周方遠(yuǎn)此次赴美，主要目的有二。
其一，是閱片，《浩克》和《鋼鐵俠2》都已經(jīng)完成了拍攝，周方遠(yuǎn)過(guò)來(lái)，就是檢閱最后的成片，并且提出自己的意見(jiàn)，如果覺(jué)得一切ok呢，電影就要開(kāi)始酌情定檔了。
定檔是什么意思？顧名思義，就是為電影選擇上映時(shí)間，因?yàn)闀r(shí)間不同，上映之后票房高低也會(huì)受到影響影響，所以對(duì)這些不同的階段，各國(guó)都劃分有不同的檔期。
以米國(guó)為例的話(huà)，米國(guó)電影差不多有五大檔期，分別是冬季檔、春季檔、夏季檔、秋季檔和歲末檔。
這其中，冬季檔期一般是新年的第一個(gè)周五開(kāi)始至春假前；春季檔期是春假開(kāi)始至亡將士紀(jì)念日周末為止；夏季檔期從每年5月下旬至9月4日為止，它的時(shí)間跨度長(zhǎng)，又正值暑期，自然是所片商最為重視的檔期。
秋季檔期從9月5日起至感恩節(jié)前，其目標(biāo)觀眾多為女性。歲末假日檔期從感恩節(jié)前的一個(gè)周末直到新年，雖然沒(méi)有暑期檔時(shí)間那么長(zhǎng)，但此檔因?yàn)闄M跨感恩節(jié)和圣誕節(jié)兩大節(jié)日，也是片商必爭(zhēng)檔期。此外還有新年、3月復(fù)活節(jié)、5月陣亡將士紀(jì)念日、7月獨(dú)立紀(jì)念日、9月勞工節(jié)、10月哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸紀(jì)念日、11月的感恩節(jié)、12月的圣誕節(jié)等等，能納入五大檔期的就納入進(jìn)去，無(wú)法納入的，就單獨(dú)抽出來(lái)。
可以說(shuō)，米國(guó)的暑期檔是電影營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)各種手段營(yíng)造出來(lái)的。他們的這種針對(duì)不同的檔期采取多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段提前為影片市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱，擴(kuò)大目標(biāo)人群規(guī)模，刺激人們的觀影**進(jìn)行電影消費(fèi)活動(dòng)的行為，是很值得我國(guó)電影人思考和借鑒的。
所以國(guó)內(nèi)差不多的是依葫蘆畫(huà)瓢，也弄出了自己的電影檔期。當(dāng)然現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上還沒(méi)有，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)，也才剛剛有所抬頭，但在周方遠(yuǎn)重生前的那個(gè)時(shí)候，電影檔期，已經(jīng)遍布全年。
賀歲檔、情人節(jié)檔、五一檔、國(guó)慶檔……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地的各類(lèi)名稱(chēng)的檔期已經(jīng)分布在一年中的12個(gè)月份，合計(jì)約有256天之多，已經(jīng)是月月有檔期的現(xiàn)狀。陽(yáng)歷有各種檔期，農(nóng)歷也有諸多檔期，每一個(gè)檔期天數(shù)不同，短則一天，長(zhǎng)則四個(gè)月，對(duì)于片商和院線而言，檔期就是票房旺收之時(shí)，做足宣傳和各類(lèi)噱頭，才能在檔期中脫穎而出。
與海外引進(jìn)片由中影和華夏確定檔期的做法不同，國(guó)產(chǎn)片的檔期基本都是由片方自主確定檔期。通常一部電影在籌備時(shí)就已經(jīng)要考慮檔期問(wèn)題了，當(dāng)電影完成后，正式的檔期確定，此時(shí)片方就會(huì)先以新聞通稿的形式來(lái)發(fā)布檔期，同時(shí)也會(huì)通知院線，在之后還會(huì)有海報(bào)等宣傳物料給到影院，等到上映前一周左右時(shí)間，會(huì)把電影的數(shù)字硬盤(pán)拷貝發(fā)往院線，這就是一部電影定檔前后的流程。
在一般情況下，一部電影在拍攝之前，需要經(jīng)過(guò)劇本的審核，通過(guò)之后會(huì)拿到****的拍攝許可證，完成電影的前期與后期制作后，電影拷貝會(huì)拿到****送審。影片確定過(guò)審，就會(huì)拿到公映許可證，也就是每一步電影開(kāi)始時(shí)，片頭出現(xiàn)的龍形的而標(biāo)志，此時(shí)就可以向外界公布影片的檔期。但并不是所有國(guó)產(chǎn)片都會(huì)等到拍攝制作完成時(shí)才會(huì)公布檔期，有些甚至連公映許可證還沒(méi)有拿到，也會(huì)著急公布檔期。
這些電影主要集中在高成本的商業(yè)大片，譬如龍叔主演的《天將雄獅》發(fā)布會(huì)當(dāng)天就公布上映檔期為2015年農(nóng)歷大年初一。
更遠(yuǎn)的還有《西游記之孫悟空三打白骨精》，電影都還沒(méi)開(kāi)拍呢，卻已經(jīng)宣布定檔2016年大年初一。這些電影的制作都堪稱(chēng)重量級(jí)，題材上也無(wú)太多敏感之處，片方不僅能保證按時(shí)完成制作，也有把握通過(guò)審核，所以片方愿意早早公布檔期，占好一個(gè)位置，也讓觀眾能夠提早注意到這部電影。整體而言，國(guó)產(chǎn)片的檔期大多都是由制作方/發(fā)行方自主決定，商業(yè)大片為保證票房旺收入會(huì)早早地定下檔期告知天下，投資中小型的影片，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限，所以會(huì)大體按照制作周期、過(guò)審時(shí)間和檔期優(yōu)劣來(lái)考慮如何定檔。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最多的時(shí)候，有多少個(gè)檔期呢？
大概是95年吧，龍叔的電影《紅番區(qū)》在內(nèi)地上映，觀眾們才慢慢有了賀歲檔這個(gè)概念，賀歲檔是內(nèi)地較早出現(xiàn)的檔期。之后逐漸因?yàn)榉ǘǖ墓?jié)假日、還有西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)開(kāi)始衍生出的電影檔期概念，主要都是電影片方和院線希望觀眾走入影院的一個(gè)宣傳攻勢(shì)。
特別是發(fā)展到了周方遠(yuǎn)重生前那幾年，什么“光棍節(jié)檔”、“七夕檔”都形成了額檔期的概念，并且還出現(xiàn)了激烈的檔期競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)的電影檔期，分布得特別密集。
首先是賀歲檔，就有將近100天。從11月底到翌年2月中下旬，結(jié)束日農(nóng)歷大年十五，算是過(guò)完年。這一百天的賀歲檔，是一個(gè)大檔，里面還有諸多小檔呢，比如說(shuō)元旦檔，就只有1天，即每年1月1日。再比如春節(jié)檔，共7天，每年農(nóng)歷大年初一至大年初七的法定假期。情人節(jié)檔1天，每年的2月14日西方情人節(jié)，有時(shí)因?yàn)檗r(nóng)歷關(guān)系，也會(huì)包含在賀歲檔中。
賀歲檔之后是婦女節(jié)檔，1天，算是周方遠(yuǎn)重生前才剛剛接觸到的，較為新鮮的檔期噱頭，每年3月8日。
清明節(jié)檔3天，這個(gè)檔期只不過(guò)趕上法定的三天小長(zhǎng)假，片商制造的噱頭而已，時(shí)間為每年4月初前后。
勞動(dòng)節(jié)檔，曾經(jīng)是7天，后來(lái)是3天，因法定假期而催生的檔期。每年5月1日至5月3日，或者7日，這個(gè)要跟著政策的走向走。
然后就是端午節(jié)檔，約3天。有時(shí)會(huì)與周末連休，只要是個(gè)有名頭的節(jié)日，未來(lái)都會(huì)被做出檔期概念，時(shí)間為每年6月左右，農(nóng)歷五月初五。
兒童節(jié)檔1天，這個(gè)檔期在未來(lái)經(jīng)營(yíng)的算是比較名副其實(shí)，當(dāng)天會(huì)有多部動(dòng)畫(huà)電影上映，應(yīng)景。
接下來(lái)就是比較厲害了，暑期檔！
約123天！
從5月初到8月底都是暑期檔，與北美同步，因?yàn)槊總�(gè)月的影片量級(jí)和票房產(chǎn)出都是一年中的重中之重。
暑期檔之后是中秋節(jié)檔，為期3天。既是傳統(tǒng)節(jié)日，也是法定假日，所以會(huì)有一些應(yīng)景的電影上映。每年9月，農(nóng)歷八月十五日。再往后，國(guó)慶檔，7天。和春節(jié)檔幾乎是并駕齊驅(qū)的重要檔期，每年上映的重量級(jí)電影有增無(wú)減。光棍節(jié)檔，約1天，每年11月11日，有時(shí)碰上周末可能會(huì)延長(zhǎng)到3天。這也是一個(gè)新概念的檔期，但確實(shí)讓市場(chǎng)受用不淺。圣誕節(jié)檔，2天。包括了平安夜和圣誕節(jié)，這兩天的票房產(chǎn)出也非常高，只不過(guò)這兩天內(nèi)地并不放假。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地名目繁多的檔期合計(jì)約有256天，這還只是一個(gè)相對(duì)保守的統(tǒng)計(jì)。在未來(lái)，隨著各類(lèi)新映假期節(jié)日的出現(xiàn)，新的檔期也會(huì)越來(lái)越多，屆時(shí)一年中有檔期的日子，說(shuō)不定會(huì)超過(guò)300天。
國(guó)產(chǎn)片的檔期雖然表面上看是自由決定，但就市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)片方幾乎都要考慮同檔期是否有好萊塢電影上映。目前內(nèi)地有資格引進(jìn)好萊塢分賬大片的是中影集團(tuán)和華夏電影公司，所以每當(dāng)?shù)搅耸钇跈n這樣的關(guān)鍵時(shí)候，很多國(guó)產(chǎn)片方都緊盯著中影與華夏如何安排一部部超重量級(jí)的好萊塢電影檔期。現(xiàn)在的內(nèi)地檔期還是比較混亂的，大部分國(guó)產(chǎn)片只能提前1到2個(gè)月定檔，和好萊塢提前兩年確定檔期的規(guī)范做法相差太遠(yuǎn)。究其原因，主要還是很多國(guó)產(chǎn)片不想和好萊塢片大片正面對(duì)撞。
客觀上這種做法導(dǎo)致了“好萊塢大片保護(hù)月”的出現(xiàn)，好比每周末一部好萊塢大片，國(guó)產(chǎn)片在這個(gè)月就不行了。而且只要稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，《匆匆那年》、《讓子彈飛》、《智取威虎山》等重量級(jí)國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片上映的月份中，是沒(méi)有好萊塢大片與之競(jìng)爭(zhēng)的。另外，有時(shí)候7月和8月也極少有好萊塢大片新映，這種對(duì)于國(guó)產(chǎn)片的保護(hù)做法當(dāng)然也是眾說(shuō)紛紜，但有一點(diǎn)是肯定的，這樣做的確是保障了一部分國(guó)產(chǎn)片的票房產(chǎn)值。
之前業(yè)內(nèi)也曾流傳過(guò)一個(gè)說(shuō)法，有一年臨近暑期檔，中影遲遲未定多部好萊塢大片的檔期，多家國(guó)產(chǎn)電影公司負(fù)責(zé)人紛紛前去詢(xún)問(wèn)，希望中影早點(diǎn)確定這些引進(jìn)大片的檔期，否則其它國(guó)產(chǎn)片根本不能安心定檔。否則要是一個(gè)不小心，被夾在好萊塢幾部大片檔期中上映，那就等于是被分到了“死亡之組”，一個(gè)搞不好的話(huà)，怎么死的的都不知道，到時(shí)候褲衩子都得賠出去。所以在這之后，中影和華夏公司集中敲定了多部好萊塢大片的內(nèi)地檔期，以至于在周方遠(yuǎn)重生前，連續(xù)幾年的暑期檔都是如此做法，也讓國(guó)內(nèi)影迷能在某一個(gè)月份集中觀賞到多部視覺(jué)系大制作。
這種做法，雖然不提倡，但卻無(wú)法禁止，歸根結(jié)底，國(guó)產(chǎn)片商們小心翼翼地處理每一部電影的檔期，無(wú)非還是為了電影能夠有一個(gè)高票房的產(chǎn)出。那么，檔期對(duì)于票房的直接利害影響到底有多大？
賀歲檔，是我國(guó)最長(zhǎng)的檔期之一，而且還是跨年的檔期。從11月底開(kāi)啟，一直延續(xù)到翌年的情人節(jié)檔期前后，接近三個(gè)月，這期間還包括春節(jié)檔。在年底的賀歲檔中，最長(zhǎng)賀歲檔造就了最強(qiáng)賀歲檔，而賀歲的背后就是混亂的市場(chǎng)布局。有關(guān)部門(mén)一再呼吁影市“科學(xué)布局”，但片方偏偏看中的是觀眾節(jié)日中的消費(fèi)能力，每部大片都帶有一定的“賭徒心態(tài)”，導(dǎo)致市場(chǎng)要么冷冷清清、要么擁堵異常。
《一步之遙》上映后的折戟令觀影人群大跌眼鏡，幾乎同期上映的《智取威虎上》卻因爆棚的口碑延長(zhǎng)上映期，最終將8.7億收入囊中。
在一個(gè)合適的檔期中出現(xiàn)一部合適的電影，票房旺收便成為可以預(yù)見(jiàn)的事情。反之，一死死一片，換成是誰(shuí)都受不了，這一點(diǎn)也不光是國(guó)內(nèi)如此，北美市場(chǎng)不也是如此嗎？看看前世的北美電影市場(chǎng)，那些超級(jí)大片上映的時(shí)候，有幾部電影敢跟著一起上映？敢跟著一起上映的，又有哪個(gè)是易與之輩？大片一般會(huì)選擇在夏季檔上映，這是一年里最好的檔期，也是最賺錢(qián)的檔期，以至于在這個(gè)檔期內(nèi)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大片扎堆，強(qiáng)者如云的狀態(tài)，小電影根本不敢選擇這樣的檔期，他們會(huì)被活活擠死的。
只有大片，只有大廠商，才能在這樣的檔期里存活下去。
那么是不是可以選擇次一些的檔期呢？
也是可以的，比如說(shuō)冬季檔就不錯(cuò)，畢竟有感恩節(jié)和圣誕節(jié)；春季檔也是稍微可以考慮考慮的……這么說(shuō)吧，基本上好的檔期，都是大片云集，投資少規(guī)模小的影片，最好還是不要進(jìn)去瞎折騰。除非對(duì)自己極有信心，否則就挑一些不那么重要的檔期，免得被大塊頭給擠死。
這就是檔期的重要性，對(duì)于大片來(lái)說(shuō)如此，對(duì)于小片來(lái)說(shuō)也是如此。
如今《鋼鐵俠2》和《浩克》同時(shí)完成拍攝，這就要開(kāi)始選擇檔期了。
按照劇情走向，不多說(shuō)，肯定是《鋼鐵俠2》先上映。因?yàn)椤朵撹F俠1》的結(jié)局里并沒(méi)有彩蛋，只是鋼鐵俠的出現(xiàn)和成長(zhǎng)，以及最后的兩名身份。《鋼鐵俠2》的劇情，則是托尼因?yàn)樾乜诘姆磻?yīng)堆里元素泄露而中毒，導(dǎo)致身體每況愈下，最后通過(guò)父親留下來(lái)的遺產(chǎn)，發(fā)明了新的元素，這才挽大廈于將傾，并且最終和鹵蛋俠相互妥協(xié)，同意加入復(fù)仇者聯(lián)盟。這是先決條件，有了托尼的同意，才有了《浩克》結(jié)尾里，托尼找上門(mén)的彩蛋，前后關(guān)系是要一定弄好的。
在看過(guò)成片，確定沒(méi)有問(wèn)題后，周方遠(yuǎn)和導(dǎo)演以及監(jiān)制等商量一番后，最終決定《鋼鐵俠2》登錄夏季檔，而《浩克》登錄冬季檔，至于說(shuō)《雷神》，可以放到明年的春季檔，另外還有暴雪那邊的《阿爾薩斯2》，同樣也要選擇一個(gè)合適的檔期。
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