兩周之后，《無名專輯》的第二支先導單曲《搖滾樂（）》，在沒有任何預告的情況下，發布了免費的數字版本。

    至于實體專輯，考慮到成本和收益方面的問題，直接放棄。

    這個年頭，單曲唱片，尤其是一張專輯的先導單曲，實體專輯的銷量實在是不怎么樣。

    前者往往會在一張唱片中收錄復數個不同的版本，而后者則通常就真的只是“一首歌”。

    雖然沒什么本質上的差別，但在cd的時長上，前者顯然更有“誠意”一些。

    就算是《天堂的階梯》這種，有著廣泛粉絲基礎，又被歌迷們期待了很久的單曲，銷量也遠遠沒有達到預期。

    從第一個周末結束之后，銷量就開始了大幅度的下滑，跌落到單日四十萬張以內。

    過了第二個周末之后，這個數字又再次暴跌超過一半。

    兩周下來，總共賣出了不到四百萬張。

    以《天堂的階梯》這首歌的受歡迎程度而言，這個成績很難讓人感到滿意。

    不過對于這種情況，在公司發行部門那些專業人士的提醒之下，羅杰早有心理準備，勉強接受了這個現實。

    四白金的銷量，對于絕大多數作品來說都算得上出色的成績。

    但對于《天堂的階梯》而言，卻是絕對是失敗。

    造成這一失敗的原因，不是歌曲本身不夠出色，也不是歌迷們不喜歡。

    僅僅只是因為數字音樂平臺的存在。

    有免費的數字版本，愿意花錢購買實體專輯的人自然就少了許多。

    至于說讓數字版本也收費售賣？

    確實有一部分明星采取了這種做法，但羅杰卻不打算這么做。

    有著前世的經驗，羅杰很清楚未來的數字唱片會是什么模式。

    正版收費確實必不可少，但免費的“試聽作品”也是不可或缺的。

    羅杰打算采取的策略，是后世絕大多數明星們的普遍做法。

    將免費和付費分開。

    當然，依照現有的幾家主流數字音樂平臺的業務模式來看，完全復制前世的那種思路是不太可能的。

    舉個栗子，在羅杰的前世，北美市場份額最大的兩家數字音樂平臺，分別是spotify和itunes。

    前者和企鵝、云村類似，以免費和會員制為主，也就是說只要每月花上幾美元，就可以免費下載或是在線收聽絕大多數的正版音樂。

    如果會員到期不再續費，那么所有限制為“會員免費”的歌曲，將會無法播放，并且已下載的這類歌曲也會在下一次連接網絡時被自動刪除。

    至于itunes，則是完全的買斷制，可以按照單曲或者專輯購買，沒有所謂的期限一說。

    無論明星們的作品發布在哪一家平臺，都是有錢可拿的。spotify根據播放次數向版權方支付費用，itunes則是銷售總額的分成，算下來不會有太過離譜的差距。

    大多數版權方會選擇在兩家平臺同時發布，歌迷們可以自由選擇。

    無論是在itunes上一次性買斷，還是選擇支付spotify的會員費用，只要有人聽，版權方都是有錢可賺的。

    就算是spotify的免費用戶，也可以從平臺的廣告收入中獲得分成，利益并不會有太大的損失。

    而現在這個世界呢？

    除了一家類似itunes的音樂平臺實行完全的付費買斷制度以外，其它平臺都沒有推出類似spotify那種按照會員點播、下載次數向版權方付費的機制。

    在一家音樂平臺上發布作品的時候，版權方只能選擇是免費，還是買斷式的付費機制。

    如果是前者，那么版權方不會得到哪怕一美分的收入。

    在這種機制之下，如果版權方想要獲得除了買斷分成之外的收入，那么只有一個辦法。

    拿出大量作品的版權作為籌碼，和某一家平臺簽訂排他性授權協議，以此獲得一筆一次性的版權授權費用。

    在未來，spotify模式肯定會出現，但由于現在的互聯網用戶數量、帶寬，乃至于移動設備的普及性等問題，這種模式并不適合這個年代。

    不是說在未來成熟可行的運作模式，拿到十幾年前就一樣好用。

    事實上，spotify模式的成功，是基于移動設備的普及和發展，否則根本不可能成功。

    舉個栗子，在沒有智能手機的年代推出二維碼支付系統，用戶要拿什么東西來掃碼？

    就算是這個世界的spotify自己，也沒有嘗試推出這種模式，因為不可行。

    有多少人會一天在電腦上聽幾個小時的歌？

    沒有移動聯網設備，意味著用戶活躍度低，也就意味著市場規模小。

    后世的spotify模式，在市場規模不夠大的時候，誰做誰死。

    雖然現在不少音樂平臺都推出了會員制度，但那和版權方的收入沒有任何關系，只是平臺自身的收入渠道。

    這種情況下，想要將付費和免費分開，就只能采取“部分作品收費”的方式。

    一部分作品免費開放，用于推廣、提升名氣、吸引新的歌迷等等。

    另一部分作品則采取付費買斷的方式，確保樂隊的收入。

    在羅杰等人反復討論過后，初步的決定就是，發行三年以上的作品、新專輯的先導單曲、ep免費開放，完整的新專輯則需要付費。

    至少在現在這段時間里，這種模式是風險最低的策略。

    …………

    比起需要付費購買的專輯，免費的歌曲更加受到歌迷們的歡迎。

    這一點，無論是在哪一個國家，都不會有任何的區別。

    北美的版權保護力度確實很強，但盜版的市場從來都不小。

    當然了，考慮到這個國度的盜版違法成本，以及一直以來的政策宣傳等等，大多數人還是更愿意支持正版，前提是他們認為自己的錢花的值得。

    北美的正版作品從來都不便宜。

    無論是書籍還是音樂，都是如此，或許電影反而是最廉價的“版權作品”，一張暑期檔熱門電影的票價只需要不到五美元，還附贈可樂和爆米花。

    并不是每一個人，都能每月在娛樂方面開出數百美元的預算，其中用于購買正版唱片的就更少了。

    自然而然的，在各大正版音樂平臺上，那些免費作品的熱度都要遠遠高于需要付費購買的專輯。

    考慮到免費作品無法給版權方和音樂平臺本身帶來實打實的收入，大部分平臺都做出了相應的限制。

    例如最常見的一種，免費歌曲只能在線播放，不提供下載。如果要下載，就必須額外付費。

    這些限制自然給用戶帶來了不便，但即便如此，在“免費”二字的巨大威力之下，仍然有不少人選擇忍受這種不方便。

    至于說去下載盜版歌曲……

    在北美，除了一些天生法律意識淡泊的社會底層之外，很少有人會去這么做。

    除了會承擔違法的風險之外，還很丟人，會被身邊的同學、同事和朋友們鄙視。

    當然，更重要的原因還是前者。

    諸如riaa（北美唱片業協會）、mpaa（北美電影協會）等各大工會，每年花在游說議員方面的巨額資金，為的就是保障正版的利益。

    哪怕是為了這些資金，議會上下也會不遺余力地去打擊盜版。

    咳，扯遠了。

    總之，在各大擁有正版授權的音樂平臺上，無論市場占有率如何，免費的歌曲，熱度普遍都要比付費歌曲高出好幾倍。

    但例外總是有的，少數在所有正版平臺都不提供免費版本的熱門單曲或者專輯，銷量也有可能達到驚人的數字。

    若是一首熱門單曲采取了免費發布的策略會發生什么？

    看《天堂的階梯》和《搖滾樂》就知道了。

    在spotify平臺上，前者經過了兩周的積累，下載量已經突破了一千萬次。

    后者要差不少，但僅僅只發布了一天，下載量就達到了驚人的一百多萬，評論也有數十萬條之多。

    要知道，這僅僅只是一家平臺的數據！

    而和spotify市場占有率相差無幾，或者更勝一籌的音樂平臺，在北美，還有足足五家！

    相較于樂評人們的好評，這些數據，更加能夠體現出歌迷和粉絲們的觀點。

    也更加受到樂隊和mad唱片的重視，甚至于能夠一定程度上影響mad唱片發行部門的決策。

    比如說，在《搖滾樂》發布的首日數據統計完畢之后，發行部門在第二天就在會議上通過了一項決議，將《無名專輯》的宣傳費用追加至三千萬美元。

    但羅杰三人暫時沒時間理會這方面的事情，全員來到了諾基亞中心，參加北美音樂獎（ama）的頒獎典禮。

    北美音樂獎被很多媒體稱為格萊美的風向標，但實際并非如此。

    這個獎項雖然和歐洲mtv音樂大獎、格萊美一起，被并成為樂壇三大獎項，但影響力卻差得太多。

    這個獎項的評選依據是以公眾投票為主，其在“專業人士”們眼中的公信力可想而知。

    而且由于商業運作方面的問題，以及品牌形象經營的時間較短，影響力連格萊美的十分之一都不如。

    樂隊并非第一次獲獎，但在過去，就算得了獎，也懶得來領，直接派個經紀人或者助理應付一下。

    但不管怎么說，北美音樂獎畢竟是樂壇三大獎項之一，雖然和格萊美不在一個檔次上，但好歹也能和歐洲mtv音樂大獎不相上下。

    在通過“私下渠道”得知了這一屆的獲獎結果之后，羅杰果斷帶上安妮和胖子，全員來到了頒獎典禮的現場。

    畢竟這一屆樂隊得到的獎項實在太多，而且都是重量級獎項，若是再只派個經紀人過來，就有點過分了。

    北美音樂獎的影響力再怎么差，也是僅次于格萊美的重量級大獎，多少還是要給個面子的。

    北美音樂獎的獎項設置和格萊美不同，比如說通獎就只有年度最佳藝人和年度最佳新人兩項，而年度專輯和年度單曲則是視情況發放，并非每年都有。

    除此之外，流行類和搖滾類的分類獎項也是合并在一起，統稱為“最受歡迎流行&搖滾xxx”。

    更搞笑的是，在“流行&搖滾”之外，北美音樂獎還單獨拉出了一個“另類搖滾”類的獎項。

    或許在主辦方眼里，搖滾和另類搖滾是兩種沒有絲毫聯系的音樂。

    不管北美音樂獎的獎項設置有多么的“業余”，看在一大堆獎杯的份上，羅杰還是帶著胖子和安妮跑了一趟。

    年度最佳藝人、年度專輯、年度單曲、最受歡迎流行&搖滾樂隊、最受歡迎流行&搖滾專輯、最受歡迎流行&搖滾單曲、最受歡迎另類&搖滾樂隊。

    再加上一個特別成就獎。

    在這一屆的北美音樂獎上，樂隊憑借著《滾石》和《郊區的耶穌》兩張專輯，收走了八座尖頭水晶杯。

    （注：ama的獎杯是長三角形水晶獎杯。）

    這幾乎是樂隊有可能得到的全部獎項了，其它獎項和樂隊壓根沒有任何關系。

    比如說solo歌手、鄉村類、說唱類的獎項，就算粉絲們愿意給樂隊投票，主辦方也不可能允許這種事情發生。

    “這個獎杯我要收藏！”

    從頒獎典禮上返回，安妮第一個搶走了“特別成就獎”的獎杯，死死地抱在懷里，像是生怕羅杰和胖子搶走她的玩具。

    從外表上看，八座獎杯都沒有任何的差異。

    唯一的區別是在獎杯底部刻的字跡不同，每一座獎杯都刻有獎項類別和獲獎的作品（如果有的話）。

    比如說在安妮搶走的獎杯底部，就刻著“第32屆北美音樂獎，特別成就獎，【darkness】”的字樣。

    “你們都拿走。”

    羅杰擺了擺手，表示自己對這些獎杯沒興趣。

    北美音樂獎的獎杯，羅杰家里已經收藏了一個，是樂隊第一次獲得“最受歡迎流行&搖滾樂隊”的獎杯。

    這種獎項，收藏一個已經足夠了，再多也沒什么意思。

    “放到公司吧�！�

    胖子也對收藏獎杯沒什么想法，松開最上邊的兩顆紐扣，有些疲憊地說道：“我討厭見鬼的正裝，簡直比刑具還難受！”

    以理查森的身材，西裝革履之類的打扮，也確實有點難為這個三百多磅的家伙。

    “明天開始放假�！�

    羅杰沒接胖子的話茬，開口道：“好好休息，三天后，巡演就要開始了�！�

【精彩東方文學 www.nuodawy.com】 提供武動乾坤等作品手打文字版最新章節首發，txt電子書格式免費下載歡迎注冊收藏。