“第三種，就是廣告植入廣告。? ”
“什么叫做廣告植入廣告？在影視作品當(dāng)中，比如出現(xiàn)一個(gè)場(chǎng)景，一家人在看電視，電視當(dāng)中播放廣告，這就是廣告植入廣告。”
“當(dāng)然，或許還有很多不同的植入廣告的方式，但是我今天的是效果最好的三種植入廣告的方式。”
如果前面兩種方式，對(duì)于大家而言并不算稀奇的話，那么第三種就是干貨了。
廣告植入廣告，這個(gè)提法還是很新鮮的。
不過(guò)，想想這也的確是一種很不錯(cuò)的植入廣告的方式，而且關(guān)鍵是不影響劇情。
“先我們來(lái)第一種，其實(shí)這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的植入廣告方式，適用范圍最為廣泛，可以任何一部影視作品，都可以用到。”
“一個(gè)是產(chǎn)品植入，比如一個(gè)會(huì)議場(chǎng)面，桌面上擺放的飲料，就可以選擇某個(gè)品牌進(jìn)行植入，不影響劇情，而且也不需要特意給畫(huà)面，因?yàn)樗褪呛苷５暮茏匀坏貙儆谶@個(gè)場(chǎng)面該有的東西。”
“一個(gè)是臺(tái)詞植入，這里的臺(tái)詞植入，自然不是那些專門(mén)為了廣告而畫(huà)蛇添足加入進(jìn)去的。”
“舉個(gè)例子，比如有一段劇情是主角要去哪里旅游，那么這個(gè)旅游的地點(diǎn)，同樣的也是一個(gè)很好的植入廣告，這就是利用劇情，達(dá)到植入廣告的目的，而不是為廣告而廣告。”
“……”
“綜合來(lái)，植入式廣告是指將商品、服務(wù)或者品牌信息植入到媒介內(nèi)容中的營(yíng)銷傳播行為，“隱匿”是其基特性，也就是要將廣告信息和諧地植入內(nèi)容而獲取消費(fèi)者的廣泛注意。當(dāng)然，隱匿只是手段不是目的，其目的并不是讓消費(fèi)者注意不到，而是要在不知不覺(jué)中影響消費(fèi)者。”
“那么如何界定一個(gè)植入廣告是否是好廣告？”
“簡(jiǎn)單地，就是如果你現(xiàn)了它(植入式廣告)，那么它就不是一個(gè)好廣告；但如果你沒(méi)現(xiàn)它，它就毫無(wú)價(jià)值。”
“很矛盾，但是卻又是客觀存在的。起碼對(duì)于絕大部分植入廣告來(lái)，的確是這樣的。”
“同時(shí)不同類型的植入式廣告產(chǎn)生的效果是不一樣的。
根據(jù)隱藏程度的不同，分為顯性植入式廣告與隱性植入式廣告。顯隱性描述的是植入式廣告在植入的內(nèi)容中是否被明確地提及過(guò)。顯性植入式廣告的受眾接受度明顯不如隱性，受眾對(duì)于明顯的植入式廣告態(tài)度消極，并且其重復(fù)次數(shù)多，受眾反感，認(rèn)為它已經(jīng)破壞了內(nèi)容的連貫性。”
“到這里，其實(shí)根據(jù)產(chǎn)生模式，植入廣告還可以分為偶然式植入式廣告和機(jī)會(huì)式植入式廣告和計(jì)劃式植入式廣告。”
“偶然式指植入式廣告的產(chǎn)生很偶然，一般由初級(jí)工作人員決定，與劇無(wú)關(guān)。機(jī)會(huì)式通常由影視劇制作公司起，由廣告公司代理，將劇中合適的出現(xiàn)機(jī)會(huì)售賣給廣告主，由高層管理者決定，這種植入需要建立在多次成功合作的基礎(chǔ)上。計(jì)劃式為廣告主獨(dú)立享有在劇中植入廣告的權(quán)利。不同的產(chǎn)生模式意味著不同的規(guī)劃程度，當(dāng)然，有時(shí)偶然式的操作也能有出彩的作品。”
“所以要做好一個(gè)好的植入廣告，也同樣是一門(mén)技術(shù)活，隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，固然是一個(gè)好廣告，但是有時(shí)候，如果一個(gè)植入式廣告能夠引討論，讓人去主動(dòng)地討論這個(gè)植入廣告，那么無(wú)疑也是一種成功的植入。”
“我們?cè)賮?lái)，第二種，廣告定制作品，這種方式，其實(shí)比較有局限性，但是其實(shí)也是大有可為，因?yàn)檫@種方式的作品，一旦成功，那么帶來(lái)的不但有廣告的紅利，而且還有影視作品身的利益，可以是一個(gè)絕佳的投資，但是，想要做好，卻不是那么容易。”
“……”
“第三種廣告植入廣告，其實(shí)還是可以運(yùn)用的比較廣泛的，我們常，藝術(shù)源于生活，在一部電視劇當(dāng)中，生的故事雖然是屬于杜撰，但是，背景卻是同樣的，那么廣告在我們的生活當(dāng)中無(wú)處不在，自然而然地在影視作品的背景環(huán)境下，也同樣存在。”
“舉個(gè)例子，比如一部作品當(dāng)中，有逛商場(chǎng)的劇情，那么自然而然地就可以將廣告植入到這個(gè)商場(chǎng)當(dāng)中，甚至于商場(chǎng)身就是一個(gè)植入廣告。”
“再舉個(gè)例子，像創(chuàng)意傳媒，寫(xiě)字樓當(dāng)中的樓宇廣告，可以是視頻廣告，也可以是平面廣告，那么這些東西出現(xiàn)在電視劇情當(dāng)中，讓人可以看到，那么同樣的也是一種植入廣告。”
……
葉秋一開(kāi)始的還比較慢，漸漸地便開(kāi)始進(jìn)入狀態(tài)，將臺(tái)下的同學(xué)，和電視機(jī)前的，電腦前的觀眾忽悠地一愣一愣的，特別是對(duì)于同行的從業(yè)人士，往往聽(tīng)了會(huì)恍然大悟。
比如中誼集團(tuán)的老總，也在電視機(jī)前看葉秋的講課，聽(tīng)到葉秋的廣告植入廣告的時(shí)候，他也是恍然大悟，很容易地就會(huì)回想起以往的公司投資的影視作品，現(xiàn)在想想，卻是錯(cuò)過(guò)了不少植入廣告的機(jī)會(huì)。
比如一些廠商，也同樣的恍然大悟，原來(lái)廣告還能夠這么植入。
其實(shí)對(duì)于時(shí)下的大部分植入廣告來(lái)，大多數(shù)都還是停留在產(chǎn)品直接植入，以及一些臺(tái)詞植入上，像這種廣告植入廣告的方法，卻還是很少的。
“植入廣告的市場(chǎng)前景非常可觀，因?yàn)閹缀趺恳徊坑耙曌髌罚际且粋�(gè)媒介，每一部影視作品，都可以有很多廣告投放植入的機(jī)會(huì)……”
“在我看來(lái)，無(wú)論是什么樣的作品，都是可以植入廣告的，只是在于多寡，以及效果差異。”
隨著葉秋的“信口開(kāi)河”“連綿不絕”的講述，星播直播間內(nèi)的觀眾竟然史無(wú)前例地突破了三百萬(wàn)的同時(shí)在線觀眾。
而在收視率方面葉秋的這堂課的收視率也在穩(wěn)步上升。
葉秋的都有些口干舌燥了，他端起放在桌面上的一瓶礦泉水喝了一口，然后笑著道：“其實(shí)這也是植入廣告。”
“哈哈哈！”臺(tái)下的學(xué)生們都轟然大笑起來(lái)。
可不是嗎？葉秋桌上的那瓶礦泉水，不也是植入廣告的一種嗎？
“我了這么多，相信大家也有很多疑惑和想法，那么接下來(lái)，大家可以提出來(lái)，我們共同探討！”葉秋笑著道。8
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