之前的美麗的謊言和三十天的約定讓朱敏對(duì)凌霄閣工作室的創(chuàng)意水平，有了很高的期待，特別是得知這兩部短片的創(chuàng)意都是出自大歌星林霄之手的時(shí)候，他更感詫異。
帶著期待，朱敏打開了郵件。
當(dāng)看到劇本的標(biāo)題的時(shí)候，朱敏的眼睛就不由地一亮。
廣告不是隨便有好創(chuàng)意就一定能夠和產(chǎn)品完美契合的。
藥品廣告和其他的廣告不同，比如藥品和牙膏，你總不能像牙膏那樣，天天用吧？不被人罵死才怪。
像三十天的約定放到牙膏上來說，很契合，可是要是放到藥品上，比如感冒藥，特么的你這是在希望大家天天生病，天天感冒嗎？
所以，創(chuàng)意是一方面，另外一方面還要和產(chǎn)品有契合度，不然的話，創(chuàng)意再好也沒用。
這也是為什么朱敏看到標(biāo)題的時(shí)候，就眼前一亮的原因，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題就和天南藥業(yè)的主打藥品很有契合度。
只是很快地，朱敏的眉頭就皺了起來。
因?yàn)檫@個(gè)劇本開篇，怎么說呢？負(fù)能量滿滿。
耐著性子看了下去，越看，朱敏的眼睛就越亮了起來，看完之后，朱敏忍不住拍案叫絕。
無論是文案，還是劇情，都非常的驚艷，連朱敏這個(gè)年紀(jì)的人看了，都有種被感動(dòng)到的感覺，這就讓他對(duì)這個(gè)廣告創(chuàng)意越發(fā)的有信心了。
而且他覺得這個(gè)廣告出現(xiàn)的正是時(shí)候，這讓他聯(lián)想到了這兩年，愈演愈烈的社交媒體負(fù)能量，特別是經(jīng)歷了多件社交負(fù)能量事件之后，近期更有爆發(fā)的趨勢(shì)。
所以這個(gè)廣告出現(xiàn)的天時(shí)一下子就有了。
朱敏沒有讓凌霄閣工作室這邊等太久，第二天，朱敏就給出了回應(yīng)，讓凌霄閣工作室來天南藥業(yè)洽談合作的事情。
見到林霄本人的時(shí)候，朱敏還是有些難以置信。
對(duì)于林霄，此前朱敏的印象僅僅停留在一個(gè)明星，或者一個(gè)比較有才華的歌手上面，卻沒有想到，林霄竟然對(duì)于廣告，對(duì)于創(chuàng)意劇本也表現(xiàn)的那么驚艷。
一個(gè)多才多藝，又長(zhǎng)得那么帥，讓朱敏也沒來由的產(chǎn)生那么一絲的嫉妒。
那句老話怎么說來著，明明可以靠臉卻偏偏要靠才華，還讓別人怎么玩？
當(dāng)然朱敏也不是沒有懷疑過，是不是這個(gè)劇本創(chuàng)意根本不是出自林霄之手，只是掛上他的名字而已，不過隨即他就搖頭失笑，以林霄的名氣和已經(jīng)凸顯的才華，他根本不需要這些。
不過，他還是按照既定的流程，叫來了幾名廣告部的員工，一起來聽一聽林霄對(duì)這個(gè)廣告創(chuàng)意的解析。
“在信息化的今天，很多知識(shí)內(nèi)容不再依附于專業(yè)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)上，因?yàn)樾畔⒌墨@取變得輕而易舉，動(dòng)動(dòng)手指便能輕松獲取，以前很多人生病了，無論大病小病，第一選擇肯定是看醫(yī)生，但是現(xiàn)在，卻不同了。生病時(shí)，消費(fèi)者可到藥店自行購買進(jìn)行治療，這大大幅度提升了對(duì)藥品質(zhì)量安全的需求。而在購買藥品時(shí)，如何讓顧客第一時(shí)間想起我們的品牌的藥品，我想這才是我們的品牌奮力一戰(zhàn)的目標(biāo)。”
林霄一臉自信地侃侃而談，當(dāng)然，對(duì)此林霄肯定也做了不少準(zhǔn)備。
朱敏等人對(duì)林霄的話不置可否，這個(gè)道理，他們作為天南藥業(yè)的廣告部的人，自然不可能不清楚。
“所以，設(shè)立品牌支點(diǎn)，創(chuàng)造品牌識(shí)別度就變得格外的重要了。
首先從確立品牌支點(diǎn)為啟航，為品牌的重新建設(shè)和長(zhǎng)期發(fā)展尋找一個(gè)有力的支撐處。貴公司主打的產(chǎn)品是365感冒藥，那么我們就從感冒來說。
當(dāng)感冒時(shí)，人們總是會(huì)遇到噴嚏、流涕、頭痛等情況，而這時(shí)正是情感、身體脆弱時(shí)，如果有人照顧陪伴定會(huì)覺得貼心、溫暖。這樣的基調(diào)，最終創(chuàng)造出了廣告語“暖暖的很貼心”，直觀表達(dá)了產(chǎn)品的特性、功效，簡(jiǎn)單明了，印象深刻。
面對(duì)同質(zhì)化的市場(chǎng)，成功的品牌更應(yīng)該關(guān)注的是如何在消費(fèi)者的心理上建立“情感地位”，如何讓消費(fèi)者的情緒進(jìn)行有效的市場(chǎng)聚焦，比起長(zhǎng)條大段的廣告語，消費(fèi)者更容易記住“有情緒”的標(biāo)語。”
“有人曾說：“普通的品牌賣產(chǎn)品，優(yōu)秀的品牌賣情懷”。所以我的廣告創(chuàng)意，就是將廣告通過營(yíng)銷內(nèi)容的偏好轉(zhuǎn)嫁到品牌上，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的合理共振，目的是將情感與品牌產(chǎn)品毫無違和的聯(lián)系在一塊，強(qiáng)化品牌活躍度和提升好感度，以達(dá)到品牌影響最大化。
廣告的內(nèi)容，通過冷心變暖，表達(dá)出“世界雖然沒有那么美好，卻也沒有想象中的那么糟糕”的主題......
我們都知道，近兩年來，社交負(fù)面新聞層出不窮，特別是一些網(wǎng)友針對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)事件的負(fù)面評(píng)論，以及社交媒體的推波助瀾，更讓這種畸形的社交形態(tài)開始變得讓人厭惡，甚至達(dá)到了爆發(fā)的臨界點(diǎn)。
我們的廣告創(chuàng)意，正是基于這個(gè)前提下，進(jìn)行了反轉(zhuǎn)，想必看過廣告劇本的諸位應(yīng)該在看前半篇的時(shí)候，都會(huì)產(chǎn)生一種悲哀感，這正是因?yàn)樯缃幻襟w的長(zhǎng)期的負(fù)能量傳播導(dǎo)致的，讓人在看到一件事情的開頭的時(shí)候，總是會(huì)朝著不好的方向去想，而最終的反轉(zhuǎn)，可以進(jìn)一步反轉(zhuǎn)放大感動(dòng)的情緒......”
“在我的計(jì)劃當(dāng)中，其實(shí)這只是一個(gè)開始，后續(xù)應(yīng)該還有一系列的同主題，不同類型的廣告，深化品牌的影響力......”
“啪啪啪！”林霄話音剛剛落下，朱敏和一眾廣告部的員工都不由自主地站起身來鼓掌。
“林先生，如果我沒聽錯(cuò)的話，你剛剛說，這只是一個(gè)開始，也就是說你那里已經(jīng)有了一個(gè)完整的系列廣告的創(chuàng)意？”朱敏眼睛直直地看著林霄問道。
“不錯(cuò)，不過，說的不如做的，說的再好，都不如看實(shí)際效果，我的那些計(jì)劃，需要建立在第一部廣告片取得預(yù)期的效果上，所以現(xiàn)在談這些還為時(shí)尚早，朱部長(zhǎng)覺得呢？”林霄笑著說道。
朱敏點(diǎn)了點(diǎn)頭，他當(dāng)然明白林霄的想法，無非就是想要賣個(gè)高價(jià)罷了，不過他也不排斥，因?yàn)樵谏萄陨蹋瑢?duì)于林霄而言，這第一次合作，朱敏不可能給出太高的價(jià)碼，當(dāng)然了，如果這次合作效果能夠達(dá)到預(yù)期，甚至超出預(yù)期的話，那么后續(xù)的合作，提高價(jià)碼也是理所當(dāng)然。
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