() 2015年7月16日，如約而至。水印廣告測(cè)試 水印廣告測(cè)試 顏滟原本對(duì)自己的潮牌上鞋子這件事情，多多少少都還是有些疑問(wèn)的。 但是經(jīng)過(guò)昨天的“兇神惡煞事件“之后，顏滟就知道自己的擔(dān)心是多余的。 ·上鞋子是肯定會(huì)成功的，至于有多成功，那就要看今天營(yíng)業(yè)結(jié)束的時(shí)候，各個(gè)地方統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)。 ·潮牌鞋子上架之后，開(kāi)賣的第一分鐘，所有的限量版就直接售罄了。 為了把現(xiàn)場(chǎng)的混亂程度降到最低，限量版的購(gòu)買，都是粉絲會(huì)統(tǒng)一完成的。 登記好自己的尺碼之后，就提前把錢交給這次負(fù)責(zé)去買限量版的粉絲會(huì)管理人員。 每個(gè)門店的粉絲會(huì)，除了做好自己門店“份內(nèi)”的事情之外，還互通有無(wú)。 那些特別大或者特別小碼數(shù)的限量版，如果某個(gè)門店沒(méi)有人在排隊(duì)購(gòu)買，那就把這個(gè)限量版的資訊放到全美粉絲會(huì)上面，看看有哪個(gè)地方的人想要預(yù)定這個(gè)碼數(shù)。 ·品牌的主創(chuàng)人員，本來(lái)就已經(jīng)做了很多預(yù)案和盡可能詳盡的準(zhǔn)備了。 該考慮的細(xì)節(jié)都考慮過(guò)，昨天臨時(shí)出現(xiàn)的危機(jī)，顏滟也非常及時(shí)地進(jìn)行了處理。 再加上粉絲會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)的各種貼心的安排。 ·上鞋子的第一天，就取得了空前的成功。 顏滟為·設(shè)計(jì)的無(wú)感鞋履，其實(shí)并不便宜。 紅色限量款的售價(jià)是599刀，普通的版本也要299美金。 這樣的售價(jià)，盡管和顏家兄妹，想要把中國(guó)制造的鞋子賣出超過(guò)1000美元價(jià)格的愿望，還有一些差距。 但這本身是運(yùn)動(dòng)鞋，也不是什么鱷魚(yú)皮鞋或者時(shí)尚發(fā)布會(huì)上的主打鞋款。 和普通的運(yùn)動(dòng)鞋相比，·的無(wú)感鞋履已經(jīng)算得上是天價(jià)了。 比什么Nike、阿迪和Ne Balane貴了不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。 正常一個(gè)新的品牌的鞋子是沒(méi)有辦法賣這么貴的。 潮牌·的無(wú)感鞋履，是從巴黎的Haute outure高級(jí)定制時(shí)裝周上首次亮相的，第一批擁有無(wú)感鞋履的人，全都是高定的固定客戶。 這樣的出場(chǎng)方式，怎么都讓人對(duì)這款鞋子有了先入為主的看法。 ·無(wú)感鞋履的公布最終售價(jià)的時(shí)候，要比業(yè)界和粉絲們?cè)绢A(yù)測(cè)的便宜了很多。 顏滟并沒(méi)有打算把自己在專利和生產(chǎn)線上花費(fèi)的所有成本，都轉(zhuǎn)嫁到·鞋子的購(gòu)買者身上。 說(shuō)到底，顏滟以后還是要繼續(xù)賣材料和材料生產(chǎn)線的。 和材料有關(guān)的收入才是未來(lái)的大頭。 而且，就算是定下了這么“保守”的價(jià)格。 算上洛克菲勒中心的這一家店，一共7家門店，每一家20雙限量版，營(yíng)業(yè)收入就有$44，260. 再加上店均售出266非限量版的黑白鞋款，$2，942，758. 7月16日，·上鞋子的第一天，就有了將近40萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)收入。 葉默統(tǒng)計(jì)好的這個(gè)數(shù)據(jù)之后，已經(jīng)大大超出了顏滟的預(yù)期。 這樣下去，即便是單純靠賣鞋子的話，要不了太長(zhǎng)的時(shí)間，顏滟也就可以收回成本了。 以后正常的開(kāi)業(yè)和上新，肯定沒(méi)有可能像這次這么火爆。 可說(shuō)到底，·潮牌這么長(zhǎng)時(shí)間，積累的人氣擺在那里，未來(lái)的業(yè)績(jī)，至少在可以預(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間之內(nèi)，是不可能會(huì)差到哪里去的。 ·的價(jià)格是保持不變的，但是開(kāi)業(yè)的這一天，除了限量版自帶的鞋面之外，每一雙鞋，不管是不是限量版都還可以免費(fèi)選擇三款鞋面。 如果以后再來(lái)買鞋面，也不會(huì)很貴，一對(duì)就是19.99刀而已。 除了少數(shù)“土豪”粉絲，可能會(huì)追著·鞋子的各種顏色的限量版。 大部分粉絲，第一個(gè)夢(mèng)想也就只是擁有一雙·的鞋子。 因?yàn)楹芏喾劢z都并沒(méi)有到買一雙鞋眼睛都不眨一下的程度，所以他們?cè)趽碛小さ男又螅秃陀锌赡軙?huì)悉心保養(yǎng)。 這樣，等到出現(xiàn)自己心意的“新款”的時(shí)候，就只需要買鞋面就好了。 越是量大的，就越是要做到足夠便宜，19.99美金是顏滟自己覺(jué)得可以接受的最高鞋面售價(jià)了。 ·的鞋子上架之后，很多公司都開(kāi)始對(duì)顏滟使用的斯坦福新型專利材料感興趣。 想要拿到這個(gè)專利的授權(quán)的公司，在官網(wǎng)了·第一天的銷售情況之后，就迅速地開(kāi)始行動(dòng)。 之前處在營(yíng)銷時(shí)期的那個(gè)階段，顏滟和顏凌在接受采訪，都不止一次強(qiáng)調(diào)了這個(gè)斯坦福材料實(shí)驗(yàn)室最新研發(fā)出來(lái)的材料。 這些也想要搭新型材料順風(fēng)車的公司，就很自然而然地找到了斯坦福的材料實(shí)驗(yàn)室。 當(dāng)這些人發(fā)現(xiàn)，·的那個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)小姑娘，竟然早早地就賣斷了這個(gè)材料的專利和使用權(quán)的時(shí)候，就開(kāi)始對(duì)“小姑娘”的魄力感到震驚。 像他們那樣有大運(yùn)動(dòng)鞋服集團(tuán)背景的公司，也只會(huì)想要拿一個(gè)授權(quán)而已。 ·的創(chuàng)意總監(jiān)竟然以自己個(gè)人的名義，早在半年之前，就直接花了幾千萬(wàn)美元買下了還從來(lái)沒(méi)有上市驗(yàn)證過(guò)的專利材料。 業(yè)內(nèi)人士之前是并不怎么看好·這個(gè)品牌持久性的，·的成功一直靠的是營(yíng)銷和炒作， 美國(guó)有太多曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌，有很多存在的目的就是為了拿到風(fēng)投。 再之后就不了了之了。 業(yè)內(nèi)人士一直到發(fā)現(xiàn)顏滟早早地就買下了新型材料專利的時(shí)候，才看到了這個(gè)品牌不太一樣的“野心”。 買下專利的時(shí)候，顏滟本來(lái)是想先在自己的手上放兩年再說(shuō)。 可·上鞋子的當(dāng)天，就有十幾家公司找上門想要拿到專利材料的授權(quán)。 這些人的反應(yīng)速度，也超出了顏滟之前的預(yù)期。 顏滟用的這個(gè)材料，隨著·鞋子的正式面世，開(kāi)始走進(jìn)了大眾的視線。 ·最近在網(wǎng)上創(chuàng)造的話題熱度是直上云霄的。 新型材料的受關(guān)注程度也達(dá)到了前所未有的盛況。 “材料”在時(shí)尚領(lǐng)域，是并不能被稱為主角的存在。 ·的無(wú)感鞋履所使用的材料卻得到了媒體重要版面和最為詳盡的解讀。
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