如果要選擇一項體育賽事來作為贊助商，第一檔體育賽事，也是關(guān)注度最高、觀看人數(shù)最多的賽事，當屬世界杯、奧運會以及F1這三項國際頂級賽事了。

    奧運會的關(guān)注程度自不用說，2008年我國的燕京奧運會就足以說明這一項賽事是多么的受人關(guān)注，但是上一屆奧運會已經(jīng)在1988年舉辦過了，下一屆巴塞羅那奧運會則要等到1992年才可以，時間最接近的，就是1990年的意大利世界杯了。

    雖然國內(nèi)來說，因為受姚明的影響，籃球運動無疑要比足球運動更受歡迎，但是放眼全世界，籃球運動卻是無法跟足球運動相比的，說足球運動是世界第一大運動，并不為過，每四年一屆的世界杯，就是整個世界足球迷的狂歡盛會，如果天明汽車能夠借助世界杯這個平臺亮相的話，那絕對會一舉成名的，這是奪得多少次勒芒24小時耐力賽都沒辦法相比的。

    通過體育賽事進行營銷，周景明并不是第一個想到的，最典型的例子，就是韓國的現(xiàn)代汽車，1988年的漢城奧運會，現(xiàn)代汽車就憑借著東道主的優(yōu)勢，一舉拿下了這一屆奧運會的獨家贊助權(quán)，從此這個亞洲汽車品牌開始名揚天下，現(xiàn)代成為一個國際知名品牌，也是從那個時候開始，現(xiàn)代汽車一躍成為世界級汽車制造商。

    不僅如此，在隨后的日子里，現(xiàn)代汽車還相繼成為2002年韓日世界杯、2004年雅典奧運會等多項國際賽事的贊助商，而這一系列行動，也使得現(xiàn)代汽車在國際上的知名度越來越高，成為汽車廠商通過體育營銷提升知名度的典型案例。

    而國內(nèi)的話，上汽榮威以及長安福特成為中超聯(lián)賽的贊助商也是一個典型的例子。

    這一些成功的案例，都使得周景明堅定了通過體育賽事來進行營銷的想法。

    “意大利世界杯？小周你沒開玩笑吧！”聽完周景明的話之后，趙柯忍不住驚呼道。

    “贊助一屆世界杯，這得需要多少錢！”

    “咱們公司有這么多錢嗎？”

    就算不是足球迷，趙柯也是知道世界杯是有多么火爆的，這么重要的一項賽事，不知道多少廠商都在盯著呢，想要在世界杯上亮相，需要的錢可不是小數(shù)目！

    趙柯并不認為天明汽車公司有實力跟那些廠商進行競爭。

    周景明笑了笑，錢的問題他確實考慮過了，也認真地算過一筆賬，雖然單單那一屆世界杯，現(xiàn)代集團就斥資一億美元，但是如果從這一個億美元所帶來的廣告效應(yīng)來看，周景明覺得這一次的贊助實在是太值得了，因為這一個億美元的贊助費，現(xiàn)代汽車所獲得的廣告效應(yīng)，達到了驚人的50億美元！

    品牌關(guān)注度提高了百分之十四，同年汽車銷量增長了百分之四十！

    單從回報率上來看，周景明覺得這一個億美元的贊助費，實在是太值得了！

    雖然天明汽車公司成立到現(xiàn)在，也還不到兩年的時間，但是公司旗下有著變速箱車橋廠以及發(fā)動機廠這樣的產(chǎn)業(yè)作為支撐，再加上整車銷售，一年的銷售總額也就在柒拾億左右，撇去所有的成本，整個天明汽車公司的凈利潤，估計在十個億左右，而這個十個億的利潤，周景明還需要拿出來作為公司進一步發(fā)展的資金。

    根據(jù)周景明的計算，公司的整體利潤中，他最多可以拿出一半的利潤來作為贊助費，五個億的資金，折算成美元，差不多就是一個億美元，單從這一點上看，贊助費已經(jīng)很接近當年現(xiàn)代汽車為韓日世界杯支付的數(shù)額了，如果算上這十幾年期間的通貨膨脹，根本就不用一個億美元，周景明就可以拿下意大利世界杯的官方贊助商身份了。

    雖然說，意大利那邊，還有著菲亞特集團這家本土汽車巨頭，具有東道主優(yōu)勢，不論是財力還是影響力，天明汽車公司都比不上菲亞特集團，但是周景明可不認為，菲亞特集團舍得拿出一個億美元，來和自己競爭贊助商的資格！

    畢竟菲亞特集團已經(jīng)是名揚世界的汽車制造商了，這樣的廣告效應(yīng)，對他們的作用不是很大。

    “師兄，有時間的話，你可以去看看我們公司的財報，你就會知道，我們能不能拿出這筆錢了。”周景明笑著回答道。

    “我知道這一年多的時間，我們公司的銷售總額很高，尤其是整車這一塊，得益于歐美市場的開拓，一年的汽車銷量加起來已經(jīng)超過了五萬輛，但是你不是說還要留作公司內(nèi)部發(fā)展用嗎？”趙柯忍不住說道，贊助世界杯這樣的想法實在是太瘋狂了！

    “內(nèi)部發(fā)展的資金，我已經(jīng)考慮過了，過去一年的利潤總額，足夠我們接下來擴大生產(chǎn)規(guī)模以及贊助世界杯了，這一點你就放心吧，我要是沒算清楚，我是肯定不會做出這樣的決定的。”周景明笑著寬慰道。

    一年近十個億的利潤，怎么也夠周景明拿去“揮霍”了。

    “那這件事，除了我之外，其他人都知道嗎？”趙柯繼續(xù)問道。

    “暫時還沒跟他們說，打算明天早上的會議上宣布這件事。”

    這件事涉及到的數(shù)額畢竟很大，周景明還是要跟這些公司的管理層說明一下的。

    第二天早上，周景明正常召開了公司的周度例會，自己一個多月沒有在國內(nèi)，有不少事情都需要及時掌握的。

    各個部門的負責人匯報完自己的工作之后，周景明又對接下來的工作進行了相關(guān)的安排，然后才開始說體育營銷這件事。

    “公司這段時間的工作安排就這樣了，下面還有個決策跟大家通報一下，我決定讓天明汽車公司競選明年意大利世界杯的官方贊助商身份，用體育營銷的手段，來提升我們公司的國際知名度，進一步擴大公司在歐美市場的影響力。”

    “體育營銷呀，這個點子倒是挺新穎的！”

    “而且還是世界杯這樣的大舞臺，到時候豈不是全世界的人都能看到我們的汽車了？”

    …………

    周景明話音剛落，會議室里就傳來了一陣陣議論聲，很顯然，對于這樣的決策，不少人都覺得可行的。

    “那這一次的贊助費，我們打算拿出多少錢呢？”一旁的王援朝好奇的問道。

    王援朝這么一問，其余的人也是一下子看向了周景明，很顯然，他們也很好奇，周景明到底會拿出多少錢去參加這次贊助。

    周景明笑了笑，然后豎起一根手指頭，“一個億！”

    “美元！”

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