又是花費(fèi)巨資收購(gòu)時(shí)尚集團(tuán),目的就是要有自己的發(fā)聲渠道。
王業(yè)要的是,當(dāng)自己想說(shuō)話(huà)時(shí),所有人都要聽(tīng)到!
這才是大佬所必須具備的能力!
他的目的,既然是要打造一個(gè)時(shí)尚帝國(guó),那么這些東西,就相當(dāng)于地基。
現(xiàn)在,地基已經(jīng)打扎實(shí)了,再往上修建,就比較容易了。
……
越高端的品牌,越具有話(huà)題性,越容易引起大家的關(guān)注,這是定位本身帶來(lái)的。
但是,在人們不怎么關(guān)注的領(lǐng)域,優(yōu)選優(yōu)品正在以驚人的速度在擴(kuò)張。
這個(gè)在時(shí)尚圈都很少被人提起的“廉價(jià)品牌”,其實(shí)才是王業(yè)時(shí)尚帝國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。
有句話(huà)叫“悶聲發(fā)大財(cái)”,優(yōu)選優(yōu)品顯然就是這樣的。
關(guān)于THETOPSHOP、浮生若夢(mèng)和優(yōu)選優(yōu)品的區(qū)別,王業(yè)早就和李清歡討論過(guò)。
高端品牌固然看起來(lái)很炫酷,利潤(rùn)也超高,但是局限性太大。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子,大家就知道其中的區(qū)別了。
香奈兒做得好吧,香奈兒的香水、包包、服裝,可以說(shuō)都在各自的領(lǐng)域內(nèi)絕對(duì)能排前三的,這也是唯一一個(gè)跨幾個(gè)領(lǐng)域都做到最頂級(jí)的奢侈品大牌。
而且香奈兒這個(gè)品牌,是屬于私人控股的,并沒(méi)有上市!
按照道理來(lái)說(shuō),香奈兒的老板應(yīng)該很有錢(qián)才對(duì)的吧。
但其實(shí)并沒(méi)有……
雖然財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)從來(lái)都沒(méi)有公開(kāi)過(guò),但是也有不少媒體估測(cè)過(guò)這家公司的盈利數(shù)據(jù)。
香奈兒背后的兩位老板叫阿蘭·維德摩爾和熱拉爾·維德摩爾,這是親兄弟。
這兩兄弟各占香奈兒50%的股份,是Coco女士的合伙人皮埃爾·維德摩爾的孫子,維德摩爾家族的淵源堪比金融領(lǐng)域的羅斯柴爾德家族,維德摩爾家族本身起源于中世界的德意志,但是歷經(jīng)數(shù)代變遷,已經(jīng)徹底法蘭西化了。
這兩兄弟完全控股香奈兒這么多年,他們的身家有多少呢,加一起才97億美金!
看起來(lái)是挺多的,但是,和同行比一下,就完全不夠看了。
ZARA的定位和影響力,和香奈兒完全沒(méi)法比吧,那么ZARA的老板身家是多少呢,去年,福布斯排行榜上排名第一,身家567億美金!
優(yōu)衣庫(kù),這個(gè)品牌和香奈兒更是沒(méi)法比吧,那么優(yōu)衣庫(kù)的老板身家多少呢,身家四百多億美金,是日本首富!
甚至,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域名氣超大的軟銀老總孫正義!
這就是做“廉價(jià)”品牌,做快銷(xiāo)品牌的。
或許名氣、聲譽(yù)完全和奢侈品大牌沒(méi)法比,但是,真賺錢(qián)啊……
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