新年，一月，南方，大雪。

    全國還籠罩在低溫天氣帶來的寒冷當中，在隴西省金城市的一家五星級酒店里，任平生打開自己親手創造的微博頁面，登入汪興為他個人預留的名為任平生的賬號，開始寫下他重生以來的第一條微博。

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    翌日，在持續性的低溫天氣進行到了第三天的時候，國內推特類社交媒體領域的領頭羊，剛改名為“微博”這款產品的用戶們，早上起來，洗漱完、出門搭公交地鐵，拿著路上買好的早點走入辦公室，打開電腦瀏覽器，點擊“.eibo.”這個網址，或者習慣性地點擊老版“.fanfo.”這個網址時，都會迅速進入新版“微博”的產品界面。

    微博用戶們登入后第一眼看到的是，一向簡潔明快的微博產品首頁上出現了一條橫版廣告，廣告圖片是茫茫然的皚皚白雪中，一輛綠皮火車被困在大雪中間，右邊是背著大包小包行李等待回家的旅客，左邊是一對姐弟手牽手站在雪地里翹首以盼的面容。

    整個畫面都是取材于這場大雪中出現的人與物，畫面上的元素都很真實、很生動、很活潑，充分體現了人們在這突如其來的大雪面前的無助與悲傷，讓人一望就移不開眼，也讓人一看就明白，身邊發生的事情是如何地嚴重。

    在這幅圖案的中央，用暖洋洋的紅色楷體字寫著主標題：“大雪無情人有情”，下方用小幾號的宋體字寫著副標題：“守望相助，讓愛回家，與微博一同行動對抗大雪災”。

    這個標題簡潔明了，讓人一望就懂得內中的含義，同時“大雪無情人有情”這句話又很生動上口，讓人忍不住就想要念出來，“守望相助，讓愛回家，與微博一同行動對抗大雪災”則指出了下一步的行動方向，令人忍不住想要去點擊標題，想看看接下來如何行動。

    這個圖片和標題一出現，邊馬上引起了微博用戶的關注與點擊，不到五分鐘的時間里，這個置頂廣告的點擊量就達到了20萬次，對于總用戶數100多萬的微博而言，這已經非常了不起了。

    從置頂廣告出現的時機，到文字標題的撰寫，甚至背景圖片的選擇和設計，都證明其背后的組織者，對互聯網用戶和中國城市白領階層的生活習慣有著深刻的認識，這條廣告背后，肯定有一個互聯網老手在操作。

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    每個點擊置頂廣告的用戶，首先會看到頁面跳轉后，出現了一個天藍色邊框的信紙頁面，在頁面當中用極為簡潔的白底黑字寫了一份倡議書。內容如下：

    “守望相助，讓愛回家”與微博一同對抗大雪災的倡議書

    朋友們：

    這個冬天，我們國家遭到了罕見的大范圍的暴雪襲擊。交通運輸被阻斷、城市設施被摧殘、群眾生活大受影響，雪災造成的損失不可估計。

    最令人牽掛的是，那些因大雪被困在車站、路上的旅客們，他們之所以被困在路上，那是因為他們需要回家，他們的家中有愛人在等待，有親人在守望。

    在災難面前，沒有人是一片孤獨的雪花。

    我們的同胞在受難，我們理當伸出援手。大雪無情，人間有愛，面對雪災，我們要積極行動起來，用愛心構筑起一道堅實而溫暖的暖流。守望相助，讓愛回家。

    在這里，微博倡導大家積極參與行動。走出家門，為困在車站路上的旅客送上食品和飲用水開上私家車，搭鄰近和順路的陌生人一程踴躍報名，參加微博在全國組織的公益志愿行動。

    并且不要忘記，將這條微博每一個你認識的人，轉發這條微博給每一個認識你的人，同時關注對抗雪災，并且完成以上步驟，即可領取“對抗雪災”微博勛章一枚。

    對抗雪災，微博與你一同行動。

    倡議人：

    任平生

    汪興

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    這封倡議書言簡意賅、情真意切，不僅指出了大雪中最需要救助的對象，還考慮周到地點出了幫助他人的方式方法，而且還蘊含著極深的人文與人性關懷，很快就打動了以城市白領階層為主的微博用戶，他們紛紛按照倡議書給出的建議，相繼完成、轉發、關注這三個步驟，并且根據自身的能力與條件，紛紛行動起來，參與微博組織的公益活動。

    博友們紛紛評論道：

    “說得太好了，一方有難、八方支援，是中華傳統美德，我們也要在對抗雪災中發揮自己的力量。”

    “我們微博的用戶都是素質很高的群體，在這個緊要關頭，我們一定要站出來。”

    有很多博友都為自己身處的平臺感到自豪，尤其是那些從飯否轉過來的老用戶。

    “微博公司太牛逼了，我們反應速度比三大門戶還要快。”

    “這封倡議書寫得太好了，很有大公司的風格。”

    還有一些博友則夸獎其這封倡議書的作者，絕大部分人都沒有聽說過微博公司的董事長是誰，任平生一直以來都在媒體上保持很低調的狀態，所以當天博友提問最多的問題之一，就是：

    “任平生是誰？”

    “為什么他是微博公司董事長，他有什么來歷？”

    有些財經圈里混的人認出任平生來了。

    “這個任平生，就是去年年底拿了巨額融資的那個游戲公司的董事長吧？”

    “什么，他還有一個公司，還拿到了巨額融資？”

    “融資6億美元啊，同學。他那個公司沒上市就估值40億美元，都跟勝大差不多貴了。”

    還有一些網游圈里的博友，和玩過理想世界的博友，這時候也紛紛跳了出來，跟任平生拉近關系。

    “對、對、對，他的那個公司就叫萬有游戲，很牛逼的一家游戲公司。”

    “我也玩過理想世界，就是這個任平生的公司研發的，游戲挺好玩的，支持任老板一個。”

    “理想世界是難得不賣道具的游戲啊，良心公司，良心老板，果然會做善事。”

    網友們議論紛紛，總而言之，對于微博公司和公司董事長任平生，絕大多數人都是抱著支持和肯定的態度。

    大家一致認為，任平生能夠短時間內創辦兩家這么成功的企業，肯定是個很牛逼的人物。

    這么牛逼的人物，大家肯定要關注一波，所有人都抱著這樣的想法，很快任平生這個賬號就獲得了百萬級別的粉絲，一下子躋身于微博頭部玩家之一。

    ......

    但這只是這封倡議書帶來的附屬效果之一，真正贏得關注的還是全體微博用戶對于雪災問題的重視。

    當天上午十點，這封倡議書和發出倡議書的對抗雪災就得到了百萬次以上的轉發和，對抗雪災這個賬號也收到了百萬人的關注，同時，這個數量還在不斷地增長中。

    微博的用戶主要是白領上班階層，他們都有一定的經濟能力，普遍都有較高的教育水平，他們對于發生在國內的這起雪災一直都有關注，只是當時并沒有太多的渠道來參與討論這回事，當微博出臺了倡議書和公益活動后，這些人都在微博上討論著，同時還不斷向身邊的同事、朋友推薦微博這個平臺，果然吸引了更多新用戶加入微博、參與微博討論。

    在燕京市的微博公司中，為了今天加班了一天一夜的微博員工們，看到微博后臺數據在不斷地向上攀升，走出一條陡峭的上升曲線，個個都興奮而又喜悅，他們參與創業以來，雖然已經取得了一定的成果，但產品數據像今天這樣的大爆發，從來沒見過。

    想到此處，所有人都在佩服董事長、ceo的這封倡議書，都在夸他們寫得太好了，寫得太棒了。

    不過，一向正直的汪興向眾人擺擺手，很認真道：“這封倡議書我沒參與，這是董事長昨晚發給我的，全文都是他一手創作，我就加了一個名字。”

    汪興這話說完，微博員工們都震驚了。

    他們原以為這樣一份很有水平的倡議書，應該出自有“創業家中的文藝青年”之稱的汪興手中，沒想到居然是任總寫的。

    這實在太出乎大家的意料之外了，原來那個談起商業、談起營銷、談起人性頭頭是道的任總，居然還是個文字高手，在這方面一點都不比汪興遜色。

    大家都很好奇。

    這個任總，還有什么能耐沒使出來呢？

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