一部電影的宣發(fā),對(duì)于電影的重要性毋庸置疑。
任何一部電影,宣傳都是一點(diǎn)不次于電影內(nèi)容的。
簡(jiǎn)單地舉個(gè)例子,牛逼的宣傳,一方面能化腐朽為神奇。
比如《女巫布萊爾》就是宣傳營(yíng)銷的功勞。
實(shí)際,電影本身,說(shuō)實(shí)話,沒(méi)有真的那么精彩。
可是因?yàn)椴《緺I(yíng)銷,這部電影卻創(chuàng)造了最高的投資回報(bào)率。
當(dāng)然了,這個(gè)所謂的最高的投資回報(bào)率,并沒(méi)有把宣發(fā)費(fèi)用也算進(jìn)去。
同樣的,一部爛片,在大規(guī)模的宣傳和營(yíng)銷之下,往往再不濟(jì),前期的票房也不會(huì)太差。
比如曾經(jīng)的《富春山居圖》!
《夏洛特?zé)⿶馈返男l(fā)是華新負(fù)責(zé)的,華新的宣發(fā)能力自然不差,在國(guó)內(nèi)也算是數(shù)一數(shù)二的。
但是宣傳和發(fā)行,都是需要提前制定計(jì)劃的,而宣發(fā),都是需要錢的。
一部電影,宣發(fā)不可能真的毫無(wú)節(jié)制地砸錢。
拍電影,是要賺錢的,特別是商業(yè)電影,所以,肯定不可能真的亂砸錢。
所以《夏洛特?zé)⿶馈返男l(fā)資金預(yù)算,五千萬(wàn),其實(shí)已經(jīng)真的不算少了。
當(dāng)然,這個(gè)是先期的宣發(fā)預(yù)算,后續(xù)如果票房好的話,還可以追加,但是先期這個(gè)預(yù)算,和《夏洛特?zé)⿶馈返闹破杀荆呀?jīng)是很能匹配了。
幾乎達(dá)到了1:1的程度。
正常的電影宣發(fā),一方面是根據(jù)電影本身的制片成本,以及對(duì)影片的票房的預(yù)期來(lái)決定的。
像《女巫布萊爾》那樣的靠營(yíng)銷出奇制勝的電影,畢竟只是少數(shù)。
通常來(lái)說(shuō),在國(guó)內(nèi),一部電影的宣發(fā)預(yù)算,一般都不會(huì)超過(guò)影片的制片成本。
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所以,《夏洛特?zé)⿶馈啡A新不可能真的一下子砸下幾倍于成本的資金去做宣傳。
但是這一點(diǎn)放在《數(shù)字王國(guó)》面就完全不同了。
兩者之間的宣傳可以說(shuō)《數(shù)字王國(guó)》幾乎是碾壓的!
當(dāng)然,這也和阿貍傳媒和未來(lái)星傳媒,對(duì)這部電影的目的和預(yù)期不同有關(guān)。
別的電影追求的是投資回報(bào)率,而《數(shù)字王國(guó)》并沒(méi)有追求這個(gè)東西。
因?yàn)椋凑瞻⒇偤臀磥?lái)星傳媒目前的投入來(lái)說(shuō),《數(shù)字王國(guó)》除非真的能票房大爆,哪怕是小爆都很難收回成本。
雖然阿貍傳媒和未來(lái)星傳媒,好像給予《數(shù)字王國(guó)》的宣發(fā)預(yù)算,并不是太高,但是實(shí)際,那是因?yàn)椋芏噘Y源都沒(méi)有折算成宣傳成本的。
你可以看到,在公交車廣告,《數(shù)字王國(guó)》的預(yù)告片,海報(bào)。
可以看到很多大城市的客流量極高的地鐵站,火車站等等地方也可以看到和《數(shù)字王國(guó)》相關(guān)的廣告。
可以看到很多寫(xiě)字樓的樓宇電梯視頻廣告。
這些還只是線下的硬廣。
可以說(shuō)線下的廣告已經(jīng)很夸張了吧?但是實(shí)際,線的廣告更夸張。
而且還有票補(bǔ)。
阿貍傳媒和未來(lái)星傳媒,直接給《數(shù)字王國(guó)》開(kāi)出了數(shù)以億計(jì)的票補(bǔ)。
什么叫票補(bǔ)?
在過(guò)去,票補(bǔ)是不被允許的因?yàn)槟鞘桥撟骷佟?br />
但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票時(shí)代,票補(bǔ)卻是反而成為了一種促銷方式。
比如9.9元購(gòu)票等等,真以為票價(jià)那么便宜啊?
其實(shí)這不過(guò)是票補(bǔ)的一種方式而已。
但是阿貍傳媒和未來(lái)星傳媒可以這么玩,可是《夏洛特?zé)⿶馈穮s不可能這么玩。
所以,在宣傳方面,可以說(shuō)《數(shù)字王國(guó)》對(duì)《夏洛特?zé)⿶馈穾缀跏悄雺骸?br />
完全不給任何機(jī)會(huì)。
事實(shí),不僅僅如此。
話題方面《數(shù)字王國(guó)》本身也比《夏洛特?zé)⿶馈芬獊?lái)的高的多。
畢竟,這個(gè)電影天然的帶有話題。
再加三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起推,這怎么比?
簡(jiǎn)直就是欺負(fù)人嘛!
吳瀚作為這部電影的導(dǎo)演,可以說(shuō)內(nèi)心是崩潰的。
但是同時(shí),也對(duì)阿貍傳媒和未來(lái)星傳媒有著深深的怨念和恨意!
只能說(shuō),《功夫》是遇到了天時(shí)地利人和,所以驚人的斬獲三十億的票房,讓林濤一步登天。
成就真正的喜劇天王。
可是同樣的吳瀚也是,天時(shí)地利人和,但是卻是反過(guò)來(lái)的。
至于更改檔期?
倒不是不行,但是因?yàn)檫@部電影本身也是前新光投資的電影,所以,真要改檔期,也需要阿貍傳媒同意啊。
當(dāng)然了,如果華新硬要改的話,當(dāng)然可以。
但是王逸凡卻表示,《數(shù)字王國(guó)》是紙老虎,這樣的局面對(duì)于《夏洛特?zé)⿶馈凡皇鞘裁磯氖拢炊昧诉是個(gè)機(jī)會(huì)。
為什么這么說(shuō)?
《夏洛特?zé)⿶馈愤@樣的電影,想要獨(dú)占檔期,幾乎是不可能的事情。
但是《數(shù)字王國(guó)》卻是可以!
因?yàn)椋呀?jīng)有很多電影主動(dòng)避開(kāi)了《數(shù)字王國(guó)》!
原因?
很簡(jiǎn)單,就算《數(shù)字王國(guó)》不行,但是也沒(méi)有人愿意去碰。
可是《夏洛特?zé)⿶馈穮s不同,這部電影是喜劇電影,而且導(dǎo)演吳瀚雖然也算不錯(cuò),但是在大導(dǎo)演當(dāng)中卻可以說(shuō)是墊底的存在。
所以,這樣的對(duì)手,完全沒(méi)有那么可怕!
而現(xiàn)在別看《數(shù)字王國(guó)》宣傳鋪天蓋地,幾乎是碾壓《夏洛特?zé)⿶馈贰?br />
但是這要建立在《數(shù)字王國(guó)》本身的確是真的是觀眾偏好的電影,否則的話,現(xiàn)在的宣傳給力,或許能在初期,讓這部電影獲得不錯(cuò)的票房。
可這要建立在這部電影真的很牛的份。
因?yàn)橛^眾可不是傻子,電影好不好看,或許一開(kāi)始會(huì)有一些人被坑進(jìn)去,會(huì)因?yàn)閺V告,因?yàn)猷孱^而去買票。
或許阿貍傳媒和未來(lái)星傳媒,在初期可以進(jìn)行控評(píng),但是觀眾的口碑卻是捂不住的,是控制不了的。
所以,一旦電影不行,那么到時(shí)候《夏洛特?zé)⿶馈返臋C(jī)會(huì)就來(lái)了。
什么機(jī)會(huì)?獨(dú)占檔期的機(jī)會(huì)。
而且有對(duì)比,會(huì)讓一部電影的優(yōu)點(diǎn)被狠狠地放大。
觀眾有的選,自然會(huì)選擇更好看的電影。
當(dāng)然,如果《數(shù)字王國(guó)》的確給力的話,那么《夏洛特?zé)⿶馈罚蛘哒f(shuō)吳瀚,只能自認(rèn)倒霉了。
因?yàn)椋瑯拥牡览恚浴稊?shù)字王國(guó)》的背景,這部電影但凡爆發(fā),那么絕對(duì)是停不下來(lái)的。
因?yàn)榘⒇倐髅胶臀磥?lái)星傳媒根本不在乎能賺多少錢,他們?cè)诤醯氖瞧狈浚切Ч?br />
所以,福兮禍所依,禍兮福所倚。
吳瀚只能沉默,忍著,忍著!
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