過(guò)了元旦假期到一月份以后，年味兒就來(lái)了。
尤其是商場(chǎng)、地鐵、公交站等人流量比較大的地方，都已經(jīng)開(kāi)始掛上各大商家的祝福廣告海報(bào)。
當(dāng)然，參與春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)的電影營(yíng)銷(xiāo)廣告，肯定也早就安排好了。
比如華影傳媒的電影《神兵聯(lián)盟》，因?yàn)槭瞧婊锰诫U(xiǎn)題材，所以海報(bào)顏色夸張，在地鐵廣告燈箱里掛上去的時(shí)候格外搶眼。
探險(xiǎn)、寶藏、異生物入侵，這樣的魔幻元素，本身在宣傳的時(shí)候就更有優(yōu)勢(shì)。
再比如說(shuō)時(shí)代影業(yè)的電影《奶爸囧事》，則是走的溫馨可愛(ài)風(fēng)，奶爸和萌寶的搞笑互動(dòng)，既能打入小朋友市場(chǎng)，也能討得大人喜歡。
這是最正經(jīng)的表面電影營(yíng)銷(xiāo)，把自己的電影用廣告包裝放大亮點(diǎn)，然后推出去。
至于背后的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，互潑臟水搶票房，那是上映初期趁著水混的時(shí)候給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出刀子，更不可能讓大眾知道。
那么《唐探》該怎么營(yíng)銷(xiāo)呢？
衛(wèi)勛先前的電影，其實(shí)真正有營(yíng)銷(xiāo)的只有《中國(guó)合伙人》，借著池晟的名頭，才能請(qǐng)來(lái)一堆超級(jí)富豪幫忙站臺(tái)，造成了轟動(dòng)性的效果。
《無(wú)問(wèn)西東》上映的時(shí)候，是當(dāng)時(shí)的合作伙伴時(shí)代影業(yè)和華影傳媒兩方聯(lián)手做的營(yíng)銷(xiāo)，衛(wèi)勛根本沒(méi)管，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候他也沒(méi)能力去管。
《中國(guó)合伙人》之后，后面的《夏洛特?zé)⿶馈肥?.9電影票大甩賣(mài)，《戰(zhàn)狼》則是搭載在線選座功能創(chuàng)新，先撕排片拿高首映票房，再加上后續(xù)口碑發(fā)酵，才闖出來(lái)的好成績(jī)。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，《中國(guó)合伙人》也是吃了票補(bǔ)的紅利，才能打敗當(dāng)時(shí)皇朝娛樂(lè)的《今夜有戲》，直接登頂當(dāng)年的華夏電影票房總冠軍。
從《戰(zhàn)狼》開(kāi)始，勛章傳媒營(yíng)銷(xiāo)能力跟不上的弱點(diǎn)就已經(jīng)暴露的非常明顯了，當(dāng)時(shí)面對(duì)《白鯊》鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)，《戰(zhàn)狼》完全被吊打。
如果不是因?yàn)椤栋柞彙肥莻�(gè)爛片，衛(wèi)勛從背后出刀撕開(kāi)了皇朝娛樂(lè)的虛假營(yíng)銷(xiāo)封鎖，《戰(zhàn)狼》根本拿不到12個(gè)億的票房。
今年熊貓購(gòu)票沒(méi)有創(chuàng)新政策出臺(tái)，勛章傳媒如果做不好《唐探》的前期營(yíng)銷(xiāo)，還真有可能會(huì)翻車(chē)。
36%的排片撕下來(lái)了，可怎么填滿這么多場(chǎng)次，絕對(duì)要靠宣傳。
如果營(yíng)銷(xiāo)力度太小，對(duì)《唐探》是沒(méi)有用的，畢竟單靠衛(wèi)勛本人主演，就是很大的賣(mài)點(diǎn)。
《唐探》要的，是一場(chǎng)全民大力度營(yíng)銷(xiāo)，才能超越衛(wèi)勛本人的名氣，去收割除卻影迷粉絲之外更多的大眾路人票房。
但是勛章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)行渠道不足，資金更是打不過(guò)皇朝娛樂(lè)，要怎么花最少的錢(qián)，達(dá)到最好的效果呢？
衛(wèi)勛想出來(lái)的辦法是聯(lián)合cp營(yíng)銷(xiāo)。
之所以選擇《小黃鴨》做cp對(duì)象，當(dāng)然是因?yàn)榭缃绯醋鞲匈u(mài)點(diǎn)，而且《小黃鴨》和《唐人街探案》沒(méi)有沖突，動(dòng)畫(huà)電影和喜劇電影，并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
所以當(dāng)勛章傳媒提出聯(lián)合組cp的營(yíng)銷(xiāo)方案以后，啟程文化立刻就答應(yīng)了。
說(shuō)起來(lái)，衛(wèi)勛和啟程文化的關(guān)系還算不錯(cuò)，前年還給他家的動(dòng)畫(huà)電影《飛豬俠》配過(guò)音，這部電影上映后，飛豬俠的玩具賣(mài)的也很火爆。
一個(gè)有《唐人街探案》風(fēng)格的唐小鴨形象，對(duì)于專(zhuān)門(mén)做動(dòng)畫(huà)電影的公司來(lái)說(shuō)，那簡(jiǎn)直是太簡(jiǎn)單不過(guò)了，一副墨鏡，一身綠色風(fēng)衣，原本萌萌的小黃鴨，就變成了酷酷的偵探唐小鴨。
唐小鴨的形象設(shè)計(jì)出來(lái)以后，《唐人街探案》率先在快訊主動(dòng)出擊。
@電影唐人街探案：快過(guò)年了，家里又要催婚了吧，單身的你找到對(duì)象了嗎，什么？沒(méi)有？我找到了哈哈哈哈哈。給大家介紹一下，這是我老婆@電影小黃鴨。
這條快訊的配圖，是唐仁穿著綠色風(fēng)衣，戴著黑色墨鏡，笑的一臉猥瑣，賤嗖嗖的表情配上《唐探》這條賤嗖嗖的快訊，格外有喜感。
流量時(shí)代的到來(lái)，其實(shí)也代表著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，壓力越來(lái)越大，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)了許多新的解壓點(diǎn)，比如顏文化，宅文化，萌文化、腐文化，以及cp文化。
所謂cp，其實(shí)就是配對(duì)，找對(duì)象的意思。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)，萬(wàn)物皆可組cp。
《唐探》官方發(fā)布的這條快訊，很快得到了《小黃鴨》的回復(fù)。
@電影小黃鴨：[害羞][害羞]小黃鴨今天脫單啦，祝福大家也早日脫單鴨。
和《唐探》的官方快訊配圖不同的是，《小黃鴨》發(fā)布出來(lái)的海報(bào)，則是一只戴著墨鏡，身穿綠色風(fēng)衣的酷鴨子，唐小鴨！
因?yàn)橛袆渍乱约皢⒊涛幕瘍杉夜灸缓笞鐾剖�，兩部電影‘談戀�?ài)’的消息，很快在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)，這樣的新鮮事，惹得很多人來(lái)慕名圍觀。
唐小鴨的形象，也萌翻了一眾網(wǎng)友。
“我靠，這年頭連電影都找對(duì)象了，但我還單著，扎心了�！�
“這只唐小鴨也太萌了吧，偵探鴨上線�！�
“怎么辦，我竟然覺(jué)得被秀了一臉，想到回家要被爸媽催婚就覺(jué)得好心塞。”
當(dāng)今社會(huì)，刻板且冰冷的營(yíng)銷(xiāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如帶著創(chuàng)新、接地氣兒的營(yíng)銷(xiāo)管用。
這邊唐仁和小黃鴨的互動(dòng)在撒狗糧，另一邊秦風(fēng)和小黃鴨則是干起了正經(jīng)事。
因?yàn)閭商教菩▲喌玫搅斯俜娇煊嵸~號(hào)安全警察的青睞。
@安全警察：馬上就要過(guò)年了，希望大家在闔家團(tuán)圓的時(shí)候，時(shí)刻保持警惕防范意識(shí)。過(guò)年時(shí)間，你休息了，小偷壞人還在上班呢。但是大家請(qǐng)放心，警察叔叔們會(huì)和@唐小鴨一起，為大眾服務(wù)！
這條官方快訊的配圖，是一臉嚴(yán)肅的秦風(fēng)，唐小鴨，還有身穿制服的兩位警察小哥。
其實(shí)這次合作，也算是衛(wèi)勛做的一次公益活動(dòng)，沒(méi)有收取任何代言費(fèi)用。
官方想用衛(wèi)勛的名氣來(lái)做新年示警，而衛(wèi)勛借機(jī)把唐小鴨推出去，這種類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)模式，在地球上早就已經(jīng)很常見(jiàn)。
但在這個(gè)平行空間里，大眾還真是頭一次見(jiàn)到這么‘硬’的營(yíng)銷(xiāo)。
于是接下來(lái)，萌萌的唐小鴨開(kāi)始出現(xiàn)在各大網(wǎng)站的溫馨提示欄，廣播電臺(tái)，甚至路況標(biāo)識(shí)和導(dǎo)向牌上，用萌萌的形象，提醒大眾出行安全，警惕壞人。
整個(gè)一月份，互聯(lián)網(wǎng)被一只模樣酷酷的帥氣小鴨子征服了。
唐小鴨還用了自己的快訊賬號(hào)，粉絲每天都在瘋狂的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，和唐小鴨形象非常相似的《唐探》里的秦風(fēng)和唐仁兩個(gè)角色，借著唐小鴨的名頭，同樣被大眾所熟知。
甚至很多小朋友都在念叨著，過(guò)年要去電影院去看聰明的秦風(fēng)哥哥破案打壞蛋！
《唐人街探案》借著這次cp營(yíng)銷(xiāo)，并沒(méi)有花費(fèi)多少錢(qián)，就成功的造出來(lái)了如此聲勢(shì)浩大的宣傳效果，讓其余同期的電影制作方們羨慕的同時(shí)，也不得不說(shuō)一聲佩服。
原來(lái)電影營(yíng)銷(xiāo)，還可以這么玩兒？
【精彩東方文學(xué) www.nuodawy.com】 提供武動(dòng)乾坤等作品手打文字版最新章節(jié)首發(fā)，txt電子書(shū)格式免費(fèi)下載歡迎注冊(cè)收藏。