這個(gè)周末的清晨，顧北頂著一對(duì)熊貓眼在吧上。
昨天晚上他一宿沒睡，沒法睡，家里的處境太難了，看到在外面風(fēng)吹日曬、皮膚黑得跟木炭一樣的老爸，他就心酸的不行，又怎么可能開口要高考報(bào)名費(fèi)呢？
現(xiàn)在，他必須想辦法自己掙錢了！
限于年紀(jì)和即將到來的高考，顧北想不到什么適合自己掙錢的方法，他就這么在床上翻來覆去折騰了一晚上，天亮的時(shí)候，腦子突然開竅，有了賺錢的主意。
前世他是做記者、編輯和文案策劃的，最擅長的是什么？
筆桿子和廣告策劃嘛！
另一方面，后世那么多經(jīng)典的廣告語和策劃案例自個(gè)兒都可以拿來用，想要掙錢也不是難事。
一大清早，顧北就起來了，他擔(dān)心自個(gè)兒連上的錢都沒有，翻箱倒柜把屋子搜了個(gè)遍總算找到了十三塊錢，都是一塊五毛的票子，他攥著錢跑到吧，上搜索廣告語征集啟事。
新世紀(jì)的中國商業(yè)遍地開花，各種公司企業(yè)如雨后春筍般崛起，同種屬性的企業(yè)之間不可避免地陷入激烈的競爭關(guān)系，伊利，哇哈哈，萬達(dá)，農(nóng)夫山泉莫不如是，任何一家有遠(yuǎn)見有雄心的老板心里都透亮著呢，在品牌意識(shí)匱乏的中國老百姓心中樹立品牌意識(shí)是頭等大事，那么，企業(yè)形象和產(chǎn)品的營銷推廣就顯得尤為重要。
在這種背景下，中國廣告策劃迎來了蓬勃發(fā)展的契機(jī)，然而相比于歐美有著近百年歷史的成熟的現(xiàn)代廣告業(yè)，中國近代廣告業(yè)還是一塊剛剛開發(fā)的處女地，專業(yè)的廣告策劃人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法供應(yīng)龐大的市場。
顧北的商機(jī)就在這里。
企業(yè)需要專業(yè)的廣告策劃，而他有著后世十多年的先進(jìn)文案廣告策劃經(jīng)驗(yàn)，無數(shù)個(gè)經(jīng)典廣告案例印在他的腦袋里，在1年，很多公司的企宣部已經(jīng)開始在互聯(lián)上征集廣告策劃文案，也有廣告公司給專業(yè)文案工作者接私單，顧北剛好可以做做兼職。
在上搜索了一下，顧北發(fā)現(xiàn)不少的廣告文案征集鏈接，他都會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去看看，不過大多公司他都覺得不靠譜，直接放棄，最后，農(nóng)夫山泉公司的一則廣告語征集啟事吸引了他的注意力。
顧北點(diǎn)擊進(jìn)去看了看，農(nóng)夫山泉征集的廣告語是為了給他們新產(chǎn)品造勢(shì)，1年開春的時(shí)候，農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對(duì)健康無益”。
這個(gè)巨大的噱頭震驚了國內(nèi)的飲料業(yè)！
顧北還記得這個(gè)經(jīng)典案例，當(dāng)時(shí)國內(nèi)的飲料業(yè)生產(chǎn)的都是純凈水，農(nóng)夫山泉提出“純凈水對(duì)健康無益”的觀點(diǎn)，自然成為行業(yè)“公敵”，后來數(shù)家國內(nèi)飲料企業(yè)一度聯(lián)手對(duì)農(nóng)夫山泉進(jìn)行封殺，這個(gè)事件成為當(dāng)年轟動(dòng)飲料行業(yè)的一件大事。
現(xiàn)在，農(nóng)夫山泉想借廣告炒作翻身。
在顧北的印象中，農(nóng)夫山泉一向擅長廣告炒作，比如1997年推出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我給孩子喝的水！”，這兩個(gè)廣告語讓農(nóng)夫山泉紅遍大江南北；1998年，公司贊助世界杯足球賽中央五套演播室，廣告語“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯”深入人心；中國跨世紀(jì)十大策劃經(jīng)典個(gè)案評(píng)選，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”同樣名列其中。
這些輝煌的戰(zhàn)績都明農(nóng)夫山泉是廣告炒作的高手，顧北一直很佩服農(nóng)夫山泉的廣告策劃團(tuán)隊(duì)，他甚至感覺到這次的廣告語征集大賽是農(nóng)夫山泉廣告語策劃團(tuán)隊(duì)的一次變相營銷，當(dāng)然，也有可能是農(nóng)夫山泉想從民間尋找策劃高手。
顧北看了看廣告語要求，里面最重要的一條是要突出農(nóng)夫山泉的企業(yè)文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特征。當(dāng)然，最吸引顧北的一條是廣告語一經(jīng)采用，獎(jiǎng)金一萬，投稿方式是信寄到農(nóng)夫山泉公司總部。
果然是大公司的手筆。
那年頭的一萬塊絕對(duì)是一筆巨獎(jiǎng)，也不知道會(huì)吸引多少文案工作者趕來廝殺，不過顧北已經(jīng)決定接下這個(gè)活兒，為了這筆錢他也得血拼到底，掏出筆記將農(nóng)夫山泉廣告語的要求記下來，結(jié)賬下機(jī)，回到家的時(shí)候，腦子里已經(jīng)有了大概的想法。
顧北拿了一張4A紙，寫下準(zhǔn)備投稿的廣告詞：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。”
這句廣告詞出乎消費(fèi)者常規(guī)思維，簡潔有力且富有內(nèi)涵，無論格調(diào)、意境、環(huán)保理念都是絕佳，可以是國內(nèi)飲料界最出名的廣告詞之一，更重要的是，這句廣告詞身就是農(nóng)夫山泉公司后世的作品，完美契合了農(nóng)夫山泉的企業(yè)文化和新推出的礦泉水的環(huán)保、天然、健康理念。
顧北拿著后世農(nóng)夫山泉的廣告詞賣給農(nóng)夫山泉，心里沒什么慚愧，他窮的飯都吃不起了，哪有心思管TM的抄襲還是剽竊！
當(dāng)然，一句廣告語不夠，顧北還需要寫廣告語的創(chuàng)意明，不過這對(duì)他這種浸淫此道近十年的老手來，跟寫學(xué)作文沒多大區(qū)別。
顧北的廣告創(chuàng)意的策略是：差異化的廣告策略，能夠讓農(nóng)夫山泉和競爭對(duì)手拉開距離；廣告語創(chuàng)意思路為：“人體中的水每18天更換一次，水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，而大自然的搬運(yùn)工——農(nóng)夫山泉把自然精華帶給你，因?yàn)檗r(nóng)夫山泉是健康的天然水，不是生產(chǎn)加工出來的，不是后續(xù)添加人工礦物質(zhì)生產(chǎn)出來的。”
洋洋灑灑寫了近千字，顧北收筆，裝入信封里面，他上花了五塊錢，現(xiàn)在身上只剩下七塊錢，擔(dān)心郵費(fèi)不夠，于是跑到爸媽的臥室里，拉開爸媽平時(shí)放錢的抽屜，里面只有一些零散的鈔票，十塊的，五塊的，一塊的，還有五毛一毛的零角和硬幣，加起來不知道有沒有一百塊，他家每個(gè)月都要還三四千塊的債務(wù)，存錢只是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。
顧北最終還是偷了張十塊的。
做這事兒的時(shí)候，他手都在哆嗦，真的是心酸的不行，但必須這么做，他咬牙攥著錢跑到郵政局把廣告策劃方案給寄了出去。
顧北不清楚這個(gè)廣告詞會(huì)不會(huì)被農(nóng)夫山泉選中，畢竟獎(jiǎng)金這么高，文案界的人肯定早就聞風(fēng)而動(dòng)了，拿這一萬塊錢跟千軍萬馬闖獨(dú)木橋沒區(qū)別，但謀事在我，成事在農(nóng)夫山泉，盡力了就好。
現(xiàn)在，真正讓他犯難的是，即便這個(gè)廣告詞被選中了也要一個(gè)多月才能拿到獎(jiǎng)金，眼下，他還是得為高考報(bào)名費(fèi)發(fā)愁。
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星期一，天晴。
班主任唐學(xué)禮的語文課上，顧北有點(diǎn)魂不守舍，琢磨著高考報(bào)名費(fèi)的事情，上周答應(yīng)班長李玨今天給高考報(bào)名費(fèi)的，等下被李鈺當(dāng)著班同學(xué)的面要錢，他要是拿不出來的話，少不了被李倩倩陰陽怪調(diào)地諷刺，那滋味絕對(duì)不會(huì)好受，大概就像在人流密集的大街上光著屁股拉屎吧。
顧北琢磨了半天，最后想找李政借錢。
1年的46塊不是數(shù)目，差不多是普通人半個(gè)月的工資，李政家也不算有錢，但是眼下顧北沒有別的辦法，班上的男生就李政跟他關(guān)系最鐵，同富貴的日子還早著呢，現(xiàn)在，是時(shí)候跟鐵哥們一起共患難了。
下課后，顧北起身準(zhǔn)備去李政借錢。
“你等一下。”李采薇喊住了他。
“什么事？”顧北扭頭。
李采薇遲疑了下，才把手里的一個(gè)藍(lán)色筆記遞給顧北：“這個(gè)……給你。”
顧北不曉得這丫頭神神秘秘的要干嘛，接過筆記，心里突然意識(shí)到什么，打開筆記，果然，里面夾了五百塊錢！
顧北立馬把筆記合上遞過去。
李采薇不接，聲：“這是借給你的，有錢再還我。”
顧北張了張嘴，突然不出話來。
一分錢難倒窮吊絲，他還能什么呢？別TM矯情了，這些都不算個(gè)事兒，真有種你TM就去努力去玩命吧！
李采薇見顧北沒再把錢推過來，心下松了口氣，她知道顧北家的情況，很困難，她也曉得男生都很敏感，拿女孩子的錢會(huì)過不了心里的那道坎，但采薇只希望顧北明白，他的同桌可不是心眼的女孩。
見顧北不話，采薇就抿嘴笑了一下：“看書吧，其他的以后再，馬上高考了，要把精力放在學(xué)習(xí)上才好，你上周不是有個(gè)地理題目不懂么？我講給你聽！”
顧北心里流淌著一股暖意，點(diǎn)頭好。
采薇打開地理習(xí)題冊(cè)，給顧北講解題目，只是他們卻沒有發(fā)現(xiàn)，剛才那一幕落在李倩倩的眼里。
李倩倩漂亮的嘴巴翹著，露出了冷笑。
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