長久以來，賀歲檔的電影都是以喜劇，或者特效大片為主。畢竟大家辛苦了一年，這會(huì)就想好好的放松放松精神。別管你拍了些啥，能讓我笑出來，這票價(jià)就算值了。
一般而言，賀歲檔的檔期都是從11月底或者12月初開始的。不過，基本上從進(jìn)入11月，就已經(jīng)開始為賀歲檔進(jìn)行預(yù)熱了。像今年的預(yù)熱情況就非常好，當(dāng)然，這是對泰囧而言的。
11月開始的第一炮，就是太極2。在太極1被罵成狗之后，時(shí)隔一個(gè)半月接檔上映。雖然標(biāo)題寫的是“1、2”，但這兩部電影其實(shí)是一個(gè)故事，只是上映的時(shí)候被分成了兩部，其實(shí)叫“上、下”更合理一些。
不過不管叫什么，這部電影鋪的挺慘的。總共2.2億的投資，兩部的票房加起來才2.6億。而且口碑也很差，第一部5.7分，第二部6分。
太極2是一部武俠片，再看接下來半個(gè)月的電影，寒戰(zhàn)動(dòng)作懸疑，2012災(zāi)難特效，少年派冒險(xiǎn)特效，王的盛宴歷史傳奇，1942歷史現(xiàn)實(shí)。
大家要不要這么配合，在泰囧上映之前讓人期待的大片里，就沒有一部喜劇電影。
面對這么一份檔期安排，大家的宣傳思路也做出了調(diào)整，減掉沒有必要的元素，完全主打喜劇牌。擺明了就是要從題材的差異性上，和其它幾部大制作拉開差別。
同時(shí)，相關(guān)的宣傳也沿襲了之前失戀33天的套路，線上線下結(jié)合，瘋狂的刷新存在感。
線上，主要是在微博上不斷制造話題，讓網(wǎng)友參與影片的相關(guān)話題聯(lián)動(dòng)。
比如賣情懷的，“人在囧途第二部泰囧上映，不知不覺已經(jīng)過了兩年的時(shí)間，兩年前的你在干什么？”
賣感情的，“泰囧是“囧”系列的第二部電影，你還記得看第一部時(shí)，坐在你身邊的是誰嗎？”
賣諧趣的，“從兩年前的牛耿，到今天的王寶，例數(shù)你身邊的那些豬隊(duì)友。”
其實(shí)這有點(diǎn)類似于“病毒營銷”，通過觀眾群體之間自發(fā)的互相轉(zhuǎn)告，使得被影響的受眾呈幾何倍的擴(kuò)大，而且需要的宣傳成本也極低。
至于線下的宣傳，則更多的體現(xiàn)在預(yù)告，海報(bào)，綜藝節(jié)目的曝光，以及瘋狂的路演。
徐崢在全國選出了包括京北、中海、姑蘇、臨安、金陵等總共30個(gè)票倉城市進(jìn)行路演，上映前一個(gè)月跑十五個(gè)城市，正式上映后半個(gè)月再跑剩下的十五個(gè)城市。
路演的主力是徐崢和王保強(qiáng)，黃博因?yàn)槭虑檩^多，只能出席其中三分之二的場次。每到一個(gè)地方，徐崢都特別的賣力，拉著王保強(qiáng)以及來幫忙站臺(tái)的陶虹、何囧等人連唱帶跳。
沐茗終于知道為什么圈里的演員或多或少都會(huì)唱一兩首歌了，畢竟你現(xiàn)場活動(dòng)的時(shí)候，觀眾想讓你表演個(gè)節(jié)目，你不能說“誒，我哪個(gè)角色演的不錯(cuò)我現(xiàn)場給你們來一段吧。”
托福于徐崢的賣力，到上映之前，基本上一二線城市的潛在觀影群體，都知道有這么一部賀歲喜劇要上映了。
因?yàn)轭}材和其余的幾部電影都不相同，對觀眾群體的爭奪較小，所以這次暫時(shí)還沒有出現(xiàn)誰背后下絆子的情況，宣傳進(jìn)行的一直很順利。
不過，宣傳上很順利，發(fā)行上卻出了點(diǎn)麻煩。最近國內(nèi)的五大發(fā)行商正在和院線爭論分成比例調(diào)整的問題，作為同屬賀歲檔的影片，泰囧，還有它的發(fā)行方完美影視就被掃到了。
電影的票房從來都不是片商制片和發(fā)行獨(dú)占，而是要和院線院線管理和影院分成。最開始的分賬比例是3565，那時(shí)候進(jìn)口大片制度剛剛啟動(dòng)，放映方是絕對優(yōu)勢，所以占據(jù)了最大的份額。
緊接著就是04、05年，國內(nèi)電影市場進(jìn)入華語大片時(shí)代，分賬比例也有了調(diào)整，片商的分成比例上調(diào)到了40。再之后是08年，廣電下發(fā)通知，片商分成不得少于43，這個(gè)比例一直沿用到12年。
而最近，中影、華藝、光線、博納還有星美這五大國內(nèi)的發(fā)行方，統(tǒng)一口徑向院線施壓，要求將分賬比例上調(diào)至45，也就是從院線那再拿走了2的分成。
其實(shí)45的分成比例不是第一次出現(xiàn)，去年的張怡謀金陵十三釵，新畫面的張衛(wèi)平就要求院線給了45的分賬比例，這也是這次五大發(fā)行方聯(lián)手的誘因。
要說這張衛(wèi)平其實(shí)也很有趣，個(gè)人人品不談，就在片商和院線方的利益分成上，真的是出了很大的力。基本上從06年左右開始，他就不斷揮舞著鋤頭，以每年1的進(jìn)度，不斷的提高著片商的分成比例。
五大發(fā)行公司的聯(lián)手威力很大，但是你再大也打不過我的應(yīng)得利益，所以從這個(gè)提高分成比例的意見提出之后，響應(yīng)的院線寥寥。甚至包括博納自己的院線，也是反對聲音甚多。
尤其是各個(gè)影院的老板，他們才是最為反對的人。
本來嘛，分成調(diào)整就是從他們嘴里搶飯吃。以前還可以用提高票價(jià)的方法來應(yīng)對，但是現(xiàn)在的趨勢是票價(jià)降低，你敢漲一塊錢，來看電影的立馬就能少一成，最后只能是自己吃虧。
完美影視作為泰囧發(fā)行方，也收到了五大的聯(lián)合通知。希望完美影視能和他們一起，支持新分成的實(shí)施。
麻蛋，你們五虎戰(zhàn)群狼，就不要拉上我們這只小蝦米了好嘛！
完美心里是一萬個(gè)苦澀，不站五大吧，從身份上來說就不合適不站院線吧，你們五大家大業(yè)大的不怕，我們就想撈一票就走的得罪院線，還想不想賺錢。
于是，在完美影視的決策層商討了將近一個(gè)星期后，想出來了一個(gè)天才般的決定：支持五大，同時(shí)發(fā)行時(shí)和院線約定，可以按照原本的分成進(jìn)行。
天才般的策劃！
“完美影視的決策層是花園寶寶看多了嗎？他們也不想想，自古以來，有哪個(gè)腳踩兩只船的，不是扯蛋收場？”沐茗掛掉諶榮的電話，一臉嫌棄表情的道。
“也不能怪他們。”杜揚(yáng)攤手道：“電視劇方面完美是大佬，但是電影方面，它就是個(gè)新人，自然哪邊都不敢得罪。”
“但問題是沒有他們這么干的這么腦殘的啊？”沐茗拍桌子：“要么就站定五大，至少這次不吃虧，以后有問題也能賣個(gè)面子要么站定影院，就算五大以后不待見，完美自己有資金，有渠道，再加上院線支持，也問題不大。”
“他們這么干，是，這次可以糊弄，以后怎么辦？”
“沐茗，不是他們不懂，是你的思路錯(cuò)了。”杜揚(yáng)悠悠的看沐茗道：“你沒看出來嗎？完美就根本就沒想過以后。”
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