葉秋的話音剛剛落下，臺(tái)下又是一片手臂林立。?

    一個(gè)同學(xué)被點(diǎn)名提問。

    “葉老師，現(xiàn)在有很多火熱的現(xiàn)代電視劇，一上映，在天下商城，就會(huì)立刻出現(xiàn)諸如明星同款之類的服裝，這應(yīng)該也是一種廣告植入，那么還有沒有類似這種的隱形的廣告植入的方法？您能舉幾個(gè)例子明一下嗎？”

    “這位同學(xué)的所謂明星同款時(shí)裝服飾，其實(shí)嚴(yán)格來不能算是廣告植入，除非是在劇情當(dāng)中點(diǎn)明，或者展示這個(gè)是某個(gè)品牌的服裝，否則的話，影視制作方，要向誰去收取這個(gè)廣告費(fèi)用？”

    “其實(shí)這可以算是影視周邊的一種，舉個(gè)例子吧，比如某部電視劇當(dāng)中出現(xiàn)一些比較特別的道具，如愛情同心鎖，那么這個(gè)愛情同心鎖，同樣的就是這部影視作品的周邊產(chǎn)品，只是在這方面的營銷，咱們?nèi)A國還比較少能夠真正的運(yùn)作好的，因?yàn)檫@種東西的版權(quán)你很難卻界定，所以，隨便什么人都可以拿出來賣。”

    “于影視作品投資方而言，這些東西卻是很難從中收取廣告費(fèi)用的。”

    接下來，又有不少同學(xué)提出這樣那樣的問題，葉秋一一解答，不過，到目前為止，倒是沒有什么讓葉秋難堪的問題出現(xiàn)。

    這個(gè)時(shí)候，江建開始問了。

    “葉老師，你在你看來，任何影視作品，理論上都是可以植入廣告的，可是據(jù)我所知，隨著廣告禁令的下達(dá)，以現(xiàn)近代為背景的影視作品或許可以在植入廣告方面想辦法，可是古裝劇卻遭遇了冷遇，因?yàn)椋�我們都知道，現(xiàn)代劇，因?yàn)楸尘百N近現(xiàn)實(shí)，所以植入廣告等方面比之古裝劇來要容易的多。”

    “前一段時(shí)間一個(gè)老朋友跟我聊天的時(shí)候，跟我大大地訴苦，現(xiàn)在古裝劇因?yàn)闊o法植入廣告，而又有廣告禁令在，所以，自從禁令下達(dá)以來，古裝劇就被影視投資商所不待見，那么對(duì)于這種情況你怎么看？”

    江建的問的確讓葉秋怔了一下，他在這之前還真的沒有想太多關(guān)于這方面的東西。

    不過，前世照樣有廣告禁令，可是那些古裝劇還不是一樣混的風(fēng)生水起，也沒聽古裝劇就不受待見的。

    “這個(gè)問題問的好。”葉秋沉吟了一下道。

    “談到這個(gè)問題，我們先要從古裝劇和現(xiàn)代劇兩個(gè)劇別的各自的優(yōu)劣來起。”

    “我們都知道，現(xiàn)在的植入廣告的大客戶，往往都是一些諸如化妝品牌，食品，汽車等等，而受制于年代關(guān)系，古裝劇一直被視同是植入廣告禁區(qū)。”

    “現(xiàn)代劇，因?yàn)楸尘百N近我們所處的這個(gè)社會(huì)年代，所以，選擇性非常多，可是古裝劇卻不行，拿汽車來吧，總不能在古裝劇當(dāng)中把馬車當(dāng)汽車吧？”

    “植入廣告方面，稍后再，我們先古裝劇相比起現(xiàn)代劇的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在是絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)時(shí)代，這里要提到的一個(gè)是t，簡(jiǎn)稱Ip！”

    “相比起現(xiàn)代劇來，古裝劇的優(yōu)勢(shì)也很明顯，比如武俠劇，在Ip的開上，在改編絡(luò)游戲方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”

    “相比之下，現(xiàn)代劇，就缺乏這一方面的優(yōu)勢(shì)。”

    “拿《天龍八部》來，目前已經(jīng)改編的有卡牌游戲《天龍殺》，同名絡(luò)游戲《天龍八部》也正在開當(dāng)中，可以在這方面，武俠劇比起現(xiàn)代劇來要有優(yōu)勢(shì)。”

    “但是也不是所有的古裝劇，都適合這么操作的。”

    “比起現(xiàn)代劇來古裝劇在植入廣告方面，的確有很大的劣勢(shì)，但是卻不代表就不能植入廣告。”

    “其實(shí)，起我們?nèi)A國的最早的影視作品植入廣告，古裝劇反而走在現(xiàn)代劇前面。”葉秋笑著道。

    葉秋的話音剛剛落下，臺(tái)下的學(xué)生就露出一臉疑惑之色。

    一些過來旁聽的老師也同樣的露出不解之色。

    植入廣告，古裝劇走在現(xiàn)代劇之前？怎么可能？

    古裝劇一向被視同是植入廣告的禁區(qū)好嗎？怎么可能比現(xiàn)代劇還要早出現(xiàn)植入廣告？

    “提起杭州西湖，大家應(yīng)該都知道吧？”葉秋笑著道。

    “那么，西湖為什么那么出名？誰來告訴我，提起西湖，你們先想到的是什么？”葉秋又笑著問道。

    “這位同學(xué)你來。”葉秋點(diǎn)了一個(gè)同學(xué)的名字。

    “想到西湖，自然會(huì)想到《白蛇傳》吧，想到白娘子和許仙，想到西湖的雷峰塔。”

    “所以，誰又能西湖不是在《白蛇傳》當(dāng)中植入了廣告呢？”葉秋攤了攤手道。

    “額……”

    “咦，好像的確可以這么啊。”

    “不錯(cuò)，如果沒有《白蛇傳》，西湖怕是也不會(huì)那么出名了。”

    “所以，古裝劇絕對(duì)不是什么植入廣告的禁區(qū)。”

    “反而，古裝劇在某些品牌的植入廣告上，比之現(xiàn)代劇更加的適合，比如一些有歷史的品牌。”

    “舉個(gè)例子，有一部劇叫做《滿漢席》，里面就有許多道美食，對(duì)于那些自稱是《滿漢席》御宴當(dāng)中的一道菜的比如京城烤鴨，《滿漢席》的制作方是不是可以向他們收取植入廣告費(fèi)？”

    “再比如，有部《大清藥王》，里面用一個(gè)完整的故事講述了關(guān)于同仁堂的故事，這種整體的植入廣告，是不是效果更好？讓人在看劇的時(shí)候，不由自主地就會(huì)去知道關(guān)于同仁堂的企業(yè)誕生的背景，以及故事。”

    “當(dāng)然，古裝劇的確有其局限性，但是辦法總比困難多，比如拿敷面膜這個(gè)事情來，在現(xiàn)代戲里敷面膜是很常見的事情，但是在古代戲了出現(xiàn)敷面膜的場(chǎng)景，而且還能做到廣告植入，雖然情節(jié)上來有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì)，但是也是不錯(cuò)的戲劇效果吧。”

    “同樣的道理，有些東西，其實(shí)不是現(xiàn)代才有的，追其起源，其實(shí)可能在古代早就已經(jīng)有了，那么是不是同樣的可以拿來做植入廣告？比如藥品，阿膠，比如化妝品，面膜，比如外傷藥，白藥等等。”

    “還有最常見的那些飯館，其實(shí)同樣的也是能夠在不影響劇情的情況下植入的廣告。”

    “可以想見，未來植入廣告絕對(duì)是影視作品不可或缺的一塊，所以，植入廣告怎么植入，就仁者見仁智者見智了，理論上，沒有什么影視作品是無法植入廣告的。”8

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