第九十八章白加黑
站在臺(tái)上，面對(duì)著會(huì)議室里一干看熱鬧的廣告界同仁，楚南深深的呼了口氣。最終，他將目光落在了不遠(yuǎn)處美麗動(dòng)人的蘇蕓身上。
蘇蕓感受到他的目光，露出欣慰的笑容，輕點(diǎn)了點(diǎn)頭，似在用眼神與笑容給他加油與助威。
有心愛的女人助陣，在精神上支持著自己，楚南腦海中思緒泉涌，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，投影儀的上半部瞬間便被白色覆蓋，而下半部則全部變成了黑色。
在白色區(qū)域的中央，出現(xiàn)了一個(gè)太陽(yáng)，而在黑色區(qū)域的中央，則出現(xiàn)了一個(gè)月亮。
“大家好，我是藍(lán)翔廣告策劃員楚南，今天我要向大家展示的策劃，是麥爾集團(tuán)新研發(fā)的一款感冒藥，也是有些特別的感冒藥，我的創(chuàng)意，稱之其為，白天與黑夜，簡(jiǎn)稱白加黑。”
“眾所周知，市面上如今所有的感冒藥只有一個(gè)作用，治療感冒。當(dāng)然，我們麥爾集團(tuán)的感冒藥絕對(duì)也不會(huì)例外。”
“哈哈哈”楚南說(shuō)的這句廢話立刻調(diào)動(dòng)起了全場(chǎng)的氣氛，讓所有人都很好奇，這個(gè)家伙到底怎么樣能把感冒藥說(shuō)出新花樣。
“可是我可以負(fù)責(zé)人的向大家說(shuō)，麥爾集團(tuán)生產(chǎn)的新型感冒藥，卻又和世面上所有的感冒藥完全不同。為什么？可能大家都看過(guò)資料所以很了解，因?yàn)檫@款感冒藥分成了兩種藥丸，一種白色，適合白天服用，一種黑色，適合晚上服用。”
“可能一般的老百姓根本不會(huì)為這款感冒藥買單，因?yàn)樵谶@快節(jié)奏的都市生活當(dāng)中，絕大多數(shù)的人們不像有錢的土豪一樣整天無(wú)所事事。他們的時(shí)間極其緊湊，甚至連睡眠時(shí)間都得擠出來(lái)，所以原本吃一顆就能搞定的感冒藥結(jié)果卻分成了兩顆，這不是沒事找罪受，自尋煩惱嗎？如果只是看這感冒藥那眼花繚亂完全看不懂的原理介紹，那么恭喜麥爾集團(tuán)，他們的產(chǎn)品還未上市就注定銷量平平。”
楚南的話語(yǔ)毫不客氣的指出了這新款感冒藥的弊端，也令麥爾集團(tuán)臺(tái)上的諸位領(lǐng)導(dǎo)和員工在皺眉的同時(shí)又有些無(wú)奈，確實(shí)他說(shuō)的很有道理，無(wú)法反駁。
“新型感冒藥的弊端確實(shí)存在，所以我讓大家做廣告，就是要把弊端最小化，而突出它療效的特色優(yōu)勢(shì)，不知道藍(lán)翔公司又有什么樣的創(chuàng)意能搞定呢？”余總此時(shí)開口不滿道，“我花錢砸廣告是為了銷量，而不是為了讓你找弱點(diǎn)。”
楚南朝他笑了笑，沒有回話，而是直接又出聲道，“弊端就是弊端，就算廣告竭力想逃避，也是逃避不了的，只有化弊端為優(yōu)勢(shì)，這才是真正廣告的必要性！”
化弊端為優(yōu)勢(shì)？這句話令很多人都紛紛竊竊私語(yǔ)起來(lái)，基本上沒人會(huì)相信，這樣如此明顯的弊端哪怕是想要掩飾都難，又怎么能化為優(yōu)勢(shì)？簡(jiǎn)直是天方夜譚。
“在說(shuō)我的策劃案核心創(chuàng)意之前，我想來(lái)分析下凱盛公司的創(chuàng)意，凱盛公司的廣告主打親情牌，家人牌，在大力宣揚(yáng)新品感冒藥的效果優(yōu)勢(shì)，但卻沒有辦法的選擇性忽視，或者是故意忽視了白天晚上都要吃藥的煩瑣步驟，這樣也許確實(shí)能起到遮掩的作用，但人們只要買過(guò)一次使用之后，不方便就是不方便，效果就算再好，也不是靈丹妙藥一顆就能見效，所以效果上來(lái)說(shuō)和其他感冒藥差距并不是太大，他們還有什么理由去選擇第二次購(gòu)買這種感冒藥，而不去買更方便的其他藥呢？”
說(shuō)到這里，楚南冷笑道，“別和老百姓談什么情懷，談什么感情，老百姓只認(rèn)效率，只認(rèn)死理。有效又方便的藥就是好藥，步驟繁瑣不方便，效果又不突出的感冒藥，哪怕情懷賣的再足，也依舊會(huì)被淘汰。所以凱盛公司的廣告策劃案，看著很不錯(cuò)，可實(shí)際上并沒有任何卵用。金玉其外敗絮其中，說(shuō)的就是如此。”
凱盛公司的廣告創(chuàng)意被貶的一文不值，很多人都對(duì)此嗤之以鼻，覺得這個(gè)楚南有些過(guò)分。
不過(guò)誰(shuí)都沒有在這時(shí)候開腔，因?yàn)樗麄兌枷肟纯矗酉氯ニ{(lán)翔廣告的創(chuàng)意到底有多厲害！
“俗話說(shuō)的好，凡事易疏不易堵，既然麻煩不方便是這新品感冒藥的弊端，那就要迎難而上，把這弊端變成這種感冒藥的優(yōu)勢(shì)！”楚南說(shuō)到這，一點(diǎn)鼠標(biāo)，很快投影儀上便出現(xiàn)了一行字，“這就是我們廣告策劃案中的核心廣告詞！”
“白加黑感冒藥，白天服白片，不瞌睡，晚上服黑片，睡的香？”余總默默的讀了投影儀上的這句話，沉思了會(huì)后，頓時(shí)雙眼放光！
“好！這短短一句廣告詞，簡(jiǎn)潔明了不說(shuō)，還把新品感冒藥白天晚上都得吃藥的弊端立刻變成了特色！”也不知道誰(shuí)在臺(tái)下喊了這么一聲，立刻引起了很多人的共鳴。
“對(duì)，就是把弊端變成了特色，讓新品感冒藥再也無(wú)懈可擊！”楚南引用那人的話自信滿滿的出聲道，“大家都知道，感冒有個(gè)通病，就是讓人白天渾渾噩噩昏昏欲睡，晚上卻又咳嗽難受的睡不著覺，如果我們的新品白天服用白片，在抵抗病毒的時(shí)候不讓人犯困，晚上用黑片，讓人一覺睡到大天亮又治好了病癥，令人感冒了也能精神一整天，對(duì)于絕大部分辛勤工作的老百姓而言，他們會(huì)不喜歡？他們會(huì)不購(gòu)買嗎？”
“所以，我們公司的廣告創(chuàng)意，就是以這一句廣告詞擊中人心，給人洗腦的同時(shí)，再配合上形象的廣告畫面，讓百姓們更加記憶深刻！這樣的廣告，才能打動(dòng)人心，膾炙人口，讓新品感冒藥的形象在所有人心中根深蒂固，再也不會(huì)覺得白天晚上都要吃藥是件麻煩事，而是一件需要依靠的大好事！”
“啪啪啪啪啪！”麥爾集團(tuán)的余總幾乎是率先第一個(gè)鼓掌，緊接著全場(chǎng)響起了極其熱烈的掌聲！沒有人不被楚南這拍案叫絕的廣告策劃案所深深折服！
這熱烈到極致的掌聲已經(jīng)說(shuō)明了一切，余總幾乎是贊不絕口般道，“真是聽君一席話，勝讀十年書。此創(chuàng)意只應(yīng)天上有，人間哪得幾回聞！有了這廣告創(chuàng)意助力，新品感冒藥的銷量想不好都難！厲害，真是厲害，我是徹底服了！”
楚南咧嘴微笑，內(nèi)心說(shuō)不激動(dòng)是假的，但說(shuō)很激動(dòng)倒也沒有。畢竟這個(gè)白加黑廣告可是平行世界的經(jīng)典醫(yī)藥廣告，要是不拍案叫絕那才真有鬼了！
“張經(jīng)理，我想請(qǐng)問(wèn)你，為什么這么好的廣告卻只能排在最后？而且上回我看到的策劃案，并沒有這么精彩，里面的廣告詞也不是這句？”余總贊嘆之余，臉色很快便拉了下來(lái)，冷冷望著已經(jīng)汗如雨下的張經(jīng)理道，“從投稿到審核，具體都是由你負(fù)責(zé)的，你是不是該給我個(gè)解釋？”
“噗通！”張經(jīng)理幾乎是臉色煞白的瞬間軟倒在了地上，再也站不起來(lái)
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