飛毯這玩意實(shí)在太拉風(fēng)了，王一男許諾的超級大餅立刻換來了更熱烈的掌聲和歡呼聲。
然而，憧憬未來是容易的，做點(diǎn)過期的雞湯也是容易的，而真要直面歌利亞這樣的龐然大物，就不是一件容易的事情了。
王一男飄到黑板前，很風(fēng)騷的轉(zhuǎn)了兩圈，然后伴隨著一陣煙塵，他將飛毯降落在地上。
拍了拍手，王一男大聲說，“好了，夢想還是要有的，萬一真的實(shí)現(xiàn)了呢”，
“不過呢，理想和現(xiàn)實(shí)之間還是有一段距離要克服的，下面還是讓我們首先來面對嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)吧”，王一男指了指陳子豪還有齊峰他們幾個(gè)上次指定的負(fù)責(zé)人，
“上次開會(huì)交代的任務(wù)，你們誰先來匯報(bào)？”。
齊峰左右看了一下，好像沒人愿意當(dāng)這個(gè)出頭鳥，“我先來吧”，他舉起手說，
“我們產(chǎn)品組的同事，最近兩周仔細(xì)的研究了威信，客觀來說，優(yōu)點(diǎn)很多，缺點(diǎn)非常少，而且，百分之九十的缺點(diǎn)都不能認(rèn)為是真的缺點(diǎn)，只能說是威信的開發(fā)團(tuán)隊(duì)在不同的產(chǎn)品方向作出的權(quán)衡”。
“這是正常的，要是讓你們兩周時(shí)間就能找到一堆缺點(diǎn)，那鵝廠早該把威信團(tuán)隊(duì)的人全部干掉了”，王一男一點(diǎn)都不意外地說，
“如果非要說缺點(diǎn)的話，有這么幾個(gè)”，齊峰說，
王一男很有點(diǎn)詫異，“你們還真能找到幾個(gè)缺點(diǎn)啊”，他指了指黑板，“來，過來說說”。
“首先是威信的功能太強(qiáng)大，太全面，這可以說是它的優(yōu)點(diǎn)，但是反過來說，也是威信最大的缺點(diǎn)”，齊峰走上來，在黑板上寫下“太全面”三個(gè)大字，
“辯證法學(xué)的不錯(cuò)啊”，王一男點(diǎn)點(diǎn)頭，“過猶不及，是這個(gè)道理”。
“事實(shí)上，威信從核心功能上，可以分割為兩個(gè)獨(dú)立的部分”，齊峰接著分析，
“第一個(gè)部分，是聊天的工具，包括了一對一的文字聊天，語音聊天和視頻聊天，以及基于群的多對多的文字、語音和視頻聊天”，
“當(dāng)然，文字聊天里面包含了圖片、錄音和短視頻的功能”，
“這個(gè)應(yīng)該是威信最早的功能，也是最核心的功能了”，王一男說，
“我順便問大家一個(gè)問題，大家注意到?jīng)]有，除了威信以外，手機(jī)企鵝的功能其實(shí)也相當(dāng)完善了”，
“那么，同樣作為聊天工具的手機(jī)企鵝，和威信有什么明顯的區(qū)別嗎？”，王一男問，
會(huì)議室里面開始出現(xiàn)低低的討論聲，大家在王一男提出來之前，還很少考慮過這個(gè)問題，“手機(jī)企鵝的用戶應(yīng)該年齡要大一些吧”，有人說，“恰恰相反”，王一男搖搖頭，“中學(xué)生、甚至小學(xué)生更喜歡使用手機(jī)企鵝”，
“這個(gè)問題同樣沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，說一說我的理解吧”，王一男在黑板上寫下“匿名”兩個(gè)字，
“手機(jī)企鵝的前身，也就是PC端的企鵝出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的蠻荒時(shí)代，那個(gè)時(shí)代對于絕大多數(shù)人來所，互聯(lián)網(wǎng)是神秘的，未知的，而人們對于未知的事物，總是充滿了恐懼”，
“因此，PC端企鵝流行的一個(gè)重要前提就是匿名性，因?yàn)槟涿峁┝俗詈玫陌踩裕芯湓挷皇沁@么說的嗎”，王一男說，
“在互聯(lián)網(wǎng)上，你不知道跟你聊天的是一個(gè)人，還是一條狗”，
“然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Things Changed（事情改變了），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)通過手機(jī)深入的滲透在我們的生活中，與此同時(shí)，也失去了神秘感，人們不再恐懼”，
“于是，大部分匿名的需求不自覺的消失了，你們可以看看自己的威信，是不是絕大多數(shù)聯(lián)系人都是自己的熟人？”，王一男問，
“是哦”，“好像是的”，“至少見過，或者打過交道”，
“你們再看看自己的手機(jī)企鵝，是不是絕大多數(shù)聯(lián)系人都是陌生人？”，王一男接著問，
“好像確實(shí)如此”，“大部分人都是網(wǎng)友”，“基本都隱身了”，“潛水了”，
“讓我發(fā)個(gè)紅包炸一炸”，還有人真發(fā)了個(gè)紅包，“我靠，全炸出來了，都隱身”。
“這樣一來，中學(xué)生或者小學(xué)生更喜歡使用手機(jī)企鵝也就很容易解釋了，因?yàn)檫@樣的小朋友，現(xiàn)實(shí)世界中沒有足夠的熟人社交圈子，所以他們需要通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)掘匿名的社交關(guān)系，這和我們在蠻荒時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)使用PC端企鵝是完全一樣的”，王一男總結(jié)到，
“默默為什么可以在威信如日中天的時(shí)候，分到一點(diǎn)點(diǎn)殘羹冷飯？”，
“就是因?yàn)樗礈?zhǔn)了威信是熟人社交，所以把自己定位在陌生人社交，避開正面戰(zhàn)場，從而成功的挖到了一部分想要在手機(jī)上發(fā)展匿名社交的用戶”，王一男說，“當(dāng)然，默默也因此失去了跟威信正面交鋒的機(jī)會(huì)”。
王一男在黑板上寫下“熟人”，“陌生人”兩個(gè)詞，在上面打了個(gè)問號，“這也是我們接下來面臨的重要選擇之一”，他指了指齊峰，“你接著說”。
“威信的第二個(gè)重要部分，是朋友圈功能”，齊峰在黑板上寫下另外一個(gè)詞，“圍脖”，
“我們可以認(rèn)為朋友圈是熟人間的圍脖”，齊峰說，
“但是，熟人間的圍脖這種概念本身就是有問題的”，
王一男敲了敲黑板，“很有意思，我還是第一次聽見這種說法，你詳細(xì)解釋一下吧”，
“我們都知道，圍脖的核心包括兩個(gè)部分，一個(gè)是關(guān)注，另外一個(gè)是傳播”，齊峰說，
“關(guān)注是什么，關(guān)注是**絲對于明星的好奇心，關(guān)注是普通人對于話題人物的注意力聚焦，關(guān)注是通往內(nèi)容的關(guān)鍵路徑所在”，
“在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們面對的是經(jīng)過編輯挑選的信息，也就是說，傳統(tǒng)媒體代表我們?nèi)リP(guān)注人物、關(guān)注事件，我們是沒有主動(dòng)聚焦的權(quán)利和能力的”，
“但是，有了搜索引擎就不一樣了，我們可以使用搜索引擎，從傳統(tǒng)媒體浩如煙海的關(guān)注信息里面獲得我們想要的部分，這就是搜索引擎的價(jià)值之所在”，
“再往后，到了以舊浪圍脖和明日頭條為代表的自媒體時(shí)代，我們可以跟所關(guān)注的對象建立直接的聯(lián)系，我們某種程度上可以看到我感興趣的對象的一舉一動(dòng)，當(dāng)然，是他想讓我知道的一舉一動(dòng)”，
“這種過程反過來就是傳播了，以前，因?yàn)橛忻襟w這個(gè)中間層的存在，我們是通過媒體去關(guān)注我們所感興趣的人或者事，所以媒體通過出售一部分我們的注意力，可以獲得巨額的利益，這就是廣告了”，
“現(xiàn)在不一樣，自媒體對象可以將信息直接傳遞給他的粉絲，可能是數(shù)百萬的級別，這樣自媒體對象本身就是非常有價(jià)值的廣告載體了”，
“整個(gè)圍脖的生態(tài)系統(tǒng)就是建立在關(guān)注和傳播之上的，然后利用廣告以及隨之而來的巨額現(xiàn)金流，形成完整的生態(tài)圈”。
王一男帶頭鼓起了掌，“非常精辟”，
“那為什么說熟人間的圍脖是有問題的概念呢”，王一男問到，
“這就涉及到一個(gè)身份的問題了，也就是威信號的問題”，齊峰解釋到，
“我們知道，朋友圈的身份跟威信的身份是完全統(tǒng)一的”，
“這樣的好處很多，最大的好處就是一次登錄，就可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)聊天和發(fā)送/查看朋友圈的功能了”，
“但是我認(rèn)為，恰恰這一點(diǎn)是最致命的問題所在”，齊峰說，
“比如說我是雷布斯，我申請了一個(gè)雷布斯的威信號，當(dāng)然只有熟人知道我這個(gè)威信號了，如果什么阿貓阿狗都知道我的威信號，那每天我的威信一定會(huì)被垃圾信息淹沒的”，
“但是作為一個(gè)公眾人物，雷布斯其實(shí)是需要粉絲，需要關(guān)注的，雷布斯發(fā)布的朋友圈動(dòng)態(tài)，很大一部分其實(shí)是希望看到的人越多越好，而同樣，作為雷布斯的粉絲，也希望看到雷布斯的動(dòng)態(tài)”，
“其實(shí)這個(gè)問題，從當(dāng)年企鵝空間開始就存在，當(dāng)年鵝廠也搞過圍脖，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，企鵝圍脖的很多概念跟企鵝空間是沖突的，所以企鵝圍脖，還有企鵝空間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得很差，自相矛盾的地方非常多”，
“為了解決這個(gè)問題，威信提出了公眾號的概念，其實(shí)某種意義上，公眾號就是在威信里面嵌入單向的關(guān)注概念，也就是威信里面的圍脖，或者說熟人社交里面的圍脖”，齊峰接著說，
“我就說每次看到公眾號，總是那么別扭呢”，陳子豪在邊上說，
“是的，這本質(zhì)上是把完全不同的東西，硬要塞在一起，你可以試試，跟公眾號發(fā)條消息，或者來段視頻是什么結(jié)果”，
“好像有個(gè)自動(dòng)回復(fù)吧”，
“反正很別扭”，
“沒辦法，威信實(shí)在是太成功了，放棄這個(gè)平臺即使對于鵝廠來說，也是一個(gè)非常艱難的決定”，王一男總結(jié)說，
“如果換你來做的話，你覺得威信的朋友圈應(yīng)該怎么弄呢”，王一男問齊峰，
“我也沒想好，但是如果完全定位在熟人社交這個(gè)層面上的話，現(xiàn)在威信的朋友圈，我覺得挺好的”，
“當(dāng)然可以改進(jìn)的地方還挺多的”，
“比如說留言可以擴(kuò)展到語音和短視頻，讓熟人之間可以互動(dòng)起來，另外可以擴(kuò)展群的概念，比如說長期的群是不是可以有自己的朋友圈呢”，
“比如說高三三班的同學(xué)群，可以有自己的朋友圈，這樣討論和互動(dòng)會(huì)很熱鬧的”，
“還有啊，現(xiàn)在朋友圈完全是按照時(shí)間流的方式，能不能有更多的組織方式，比如說一眼就能看到哪些朋友新更新了朋友圈，每個(gè)朋友是不是可以有自己的時(shí)間線等等”，
“完全不考慮單向的？讓粉絲都能看到自己動(dòng)態(tài)的那種需求？”，王一男問，
“很糾結(jié)啊，比如說雷布斯的朋友圈，除了讓熟人互動(dòng)起來以外，其實(shí)讓粉絲看看也沒壞處，但是單獨(dú)再弄一個(gè)公眾號，商業(yè)化味道就太濃了，而且太不真實(shí)”，齊峰回答到，
“這就是我們的機(jī)會(huì)所在了”，王一男說，
“偉大的產(chǎn)品，能流行一定是因?yàn)樗林辛擞脩舻耐袋c(diǎn)”，
“隨著用戶群的擴(kuò)大，流行范圍的擴(kuò)大，為了滿足用戶各種各樣的需求，產(chǎn)品會(huì)變得越來越龐大，功能越來越多”，
“慢慢的，產(chǎn)品會(huì)變成一個(gè)垃圾集散地，變得不再偉大，直到有一天，甚至大家都忘記了最早它是如何戳中用戶的痛點(diǎn)的”，
“新的，直達(dá)用戶最直接、最新的痛點(diǎn)的產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)偉大的產(chǎn)品”。8)
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