“臺(tái)記者獲悉，我省工業(yè)龍頭中華集團(tuán)在8年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家汽車(chē)贊助商爭(zhēng)奪中，力壓德國(guó)大眾汽車(chē)和韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)，成為唯一指定汽車(chē)贊助商。
此項(xiàng)喜報(bào)傳來(lái)，表明中華集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，得到國(guó)家乃至世界的肯定。
……”
當(dāng)天浙海省《晚間新聞》，立刻報(bào)道了這條新聞。
“老頭子，你快看，咱們家兒子又為我們爭(zhēng)光了。”
韓皓母親王桂芬一看電視報(bào)道，就趕緊讓丈夫韓永福觀看。
“嘿嘿，下午我就知道了。這可不單是為我們爭(zhēng)光，更是為我們國(guó)家長(zhǎng)臉了。拿下這個(gè)贊助資格，花多少錢(qián)都值，就不能讓外國(guó)人看扁我們。”
韓永福驕傲地?fù)]手道，他才不會(huì)自己下午剛在眾人面前吹牛自己擰著韓皓耳朵，要求他拿不到資格就不準(zhǔn)進(jìn)家門(mén)的事跡。
得知中華集團(tuán)勝出后，整個(gè)浙海省都洋溢在勝利氛圍當(dāng)中，省企業(yè)代表出彩，所有人都感覺(jué)臉上有光。
“媽媽?zhuān)职质遣皇窃跒閵W運(yùn)會(huì)造汽車(chē)？班上同學(xué)都羨慕我有這樣厲害的爸爸。”
一位正在上幼兒園大班的朋友，回家后急匆匆跑到母親跟前詢(xún)問(wèn)。
討論中華集團(tuán)的浪潮，滲透到社會(huì)各種角落，就連幼兒園朋友都不能免俗。
“是呀，爸爸今天晚上到工廠(chǎng)加班，就是為了生產(chǎn)出更多汽車(chē)給前來(lái)中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)的哥哥姐姐們使用。”
朋友的母親耐心回答道，作為中華集團(tuán)的家屬，近幾天來(lái)收獲了不知道多少贊美。
“大美華夏，盛世中華！”
在成為8年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家汽車(chē)贊助商之后，中華集團(tuán)第一時(shí)間發(fā)布了專(zhuān)門(mén)為奧運(yùn)準(zhǔn)備的宣傳廣告語(yǔ)。
跟中國(guó)國(guó)家形象完美契合，又展現(xiàn)了中華集團(tuán)旗下華夏和中華兩大**汽車(chē)品牌。
“這條廣告拍得不錯(cuò)，先有國(guó)才有家，國(guó)和家連在一起，才是中華民族的復(fù)興之道。”
如果不是最后出現(xiàn)了中華集團(tuán)的汽車(chē)，許多人都以為這是一條國(guó)家形象宣傳片。在《新聞聯(lián)播》黃金時(shí)段播放的電視廣告，讓國(guó)人民都看到了中華集團(tuán)的誠(chéng)意。
浙海省書(shū)記趙國(guó)平在第一次看到此廣告時(shí)，跟身邊的工作人員如此評(píng)價(jià)道。
耗費(fèi)巨資邀請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)廣告公司打造的宣傳廣告，果然獲得了如潮水般的好評(píng)。
打造品牌形象不是一朝一夕的功夫，而是需要長(zhǎng)期潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的栽培，這次宣傳就是其中的一大步驟。
借助奧運(yùn)宣傳機(jī)會(huì)，要努力讓中華集團(tuán)旗下車(chē)型擺脫低端的形象，要從一眾國(guó)產(chǎn)車(chē)中脫穎而出，成為能夠和合資品牌抗衡的存在。
3年，中華“秦”銷(xiāo)量突破153萬(wàn)，再次榮登國(guó)內(nèi)轎車(chē)銷(xiāo)量單車(chē)型冠軍。超過(guò)第二名捷達(dá)轎車(chē)足足47萬(wàn)輛，讓大家見(jiàn)識(shí)到“秦”的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
而新貴“唐”在SUV領(lǐng)域同樣所向披靡，絲毫沒(méi)有受到國(guó)產(chǎn)低端SUV的威脅，年銷(xiāo)量達(dá)到115萬(wàn)輛。要知道排列次席的長(zhǎng)城賽弗，才賣(mài)了9萬(wàn)輛。一個(gè)可怕的事實(shí)是，光中華“唐”，就能把后九名廠(chǎng)家銷(xiāo)量加在一起擊敗。
中華汽車(chē)憑借“秦”和“唐”兩款車(chē)型，就實(shí)現(xiàn)了3億的利潤(rùn)。它們跟合資品牌競(jìng)爭(zhēng)，絲毫不落下風(fēng)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的實(shí)力。
如果以前世界汽車(chē)巨頭對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的了解，大多只知道一汽、東風(fēng)這樣的老牌國(guó)企，但伴隨8奧運(yùn)會(huì)資格的確定，他們認(rèn)識(shí)到了橫空出世的中華集團(tuán)。
能夠擊敗大眾汽車(chē)和現(xiàn)代汽車(chē)，取得奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家汽車(chē)贊助商資格，這足以讓他們拿來(lái)放大鏡觀察這家中國(guó)企業(yè)。
在汽車(chē)巨頭的版圖中，中國(guó)市場(chǎng)很重要，但也只是球戰(zhàn)略的一環(huán)。他們眼中對(duì)來(lái)自中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的威脅并不在意，因?yàn)榇蠹叶贾乐袊?guó)汽車(chē)現(xiàn)在只能依靠合資來(lái)勉強(qiáng)存活。跟世界主流的十大汽車(chē)企業(yè)集團(tuán)相比，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)猶如嬰兒般脆弱，連走出國(guó)門(mén)都異常艱難。如果沒(méi)有中國(guó)政府的保護(hù)，它們?cè)缇筒豢耙粨粼诟?jìng)爭(zhēng)中消亡。
現(xiàn)在，一家來(lái)自中國(guó)的汽車(chē)企業(yè)，拿出了1億美金，并且號(hào)稱(chēng)將再準(zhǔn)備億美金的宣傳費(fèi)，獲得了跟國(guó)際巨頭叫板的機(jī)會(huì)。
不過(guò)，在汽車(chē)巨頭眼中，中華集團(tuán)還不夠資格參與大家的牌局，這猶如是孩在叫囂成人世界般無(wú)人理睬。
“中華集團(tuán)，我沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，你看到有它們的汽車(chē)在我們國(guó)家出現(xiàn)嗎？”
一位不愿意透露姓名的國(guó)際汽車(chē)企業(yè)高管如此回答記者提問(wèn)。
中華集團(tuán)最終還是出現(xiàn)在西方媒體報(bào)道之中，他們的口氣更多是質(zhì)疑和嘲笑。
“1億美金折算成人民幣，是87億人民幣。按照中華集團(tuán)公布的單車(chē)凈利潤(rùn)，他們至少要賣(mài)掉萬(wàn)輛汽車(chē)才能賺回這筆錢(qián)。以3億美金計(jì)算的話(huà)，一共得賣(mài)掉6萬(wàn)輛汽車(chē)才掙到這個(gè)數(shù)目。
這筆錢(qián)不能用來(lái)付工資，不能還貸款，也不能投入繼續(xù)生產(chǎn)，而是直接用在了奧運(yùn)贊助方面費(fèi)用上。
為何中國(guó)國(guó)內(nèi)其他汽車(chē)企業(yè)沒(méi)有參與此次奧運(yùn)資格競(jìng)爭(zhēng)，比中華集團(tuán)規(guī)模利潤(rùn)更大的一汽、上汽都沒(méi)有興趣，就因?yàn)檫@項(xiàng)行為其實(shí)是極大超出了他們實(shí)力。
引用一汽一位高管的話(huà)：贊助奧運(yùn)會(huì)資格完沒(méi)有必要，誰(shuí)做了誰(shuí)就是打腫臉充胖子花錢(qián)買(mǎi)罪受。
因此，對(duì)中華集團(tuán)獲得奧運(yùn)資格，中國(guó)許多汽車(chē)企業(yè)并不羨慕，反而擔(dān)心中華集團(tuán)因此會(huì)陷入經(jīng)營(yíng)困境。”
來(lái)自英國(guó)BBC的特派記者，發(fā)表了一篇報(bào)道，力求從經(jīng)濟(jì)狀況分析贊助奧運(yùn)的得失。
針對(duì)大眾汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)失利，德國(guó)一家影響力巨大的電視臺(tái)做了以下報(bào)道。
“很明顯，中國(guó)政府的意志貫徹在整個(gè)競(jìng)標(biāo)過(guò)程當(dāng)中。一家毫無(wú)名氣的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)獲得了奧運(yùn)獨(dú)家贊助資格，這不過(guò)是中國(guó)民族主義興起的附屬品。
據(jù)悉這家中國(guó)企業(yè)前段時(shí)間曾深陷汽車(chē)抄襲門(mén)事件中，盡管中國(guó)法院判決其并未侵權(quán)，但國(guó)際汽車(chē)界人士都表示抄襲行為確實(shí)存在。他們對(duì)這樣一家有不良污點(diǎn)的企業(yè)獲得奧林匹克大會(huì)贊助商資格，感到十分的震驚和不解。
根據(jù)資料分析，這家叫中華集團(tuán)的企業(yè)，年利潤(rùn)不足大眾汽車(chē)的零頭，要實(shí)現(xiàn)贊助金額的話(huà)必須把連續(xù)幾年的利潤(rùn)拿出來(lái)，這樣不自量力的行為居然得到中國(guó)民的一致歡迎。
大眾汽車(chē)方面宣布對(duì)結(jié)果感到遺憾，但同時(shí)表示如果中華集團(tuán)一旦出現(xiàn)意外情況不能按時(shí)履行贊助義務(wù)，那么大眾將非常樂(lè)意中途接棒參與贊助活動(dòng)。”
德國(guó)媒體當(dāng)然傾向于大眾汽車(chē)一邊，他們對(duì)大眾汽車(chē)的失利感到不解。
連續(xù)拿下年世界杯、4年奧運(yùn)會(huì)贊助資格，讓韓國(guó)人對(duì)現(xiàn)代起亞集團(tuán)非常自豪。但這次，現(xiàn)代起亞集團(tuán)沒(méi)能延續(xù)輝煌，倒在了中國(guó)汽車(chē)企業(yè)腳下，這讓他們也非常不滿(mǎn)。
“一家毫不知名的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)擊敗了現(xiàn)代起亞集團(tuán)，他們并非堂堂正正贏得這次斗爭(zhēng)，而是使出了各種陰謀手段。
從資料看，被授予贊助商資格的中華集團(tuán)，依靠抄襲摩托車(chē)和汽車(chē)發(fā)家，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)占有率不高表現(xiàn)不佳。但就是這樣一家企業(yè)，卻獲得了贊助商資格，這真是一大諷刺。
相信今后現(xiàn)代起亞汽車(chē)將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上證明自己的優(yōu)秀，如果可能的話(huà)將和中華集團(tuán)正面競(jìng)爭(zhēng)，直接教導(dǎo)他們做人的道理。”
韓皓沒(méi)想到中華集團(tuán)剛在國(guó)際亮相，就遭遇到鋪天蓋地的質(zhì)疑，在西方媒體掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的大背景下，中華集團(tuán)成為了一家不自量力的中國(guó)土汽車(chē)企業(yè)。
就連國(guó)際奧委會(huì)也派人來(lái)電詢(xún)問(wèn)，中華集團(tuán)是否符合贊助商標(biāo)準(zhǔn)，有無(wú)履行合約的能力。
“請(qǐng)放心，我們中國(guó)奧委會(huì)著實(shí)事求是的原則，早對(duì)中華集團(tuán)進(jìn)行了細(xì)致認(rèn)真的資質(zhì)認(rèn)證，他們完有能力履約。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，如果你們不放心，我們可以組織貴方親自到中華集團(tuán)參觀走訪(fǎng)。”
首都奧組委的工作人員在接到國(guó)際奧委會(huì)的問(wèn)詢(xún)時(shí)如此答復(fù)。
為了求證，國(guó)際奧委會(huì)當(dāng)真派出了考察組前來(lái)江州，實(shí)地查看了中華集團(tuán)的生產(chǎn)規(guī)模。
一到江州，他們就發(fā)現(xiàn)自己真是瞧了中國(guó)人，中華集團(tuán)的資產(chǎn)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)想象。
“真應(yīng)該讓那些沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó)，天天在辦公室里冥思苦想造謠的家伙來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看看。這里比任何一家汽車(chē)工廠(chǎng)都毫不遜色，中華集團(tuán)完有能力履行跟奧組委的合同。”
西方媒體一直戴著有色眼鏡看待中國(guó)，在中國(guó)崩潰論不絕于耳的宣傳中，中華集團(tuán)成為最近的受害者。
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