困難遠比林曉光想象中的復雜得多，失戀33天上映那段時間，不僅被好萊塢大片前后夾擊，還遭遇了被媒體“輕視”的挫折。

    除此之外，林曉光還對失戀33天做了評估，評估的結果讓他很為難。

    雖然，失戀33天劇本的可讀性的確很強，但臺詞有點太多了，總是晃范兒，不知道的人肯定會以為，是在看電視劇劇本。

    而電影里的男主角文章和女主角白百何作為明星，話題性和關注度都不夠高。

    到時候幾部好萊塢大片同時來襲，這么不新鮮的類型，除了導演林曉光還算有排面，其他的幾乎沒有一個是加分項，如果他們用常規的宣傳套路去做，基本可以預測到結果了。

    再加上，愛情文藝片這幾年的日子越來越難過，連林曉光自己都不好意思再跟人家要那么多的位置，老拿“合作”說事兒也不是個辦法，畢竟媒體需要發行量、點擊量，你的新聞放在那兒，就是不如人家的更扯眼球。

    林曉光認為，老是這么做等于拖媒體的后腿，不符合互利互惠的原則。

    因此，林曉光決定跳過傳統媒體，想要借助社交媒體，發布信息，直接與目標消費者對話、互動，以更直接的方式傳遞信息。

    經過一番調查之后，林曉光圈定了兩大受眾群體大學生和白領，選擇的社會化傳播渠道是新浪微博和人人網。

    10月下旬。

    光影工作室。

    因為對電影失戀33天的宣傳模式有不同的看法，林曉光和黃中磊就此展開了熱烈的討論。

    想了半天，林曉光才開口說道“中磊哥，既然跟媒體拿不到那么多版面，那咱們干脆繞過他們，做新媒體營銷，把目標群體對準白領和學生。”

    黃中磊苦笑著搖了搖頭，有些不樂觀地說道“曉光，你覺得繞過傳統媒體，將營銷側重于社會化媒體，真的可行嗎？”

    黃中磊之所以對新媒體沒信心，是因為中華電影的營銷自從告別了20世紀末的“海報售票窗口”時代之后。

    內地的電影人們，便開始通過傳統媒體進行炒作，投放廣告，舉辦首映禮，然后召開明星見面會、新片推介會，進行網絡推廣，這已經形成了相對固定的電影營銷模式。

    當然了，林曉光也不否認，這種電影營銷模式至今仍在發揮巨大的作用。

    林曉光正色道“中磊哥，你誤會我了，我的意思不是側重于任何一種營銷模式，而是兩種營銷模式一起做。”

    “把稿子發給報紙，把物料發給網站、電視臺，管他們要位置，這是單向傳播，畢竟有很多中間環節，也是要做大量的公關活動的。”

    “可是現在有那么多部萊塢大片一塊上映，咱們沒有排面，必須不走尋常路，不能再搞單向傳播，還要提高營銷精準度，追求營銷性價比。”

    聽了林曉光發表的言論，黃中磊感慨地點了點頭“確實，這幾年人們獲取信息的方式一直在改變，營銷的平臺、形式和內容將隨之發生變化，這決定了社會化媒體營銷是趨勢，但是……目前國內還沒有成功的經驗可遵循啊。”

    就在這時，林曉光從抽屜里拿出一份數據報表，遞給黃中磊：“沒有人成功，不代表我們不能成功，中磊哥您看，單單在優酷視頻網站，“失戀物語“視頻的播放量就超過了400萬。”

    看了數據報表之后，黃中磊有些丈二和尚摸不著頭腦，隨即疑惑地看著林曉光“行了曉光，你就別跟老哥賣關子了，你要是有什么好主意，你就直說吧。”

    林曉光頓了頓，接著又道“中磊哥，我覺得，咱們可以把新浪微博和人人網為宣傳陣地，讓失戀33天以情感的懷念和發泄為主要訴求，對準85后、90后大學生和白領群體，然后把電影話題轉變為社會話題，再緊貼光棍節關鍵詞，緊貼熱點，不斷制造話題，引起共鳴，攻心為上。”

    黃中磊聽了林曉光的想法之后，登時有種茅塞頓開的感覺，當即大呼：“那還愣著干什么？趕緊繼續做下去啊！咱們就做這個！”

    得到制片人黃中磊的鼎力支持，林曉光又重新集結了一支制作團隊，奔赴全國的七個票房重鎮，拍攝城市版的“失戀物語”，之后通過各種網絡渠道做推廣。

    經過半個月的傳播和主演的高度配合，“失戀物語”系列視頻從量變到質變，在各大視頻網站的播放量超過了三千萬，也終于發酵成為一個社會話題。

    雖然這時，失戀33天的新聞搜索量依然只有可憐的3200篇。

    臨近上映的前一周，影片預告片和失戀物語系列視頻開始通過優酷等視頻網站和人人網這個社交平臺傳播，通過普通人講述普通人的失戀故事，以感動更多的普通人。

    另外，林曉光還讓失戀33天的全體演員借助微博平臺，不斷加強“失戀”主題的宣傳，通過戲外宣傳制造口碑效應，注重粉絲的反饋和意見，第一時間與粉絲互動。

    在微博渠道組合上，橫向采用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網;縱向借助各類微博應用，比如微博投票、微博活動、微博小插件等，組成一個微博矩陣，然后分別以圖片、文字、音樂、視頻等形式進行傳播

    一時之間，微博上隨處可見關于失戀的話題和關鍵字。

    當然，微博營銷并不僅限于線上，通過線上征集視頻拍攝主角，在線下完成拍攝，同時以線下拍攝活動影響線上傳播和關注，形成傳播的良性循環。

    11月7號。

    晚上10點。

    林曉光回到家，第一件事，就是打開電腦，登錄自己的微博賬號。

    雖然從注冊到現在，林曉光只發布了兩條微博，但經過幾個月的時間，他的微博粉絲觀眾數已經超過了60萬人次。

    和其他演員動輒上千萬的微博粉絲不同，林曉光的這60萬個粉絲都是貨真價實的活人粉，和“微博女王”姚晨、快樂家族他們的上千萬僵尸粉是有本質區別的。

    琢磨了片刻，林曉光拉出鍵盤，噼里啪啦的在微博上打了幾行字“大家好，由我個人執導的第五部電影失戀33天，明天就要在全國各地上映了，希望大家多多支持！”

    事實上，發布這么簡單庸俗的一條微博，林曉光心里也沒太多的想法，就是單純的希望這部電影能夠讓更多的朋友知道。

    把這條微博發出去，林曉光就去了浴室洗澡。

    二十分之后，林曉輝重新坐回電腦前，接著晃動了下鼠標，刷新了一下網頁。

    然而，讓林曉光吃驚的是，短短20分鐘的時間，剛才那條微博下的留言，就已經突破了8000多條。

    ps.加更一章，還剩29章。

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