廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思，商家通過一定的方法將自己的產(chǎn)品或服務(wù)告知給大眾，常見的方法就是廣告牌、人為廣告?zhèn)鲉巍㈦娨晱V告、紙媒廣告、廣播廣告等等，而進入新世紀后，互聯(lián)網(wǎng)也將扮演重要的角色。
但這些都是正常商業(yè)套路下的廣告模式，一些非套路的，則是利用間接的手段，來傳播自己產(chǎn)品的知名度。
如后世內(nèi)地某空調(diào)電器品牌與某智能手機品牌的十億賭約，在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的極快，這個話題很快就成為了炙手可熱的新聞，發(fā)酵了一段時間，大眾的注意剛剛開始轉(zhuǎn)移，賭約是不是賭博又形成了新的關(guān)注點，大量的網(wǎng)民討論之下，連官方都出面表示賭約并非賭博，這又引起了一番熱論。
5年10億之約，從開始到最終，初期討論的極為火爆，隨后的每一年，兩家公司財報公布之時又會引起一番對比，無數(shù)媒體搶著報道這件事，這又給這兩家公司帶來無數(shù)的知名度。
合約到期之后，誰贏誰輸已經(jīng)不再重要，有沒有真的給錢也不重要，因為兩家公司因為這個賭約，帶來的廣告效應(yīng)遠超過了10億本身。
類似的商業(yè)案例還有很多，這些都是利用一件能夠吸引大眾目光的事件，與自家產(chǎn)品掛鉤，最終暗中推動，以最低的成本，獲得最大的廣告效應(yīng)。
約翰迪爾的事件也類似于此，和奧委會舉辦機構(gòu)打官司請的律師雖然不便宜，但比起在全美的一些媒體上直接打廣告，成本要便宜的多，金牛品牌也會在一系列的報道中頻繁出現(xiàn)。
與賭約誰輸誰贏一樣，起訴能否勝利，并不重要，長期的廣告宣傳才是最關(guān)鍵的。至于會不會得罪奧委會，實際上也無所謂，奧委會的成員與美國總統(tǒng)一樣，4年一任，最多連任8年，等風(fēng)頭過了，誰還會在乎多少年前的一些小糾紛。
……
奧運會結(jié)束后，徐志便直接趕到了迪士尼總部伯班克市，執(zhí)行總裁邁克艾斯納親自迎接，并一起到達了位于樓頂?shù)亩麻L辦公室。
“這里面的裝修不錯。”徐志看了看邁克艾斯納給自己準備的面積高達百平方米的辦公室，也不由得點頭稱贊。透過龐大的落地窗，可以直接看到不遠處的整個城市以及一片不知名的湖泊，無數(shù)的水鳥在湖泊上方自由飛翔。
“boss您喜歡就好。”邁克艾斯納笑著說道，他生性喜歡奢侈，對于自己的辦公室就要求極高，不過他也是聰明人，自己奢侈的同時，自然不能夠讓老板的面子受損，于是，在總部大廈的頂層，徐志的辦公室則更是豪華！
“看來，最近迪士尼的收益不錯。”徐志在看了會風(fēng)景后，就在旁邊的沙發(fā)上坐了下來。
“董事長，從去年年中開始，公司就接連拍攝了數(shù)部電影，票房都獲得巨大的成功，而且所用的發(fā)行渠道都是公司自己的資源，我們的資金也獲得了極大的改善。”邁克艾斯納雖然是在匯報，但還是掩蓋不住其語氣中的自豪。
自去年年中，徐志入主迪士尼，并請來了邁克艾斯納擔(dān)任公司的ceo，至今已經(jīng)有了快一年的歷史。
雖然徐志在離開美國之前布置下了拍攝《美女與野獸》的任務(wù)，但這部動漫電影的投資并不需要很大，整個迪士尼影業(yè)在83年的時候雖然是好萊塢八巨頭之中的倒數(shù)第一，但也不可能只拍攝一部電影。
邁克艾斯納上臺后，也準確的判斷出迪士尼目前的情況，只有電影行業(yè)才能快速獲得恢復(fù)運營所需要的資金，再加上其本身的能力就是在電影行業(yè)，堅定的認為未來的電影群眾是成年人。
于是，邁克艾斯納親自部署了數(shù)部電影的拍攝，包括《乞丐皇帝》、《悍妞萬里追》、《家有惡夫》等一系列非典型的迪士尼作品。
隨著暑期檔的到來，這些電影與已經(jīng)拍攝完成的《美女與野獸》同時上映，前者吸引成年人、后者吸引青少年及孩童觀眾，皆獲得了巨大的成功。
暑期檔之后，統(tǒng)計的票房結(jié)果顯示，迪士尼擊敗了其他7家好萊塢巨頭，登上了第一名的寶座。
《美女與野獸》的美國票房高達18億美元，由邁克艾斯納部署投資的幾部電影，雖然單個票房沒有一個達到這個高度，但總額加起來高達3億美元，雖然投資成本要比《美女與野獸》高的多，但從公司獲得的總利潤來看，顯然技高一籌。
徐志問：“這幾部電影，公司最終能獲利多少？”
邁克艾斯納說道：“現(xiàn)如今北美本土的票房基本上已經(jīng)落幕，一般情況下，院線的票房分成還需要等待3個月才能到手，不過我已經(jīng)動用了關(guān)系，估計再過一個月，第一筆錢就能導(dǎo)賬。
這次暑期檔我們一共投放了7部電影，總票房高達5億美元，因為發(fā)行是我們自己參與的，這方面節(jié)省不少成本，估計最終的利潤應(yīng)該能達到兩億美元。
后期的海外發(fā)行，這方面的工作我已經(jīng)安排下去了，但至少要一年時間才能慢慢回本，預(yù)計能獲得6000-8000萬美元的凈收益。
至于錄像帶周邊，這一塊屬于慢性的長期收入，運營的好，每一年估計也有幾百萬美元的收入。”
徐志不由得點頭笑道：“好，只憑著這次暑期檔的成績，也能夠讓那些三流報道閉嘴了。”
自徐志收購迪士尼后，無數(shù)唱衰的聲音時不時的出現(xiàn)在洛杉磯甚至全美的報紙上，雖然沒什么影響，但也如蒼蠅一般讓人厭煩，不過這個暑期檔，就狠狠的壓下了這些人的氣勢，七部電影，雖然有兩部票房一般，但成功的幾部總票房高達5億美元。
雖然最終還需要分成給院線，但這一次迪士尼獲利之豐，可能比不了70年代的大白鯊以及兩年前的《et外星人》，但這給負債累累的迪士尼還是帶來了一計強心針。
“邁克，接下來你認為迪士尼該如何發(fā)展？”徐志笑著問道。
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