周方遠(yuǎn)通過(guò)老爸生病這件事,其實(shí)看到了兩個(gè)可以嘗試滲透的點(diǎn)。
其一,就是藥品生意,做藥品在全球范圍來(lái)說(shuō)都不太容易,屬于收益高但風(fēng)險(xiǎn)也極高的一門生意,當(dāng)然了,如果能做出,好處還是大大的。
其二,則是如今還沒(méi)流行起來(lái),但在未來(lái)會(huì)越來(lái)越流行的一種食品添加劑——代糖!
所謂代糖,其實(shí)就是可以代替糖來(lái)釋放甜味的食品添加劑,它們的特點(diǎn)就是有甜味,但沒(méi)有熱量也沒(méi)有糖分,不參與人體消化的各種反應(yīng),攝入體內(nèi)之后,會(huì)被身體直接給排泄掉,不用擔(dān)心會(huì)引起發(fā)胖或者血糖提升的情況。像是大家常見(jiàn)的阿斯巴甜啊、甜蜜劑啊,這些都屬于代糖。
代糖也分很多種的。
有營(yíng)養(yǎng)性的,和非營(yíng)養(yǎng)性的。
營(yíng)養(yǎng)性代糖,也就是食用后會(huì)產(chǎn)生熱量的代糖,但每公克產(chǎn)生的熱量較蔗糖低。
其中最常見(jiàn)的有三種。
山梨醇,一八七二年由藍(lán)莓中提煉出來(lái),目前工業(yè)上可以從葡萄糖裂解氫化得到,為白色結(jié)晶狀,甜味大約是蔗糖的一半,一公克可產(chǎn)生三大卡的熱量。由于它含在口中會(huì)有清涼感,且不會(huì)引起蛀牙,所以常被用于制作口香糖或無(wú)糖糖果。
甘露醇,一八零六年被分離出來(lái),亞洲有一些棕色海草中便富含此種成份,它呈現(xiàn)白色結(jié)晶狀,甜度約為蔗糖的百分之七十,一公克可產(chǎn)生二大卡的熱量,常用于制造無(wú)糖糖果或果醬等。
木糖醇,一八九一年由木糖氫化而得,自然界存在于蔬菜中,目前食品工業(yè)上亦可從半纖維素合成,甜度是蔗糖的百分之九十左右,一公克可產(chǎn)生一大卡的熱量。由于它和山梨醇一樣具有清涼的效果,因此也常用于糖果、口香糖或清涼含片的制造。
而與這些營(yíng)養(yǎng)性代糖相反的,就是非營(yíng)養(yǎng)性代糖,也就是大家所熟知的那些沒(méi)有熱量的代糖。
這種代糖也分兩種,一種是天然存在的,一種是人工合成的。
甜菊糖,亦稱甜菊糖苷,其成分的提取是通過(guò)將其干葉浸泡在水中,過(guò)濾將液體與葉、莖分離,進(jìn)一步利用水或食品級(jí)酒精進(jìn)行提純。這是一種完全傳統(tǒng)的植物提取方法。它具有高甜度、低熱能的特點(diǎn),其甜度是蔗糖的200-300倍,熱值僅為蔗糖的1/300。經(jīng)大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)及他國(guó)長(zhǎng)期食用歷史證明,甜菊糖苷無(wú)毒無(wú)副作用,無(wú)致癌物,食用安全,是一種可替代蔗糖非常理想的甜味劑。
不會(huì)影響血糖水平或干擾胰島素,可以給糖尿病人在預(yù)算總攝入熱量方面提供更多靈活選擇,并有助于控制體重。無(wú)論怎樣攝入甜葉菊提物,對(duì)GI沒(méi)有影響。
人工合成的食用后不產(chǎn)生熱量的代糖,又稱為“人工甜味劑”。由于供應(yīng)穩(wěn)定,價(jià)格較低且甜度高,因此廣受食品加工業(yè)的喜愛(ài),目前市面上亦有幾種常見(jiàn)的產(chǎn)品。
蔗糖素,一九七六年被發(fā)現(xiàn),由英國(guó)泰萊公司與倫敦大學(xué)共同研制申請(qǐng)專利的一種新型甜味劑。是唯一以蔗糖為原料的功能性甜味劑,原始商標(biāo)名稱為善品糖,甜度可達(dá)蔗糖600倍,蔗糖素甜味劑在水中的增甜系數(shù)比食糖高出約750至500倍不等。這種甜味劑具有無(wú)能量,甜度高,甜味純正,高度安全等特點(diǎn)。是目前最優(yōu)秀的功能性甜味劑之一。
糖精,這是最早發(fā)現(xiàn)的人工甜味劑,甜度是蔗糖的三百倍。白色粉末,易溶于水,對(duì)熱穩(wěn)定且價(jià)格便宜,但因食用后有苦味,所以在甜精問(wèn)世后,便以一比十的型式混合出售,此后糖精才被廣泛使用。
甜蜜素,甜度為蔗糖的三十倍左右。在一些研中曾發(fā)現(xiàn)甜精雖無(wú)致癌性但可能為癌促進(jìn)劑,因此美國(guó)于1970年八月全面禁用,但是聯(lián)合國(guó)的國(guó)際衛(wèi)生組織及歐洲共同市場(chǎng)都認(rèn)為它是是安全食品添加物。世界上有包括等四十多國(guó)準(zhǔn)許用。每日的允許攝取量每公斤體重十一毫克。
阿斯巴甜,由天門冬胺酸和苯丙胺酸所構(gòu)成的二肽,甜味是蔗糖的150至200倍。無(wú)苦味,甜度高,但對(duì)熱不穩(wěn)定,高溫下甜味會(huì)消失,因此無(wú)法用于烘焙食品,目前廣泛使用于糖果或低熱量飲料中。一般每罐低熱量飲料中阿斯巴甜的用量大約是一百八十毫克,由于阿斯巴甜甜度很高,故用量極少,雖然會(huì)產(chǎn)生熱量,但熱量可忽略不計(jì)。
以上這些,都是很好的代糖,只不過(guò)雖然發(fā)現(xiàn)時(shí)間很早,但一段時(shí)間以來(lái),使用的范圍卻不是很廣,用量也不是很高。
原因也很簡(jiǎn)單,因?yàn)榇窃俸,其口味也肯定比不上真正的糖?br />
尤其是在我國(guó),很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期里,我國(guó)老百姓的生活都很不行。不僅是肚子里缺油水,很多老百姓甚至吃不飽肚子,這種時(shí)候人們急需補(bǔ)充糖分,就算有代糖,又有誰(shuí)會(huì)去吃呢?其實(shí)別往遠(yuǎn)說(shuō),就是十年前,你和老百姓說(shuō)吃糖多對(duì)身體不好,估計(jì)也沒(méi)多少人肯聽(tīng)。即便是現(xiàn)在,06年了,能夠認(rèn)識(shí)到攝入過(guò)量糖分所帶來(lái)的未來(lái)的人,在廣大老百姓之中,也只是少數(shù)而已。
真正等到大部分命中覺(jué)醒健康意識(shí),還得是10年以后。
猶記得,當(dāng)年伊麗莎白女王用滿口的蟲(chóng)牙來(lái)表達(dá)對(duì)糖的特殊嗜好,那個(gè)時(shí)候她肯定不會(huì)想到,在那個(gè)時(shí)代上流社會(huì)必備品象征的糖,將會(huì)在數(shù)百年后的今天,被打上原罪的烙印。
當(dāng)學(xué)術(shù)界將糖歸結(jié)為導(dǎo)致肥胖、引發(fā)疾病的元兇呼吁控糖之時(shí),食物界的“無(wú)糖革命”也正迅速蔓延:與低油、低鹽、低脂一樣,低糖也成為飲食界的政治正確。也正是基于此,在大食品領(lǐng)域,“限糖”正成為商業(yè)新賽道。
在周方遠(yuǎn)重生前的那個(gè)時(shí)候,國(guó)內(nèi)的高血糖人群、糖尿病患者以及“三高”人群的數(shù)量早就已經(jīng)過(guò)億。
需要控糖的龐大人口基數(shù)背后,是無(wú)法忽視的市場(chǎng)剛需。而更加值得注意的是,當(dāng)越來(lái)越多的研究指向肥胖與糖的密切關(guān)系后,數(shù)量更為龐大的消費(fèi)者自動(dòng)加入到控糖的陣營(yíng)中。
在當(dāng)時(shí)的傳播語(yǔ)境中,不管是嚴(yán)肅的科學(xué)雜志,還是健身會(huì)所煞有介事的健身教練們,他們孜孜不倦地向受眾傳遞著這樣一個(gè)信息:糖是危害健康的萬(wàn)惡之源。
這樣的輿論環(huán)境下,無(wú)糖食品必然大火。所謂無(wú)糖食品指的是每100克或100毫升的含糖量不高于0.5克的固體或液體食品。荷蘭知名的咨詢公司INNOVA顯示,2018年,全球帶有“低糖”“無(wú)糖”或“無(wú)添加糖”標(biāo)簽的新品發(fā)布數(shù)量相比2015年增長(zhǎng)了將近一倍。
但事實(shí)上,從生物學(xué)的角度來(lái)說(shuō),人類無(wú)法拒絕來(lái)自糖的誘惑;就像癮君子無(wú)法拒絕粉末結(jié)晶一樣。從某種意義上,糖能制造快樂(lè)。
在人類的發(fā)展史中,糖類作為能量的來(lái)源,支持了人類社會(huì)的發(fā)展延續(xù)。在人類的集體意識(shí)傳承中,人類的大腦學(xué)會(huì)了通過(guò)分泌多巴胺——一種傳遞愉悅信息的神經(jīng)遞質(zhì)——刺激我們?cè)俅潍@得糖以不斷獲得能量。將遺傳的基因延伸到社會(huì)學(xué)領(lǐng)域,甜食則成為頗具療愈功能的安慰劑:在很多影視劇作品當(dāng)中,失戀的女孩們大口地塞著甜食,來(lái)?yè)嵛壳楦惺∷鶐?lái)的焦慮。那種味蕾牽動(dòng)讓大腦分泌多巴胺的快樂(lè),讓糖成為人類餐桌上不可或缺的必備品。
一面是基于健康的需求,一面是無(wú)法拒絕的快樂(lè),如何在健康與快樂(lè)之間找到最佳的平衡,成為破解困境的關(guān)鍵所在。正是在這樣的背景下,“代糖”概念成為市場(chǎng)的新寵。
“代糖”是現(xiàn)代化學(xué)工業(yè)的結(jié)果。自1879年,第一代人工代糖“糖精”誕生以來(lái),化學(xué)家們相繼向市場(chǎng)推出了甜蜜素、阿斯巴甜、安賽蜜、三氯蔗糖等人工代糖。這些甜味劑,在賦予了食物甘甜風(fēng)味的同時(shí),卻因?qū)ρ怯绊懶、不易被人體吸收等特性,改變了人類關(guān)于甜食的歷史。
尤其是在未來(lái),“代糖”駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。截止到目前,各色的代糖食品、飲料進(jìn)入到流通領(lǐng)域。無(wú)糖氣泡水這一品類的新品就不下10種,伊利、雀巢、喜茶甚至青島啤酒等大公司都爭(zhēng)相出新。同時(shí),現(xiàn)制茶飲品牌紛紛在門店推出正常糖、七分糖、半糖、不加糖等選項(xiàng)。
以健康之名,在營(yíng)銷的賦能之下,代糖正由概念演變成產(chǎn)業(yè)。在無(wú)糖風(fēng)潮的影響下,即使是像可口可樂(lè)這樣的行業(yè)巨頭,也不得不屈服:2019年,可口可樂(lè)公司在全球推出了1000多種新產(chǎn)品,其中400種是低糖或無(wú)糖產(chǎn)品。
在國(guó)內(nèi),可口可樂(lè)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品,無(wú)糖品類近乎占據(jù)了半壁江山。除了健怡和零度以外,可口可樂(lè)相繼在我國(guó)上市了可口可樂(lè)纖維+、雪碧纖維+、芬達(dá)零卡、怡泉蘇打水系列等無(wú)糖飲品。
而新生代國(guó)民飲料元?dú)馍值尼绕,也是得益于無(wú)糖的概念。在供應(yīng)鏈端,無(wú)糖概念的崛起也造就了行業(yè)的繁榮。
如果說(shuō)控糖是個(gè)好建議,那么“代糖”一定會(huì)是個(gè)好生意。在追求健康減少糖攝入的營(yíng)銷環(huán)境下,如何講好這一個(gè)新故事,將會(huì)是“代糖”生意的新焦點(diǎn)。
周方遠(yuǎn)就把自己的目標(biāo),放在了代糖之上。
藥品很好,但危險(xiǎn)太大,而且風(fēng)險(xiǎn)屬于不可控狀態(tài)。更何況,全世界最大的糖尿病藥品公司諾和諾德,光是他們一家,就占據(jù)了全球糖尿病藥物市場(chǎng)的半壁江山。連周爸吃的藥,打的針,都是諾和諾德生產(chǎn)的。人家家大業(yè)大,經(jīng)驗(yàn)豐富,說(shuō)實(shí)話,遠(yuǎn)方集團(tuán)去和人家競(jìng)爭(zhēng),那真的是鬧著玩兒呢。
而且糖尿病市場(chǎng)也不止這一家公司啊,諾和諾德、禮來(lái)、勃林格殷格翰、賽諾菲、阿斯利康,這是世界糖尿病藥物市場(chǎng)的五大巨頭。可以說(shuō),現(xiàn)在全球糖尿病藥品的市場(chǎng),基本上已經(jīng)被這五家給瓜分干凈了,最多剩下一點(diǎn)點(diǎn)邊緣地區(qū),留給更多的小型公司。遠(yuǎn)方集團(tuán)要是敢入行,保準(zhǔn)被對(duì)方壓得死死的,一點(diǎn)抬頭的可能都沒(méi)有。
這種情況下,除非周方遠(yuǎn)傻了,才會(huì)嘗試入行。
反之,代糖以及無(wú)糖食品這個(gè)生意,大可做的。因?yàn)楝F(xiàn)如今這個(gè)時(shí)期,各大公司都還沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,目前在無(wú)糖食品領(lǐng)域掙扎的,大多是一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司。他們怕也是打著劍走偏鋒的想法,想要從大公司們沒(méi)有注意到的領(lǐng)域占據(jù)一片市場(chǎng)。然而現(xiàn)在無(wú)糖食品的市場(chǎng)并不明朗,民眾對(duì)于糖的恐懼心理還沒(méi)有出現(xiàn),所以這些公司也是度日艱難。
小公司底子薄,想要堅(jiān)持當(dāng)然不容易。
但如果換成是遠(yuǎn)方集團(tuán)就不同了,遠(yuǎn)方集團(tuán)底子厚,資金足,別人堅(jiān)持不住不代表他們堅(jiān)持不住。
現(xiàn)在就開(kāi)始涉足這個(gè)領(lǐng)域,提前好幾年布局,等無(wú)糖食品的浪潮到來(lái)的時(shí)候,遠(yuǎn)方集團(tuán)已經(jīng)有了一整套完整的食品庫(kù),加上遠(yuǎn)方集團(tuán)的名氣,想要趁機(jī)占領(lǐng)高地,雖說(shuō)不太容易,但也肯定不會(huì)太難,最起碼比其他公司要輕松。畢竟到時(shí)候群雄爭(zhēng)鋒,打得就是一個(gè)時(shí)間差,誰(shuí)能最先拿出成熟的、味道好的無(wú)糖食品,誰(shuí)就能更早的占據(jù)市場(chǎng)。
周方遠(yuǎn)的目的就在于此了。
這也是他通過(guò)老爸這一次生病,突然想到的一個(gè)賺錢的方法。
之前他從未考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題,畢竟人不是計(jì)算機(jī),不可能輸入一道程序,就什么都能記住,什么都能安排妥當(dāng)。周方遠(yuǎn)作為重生者,最大的又是就是“先知”能力。他之所以決定不進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè),只因?yàn)樗麑?duì)醫(yī)藥行業(yè)的了解真的不多,他不知道那些藥品的化學(xué)公式,也記不住每一種藥不同的發(fā)明時(shí)間,這么說(shuō)吧,重生者最大的優(yōu)勢(shì),主要還是他們能記住所謂的大勢(shì)。
比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的前景,比如說(shuō)新能源汽車,比如說(shuō)優(yōu)秀電影,比如說(shuō)無(wú)糖食品……具體到某一項(xiàng)技術(shù),或許有人能記得,但這里面肯定不包括周方遠(yuǎn)。所以藥物什么的,他就不費(fèi)那個(gè)心了,而且正如之前所說(shuō),雖然收益大,但風(fēng)險(xiǎn)也太大,吃壞了人,那可是要吃官司的。但無(wú)糖食品就不一樣了,無(wú)非就是在原本加糖的食品中,把糖換成代糖,又吃不壞人,大不了就是生意沒(méi)做成,風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)不如藥品那么高。所以周方遠(yuǎn)相比藥品的話,還是更加看好無(wú)糖食品的未來(lái)。
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