新年，一月，南方，大雪。
全國還籠罩在低溫天氣帶來的寒冷當(dāng)中，在隴西省金城市的一家五星級酒店里，任平生打開自己親手創(chuàng)造的微博頁面，登入汪興為他個人預(yù)留的名為任平生的賬號，開始寫下他重生以來的第一條微博。
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翌日，在持續(xù)性的低溫天氣進(jìn)行到了第三天的時候，國內(nèi)推特類社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，剛改名為“微博”這款產(chǎn)品的用戶們，早上起來，洗漱完、出門搭公交地鐵，拿著路上買好的早點(diǎn)走入辦公室，打開電腦瀏覽器，點(diǎn)擊“.eibo.”這個網(wǎng)址，或者習(xí)慣性地點(diǎn)擊老版“.fanfo.”這個網(wǎng)址時，都會迅速進(jìn)入新版“微博”的產(chǎn)品界面。
微博用戶們登入后第一眼看到的是，一向簡潔明快的微博產(chǎn)品首頁上出現(xiàn)了一條橫版廣告，廣告圖片是茫茫然的皚皚白雪中，一輛綠皮火車被困在大雪中間，右邊是背著大包小包行李等待回家的旅客，左邊是一對姐弟手牽手站在雪地里翹首以盼的面容。
整個畫面都是取材于這場大雪中出現(xiàn)的人與物，畫面上的元素都很真實(shí)、很生動、很活潑，充分體現(xiàn)了人們在這突如其來的大雪面前的無助與悲傷，讓人一望就移不開眼，也讓人一看就明白，身邊發(fā)生的事情是如何地嚴(yán)重。
在這幅圖案的中央，用暖洋洋的紅色楷體字寫著主標(biāo)題：“大雪無情人有情”，下方用小幾號的宋體字寫著副標(biāo)題：“守望相助，讓愛回家，與微博一同行動對抗大雪災(zāi)”。
這個標(biāo)題簡潔明了，讓人一望就懂得內(nèi)中的含義，同時“大雪無情人有情”這句話又很生動上口，讓人忍不住就想要念出來，“守望相助，讓愛回家，與微博一同行動對抗大雪災(zāi)”則指出了下一步的行動方向，令人忍不住想要去點(diǎn)擊標(biāo)題，想看看接下來如何行動。
這個圖片和標(biāo)題一出現(xiàn)，邊馬上引起了微博用戶的關(guān)注與點(diǎn)擊，不到五分鐘的時間里，這個置頂廣告的點(diǎn)擊量就達(dá)到了20萬次，對于總用戶數(shù)100多萬的微博而言，這已經(jīng)非常了不起了。
從置頂廣告出現(xiàn)的時機(jī)，到文字標(biāo)題的撰寫，甚至背景圖片的選擇和設(shè)計，都證明其背后的組織者，對互聯(lián)網(wǎng)用戶和中國城市白領(lǐng)階層的生活習(xí)慣有著深刻的認(rèn)識，這條廣告背后，肯定有一個互聯(lián)網(wǎng)老手在操作。
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每個點(diǎn)擊置頂廣告的用戶，首先會看到頁面跳轉(zhuǎn)后，出現(xiàn)了一個天藍(lán)色邊框的信紙頁面，在頁面當(dāng)中用極為簡潔的白底黑字寫了一份倡議書。內(nèi)容如下：
“守望相助，讓愛回家”與微博一同對抗大雪災(zāi)的倡議書
朋友們：
這個冬天，我們國家遭到了罕見的大范圍的暴雪襲擊。交通運(yùn)輸被阻斷、城市設(shè)施被摧殘、群眾生活大受影響，雪災(zāi)造成的損失不可估計。
最令人牽掛的是，那些因大雪被困在車站、路上的旅客們，他們之所以被困在路上，那是因?yàn)樗麄冃枰丶遥麄兊募抑杏袗廴嗽诘却杏H人在守望。
在災(zāi)難面前，沒有人是一片孤獨(dú)的雪花。
我們的同胞在受難，我們理當(dāng)伸出援手。大雪無情，人間有愛，面對雪災(zāi)，我們要積極行動起來，用愛心構(gòu)筑起一道堅(jiān)實(shí)而溫暖的暖流。守望相助，讓愛回家。
在這里，微博倡導(dǎo)大家積極參與行動。走出家門，為困在車站路上的旅客送上食品和飲用水開上私家車，搭鄰近和順路的陌生人一程踴躍報名，參加微博在全國組織的公益志愿行動。
并且不要忘記，將這條微博每一個你認(rèn)識的人，轉(zhuǎn)發(fā)這條微博給每一個認(rèn)識你的人，同時關(guān)注對抗雪災(zāi)，并且完成以上步驟，即可領(lǐng)取“對抗雪災(zāi)”微博勛章一枚。
對抗雪災(zāi)，微博與你一同行動。
倡議人：
任平生
汪興
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這封倡議書言簡意賅、情真意切，不僅指出了大雪中最需要救助的對象，還考慮周到地點(diǎn)出了幫助他人的方式方法，而且還蘊(yùn)含著極深的人文與人性關(guān)懷，很快就打動了以城市白領(lǐng)階層為主的微博用戶，他們紛紛按照倡議書給出的建議，相繼完成、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注這三個步驟，并且根據(jù)自身的能力與條件，紛紛行動起來，參與微博組織的公益活動。
博友們紛紛評論道：
“說得太好了，一方有難、八方支援，是中華傳統(tǒng)美德，我們也要在對抗雪災(zāi)中發(fā)揮自己的力量。”
“我們微博的用戶都是素質(zhì)很高的群體，在這個緊要關(guān)頭，我們一定要站出來。”
有很多博友都為自己身處的平臺感到自豪，尤其是那些從飯否轉(zhuǎn)過來的老用戶。
“微博公司太牛逼了，我們反應(yīng)速度比三大門戶還要快。”
“這封倡議書寫得太好了，很有大公司的風(fēng)格。”
還有一些博友則夸獎其這封倡議書的作者，絕大部分人都沒有聽說過微博公司的董事長是誰，任平生一直以來都在媒體上保持很低調(diào)的狀態(tài)，所以當(dāng)天博友提問最多的問題之一，就是：
“任平生是誰？”
“為什么他是微博公司董事長，他有什么來歷？”
有些財經(jīng)圈里混的人認(rèn)出任平生來了。
“這個任平生，就是去年年底拿了巨額融資的那個游戲公司的董事長吧？”
“什么，他還有一個公司，還拿到了巨額融資？”
“融資6億美元啊，同學(xué)。他那個公司沒上市就估值40億美元，都跟勝大差不多貴了。”
還有一些網(wǎng)游圈里的博友，和玩過理想世界的博友，這時候也紛紛跳了出來，跟任平生拉近關(guān)系。
“對、對、對，他的那個公司就叫萬有游戲，很牛逼的一家游戲公司。”
“我也玩過理想世界，就是這個任平生的公司研發(fā)的，游戲挺好玩的，支持任老板一個。”
“理想世界是難得不賣道具的游戲啊，良心公司，良心老板，果然會做善事。”
網(wǎng)友們議論紛紛，總而言之，對于微博公司和公司董事長任平生，絕大多數(shù)人都是抱著支持和肯定的態(tài)度。
大家一致認(rèn)為，任平生能夠短時間內(nèi)創(chuàng)辦兩家這么成功的企業(yè)，肯定是個很牛逼的人物。
這么牛逼的人物，大家肯定要關(guān)注一波，所有人都抱著這樣的想法，很快任平生這個賬號就獲得了百萬級別的粉絲，一下子躋身于微博頭部玩家之一。
......
但這只是這封倡議書帶來的附屬效果之一，真正贏得關(guān)注的還是全體微博用戶對于雪災(zāi)問題的重視。
當(dāng)天上午十點(diǎn)，這封倡議書和發(fā)出倡議書的對抗雪災(zāi)就得到了百萬次以上的轉(zhuǎn)發(fā)和，對抗雪災(zāi)這個賬號也收到了百萬人的關(guān)注，同時，這個數(shù)量還在不斷地增長中。
微博的用戶主要是白領(lǐng)上班階層，他們都有一定的經(jīng)濟(jì)能力，普遍都有較高的教育水平，他們對于發(fā)生在國內(nèi)的這起雪災(zāi)一直都有關(guān)注，只是當(dāng)時并沒有太多的渠道來參與討論這回事，當(dāng)微博出臺了倡議書和公益活動后，這些人都在微博上討論著，同時還不斷向身邊的同事、朋友推薦微博這個平臺，果然吸引了更多新用戶加入微博、參與微博討論。
在燕京市的微博公司中，為了今天加班了一天一夜的微博員工們，看到微博后臺數(shù)據(jù)在不斷地向上攀升，走出一條陡峭的上升曲線，個個都興奮而又喜悅，他們參與創(chuàng)業(yè)以來，雖然已經(jīng)取得了一定的成果，但產(chǎn)品數(shù)據(jù)像今天這樣的大爆發(fā)，從來沒見過。
想到此處，所有人都在佩服董事長、ceo的這封倡議書，都在夸他們寫得太好了，寫得太棒了。
不過，一向正直的汪興向眾人擺擺手，很認(rèn)真道：“這封倡議書我沒參與，這是董事長昨晚發(fā)給我的，全文都是他一手創(chuàng)作，我就加了一個名字。”
汪興這話說完，微博員工們都震驚了。
他們原以為這樣一份很有水平的倡議書，應(yīng)該出自有“創(chuàng)業(yè)家中的文藝青年”之稱的汪興手中，沒想到居然是任總寫的。
這實(shí)在太出乎大家的意料之外了，原來那個談起商業(yè)、談起營銷、談起人性頭頭是道的任總，居然還是個文字高手，在這方面一點(diǎn)都不比汪興遜色。
大家都很好奇。
這個任總，還有什么能耐沒使出來呢？
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