2004年，蘋(píng)果公司召集了1000多名內(nèi)部員工組成研發(fā)iPhone團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始了被列為高度機(jī)密的項(xiàng)目，訂名為“Project Purple”的智能手機(jī)研發(fā)計(jì)劃。
當(dāng)中包括iPhone的幕后設(shè)計(jì)師Jonathan Ive。
當(dāng)時(shí)蘋(píng)果公司的首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯認(rèn)為，蘋(píng)果公司應(yīng)該從原本的重點(diǎn)業(yè)務(wù)電腦和ipod等轉(zhuǎn)智能手機(jī)。
不得不說(shuō)，喬布斯的眼光還是高人一籌的，在2004面的時(shí)候就意識(shí)到了手機(jī)的未來(lái)屬于智能手機(jī)。
不過(guò)，頭啖湯不是那么好吃的，想做行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，那就意味著一切東西杜需要自己去嘗試去創(chuàng)造。
這么一來(lái)，研發(fā)速度自然是快不起來(lái)了。
所以一直到2007年1月9日，喬布斯才在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋(píng)果公司全球軟件開(kāi)發(fā)者年會(huì)中推出第一代iPhone。
這個(gè)時(shí)候，光輝手機(jī)的Gphone都已經(jīng)正式上市銷(xiāo)售了。
蘋(píng)果公司一下就被來(lái)了一個(gè)當(dāng)頭一棒。
其實(shí)，蘋(píng)果首次進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)是在2005年，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果與摩托羅拉合作推出了一款iTunes手機(jī)——Motorola Rockr。
盡管理論上，這款設(shè)備將移動(dòng)與音樂(lè)進(jìn)行了融合，但實(shí)際上，它并沒(méi)有引起消費(fèi)者多大興趣。
蘋(píng)果的手機(jī)之路，可以說(shuō)是一路坎坷！
不過(guò)，2007年6月29日，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，蘋(píng)果公司的iphone總算是要和消費(fèi)者見(jiàn)面了。
1900年6月29日諾貝爾獎(jiǎng)金基金會(huì)成立。
1965年6月29日美軍首次在越南作戰(zhàn)。
1995年6月29日美國(guó)阿特蘭蒂斯號(hào)航天飛機(jī)與俄羅斯和平號(hào)空間站在太空實(shí)現(xiàn)首次對(duì)接。
而原本2007年6月29日，蘋(píng)果公司研制的集移動(dòng)電話、媒體播放器、因特網(wǎng)通信等功能于一體的iPhone手持設(shè)備在美國(guó)上市也算是一個(gè)歷史事件，畢竟它標(biāo)志著智能手機(jī)時(shí)代的開(kāi)端。
不過(guò)，有了光輝手機(jī)之后，這一天的意義就大大的下降了。
……
蘋(píng)果公司官方推特：人類(lèi)歷史上，有四個(gè)著名的蘋(píng)果。一個(gè)誘惑了夏娃，一個(gè)砸醒了牛頓，一個(gè)統(tǒng)治了廣場(chǎng)，一個(gè)握在喬布斯手中。今天，充滿(mǎn)誘惑的蘋(píng)果給大家?guī)?lái)了iphone，一款劃時(shí)代的智能手機(jī)！
光輝手機(jī)的官方推特也更新了一條信息：當(dāng)歷史的年輪即將轉(zhuǎn)向新的一圈，終端行業(yè)大變革浪潮已然撲面而來(lái)。世界通信產(chǎn)業(yè)正以不可思議的奇妙速度讓人們的溝通與生活日新月異，我們將于兩到三年內(nèi)全面跨入智能手機(jī)時(shí)代，而Gphone將取代傳統(tǒng)的功能手機(jī)成為新歷史時(shí)期主角。
與此同時(shí)，蘋(píng)果公司在美國(guó)的各家直營(yíng)店開(kāi)始正式銷(xiāo)售iphone。
……
蘋(píng)果公司曼哈頓第五大道直營(yíng)店。
隨著直營(yíng)店大門(mén)的打開(kāi)，外面排著隊(duì)的人流開(kāi)始進(jìn)入店內(nèi)開(kāi)始體驗(yàn)iphone。
“蒂娜，外面那么多人排隊(duì)，我們要發(fā)了”，收銀臺(tái)邊，兩個(gè)收銀員在聊著天。
“伊芙，你想多了吧，公司又不是你來(lái)的，你高興什么呀”。
“我們有提成和獎(jiǎng)金的呀，不過(guò)這些人怎么都是光看不買(mǎi)呢”。
“等會(huì)吧，總得讓人體驗(yàn)一下好不好用”。
“剛才外面不是有幾百人排隊(duì)嗎？怎么感覺(jué)現(xiàn)在進(jìn)來(lái)以后，外面就沒(méi)有人了呢”。
……
蘋(píng)果公司。
“各家直營(yíng)店的情況怎么樣？有沒(méi)有出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面？需不需要緊急追加調(diào)貨？”。
“我剛調(diào)看了各家直營(yíng)店的監(jiān)控視頻，剛開(kāi)始每家店都有比較多的人買(mǎi)iphone，連收銀都得排隊(duì)。不過(guò)慢慢的，看的人還不少，但是買(mǎi)的人就零零散散了”。
“讓市場(chǎng)部的人全員出動(dòng)，去到直營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)，了解顧客的看法，不管是好賣(mài)還是不好賣(mài)，務(wù)必把握清楚原因”。
歷史上，蘋(píng)果公司的第一代iphone并不能算成功，相比后面的幾代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，甚至是有些失敗的。
首年銷(xiāo)量不到六百萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字在后世各代iphone前面，確實(shí)爛的掉渣。
再加上現(xiàn)在有了Gphone，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。
iphone還能不能保持前世的銷(xiāo)量水平，都還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。
它唯一和Gphone相比有優(yōu)勢(shì)的就是，除了蘋(píng)果直營(yíng)店，AT&T的各個(gè)柜臺(tái)也有銷(xiāo)售。
AT&T，也就是美國(guó)電話電報(bào)公司，是一家美國(guó)電信公司，美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，創(chuàng)建于1877年，曾長(zhǎng)期壟斷美國(guó)長(zhǎng)途和本地電話市場(chǎng)。
AT&T的前身是由電話發(fā)明人貝爾于1877年創(chuàng)建的美國(guó)貝爾電話公司。
1895年，貝爾公司將其正在開(kāi)發(fā)的美國(guó)全國(guó)范圍的長(zhǎng)途業(yè)務(wù)項(xiàng)目分割，建立了一家獨(dú)立的公司稱(chēng)為美國(guó)電話電報(bào)公司。
1899年，AT&T整合了美國(guó)貝爾的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，成為貝爾系統(tǒng)的母公司。
該公司一直是美國(guó)長(zhǎng)途電話技術(shù)的先行者。等到移動(dòng)通信時(shí)代，它又是移動(dòng)技術(shù)的領(lǐng)先者。
如果大家還不理解這家公司的實(shí)力的話，那可以再簡(jiǎn)單的說(shuō)一個(gè)事情。
目前在世界上和華威一個(gè)級(jí)別的朗訊，就是1995年從AT&T里面拆分出來(lái)的一個(gè)公司。
二在更早一些的1984年，AT&T更是被美國(guó)司法部給強(qiáng)制拆解過(guò)一次，一分為八。
即使是一分為八以后，再?gòu)睦锩妾?dú)立出來(lái)的朗訊都能和華威平起平坐，大家可以想象一下這家公司的體量。
蘋(píng)果公司在開(kāi)發(fā)iphone的時(shí)候，就和AT&T有合作，在AT&T柜臺(tái)銷(xiāo)售的都是合約機(jī)。
簡(jiǎn)單的理解，蘋(píng)果和他合作，就相當(dāng)于蘋(píng)果在天朝和聯(lián)通合作吧。
雖然不是第一大移動(dòng)通信服務(wù)商，但是第二大得體量也是不容小覷的。
一個(gè)月幫你賣(mài)個(gè)幾十萬(wàn)還是沒(méi)什么問(wèn)題的。
要知道，一家成熟的移動(dòng)通信公司，掌握著無(wú)數(shù)的潛在客戶(hù)的聯(lián)系方式，要幫忙推銷(xiāo)一款手機(jī)，方法多了去了。
那么AT&T回賣(mài)力的幫忙推銷(xiāo)iphone嗎？
其實(shí)想一想這兩家公司合作的目的就知道了。
AT&T公司最初爭(zhēng)取iPhone獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的出發(fā)點(diǎn)是期望這一革命性的時(shí)手機(jī)產(chǎn)品能夠?yàn)槠鋷?lái)大批新增用戶(hù)，因?yàn)樗麄児衽_(tái)賣(mài)的手機(jī)都是定制的合約機(jī)，只支持他們家的網(wǎng)絡(luò)。
歷史上，iPhone也勉強(qiáng)算是不負(fù)重托，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，就將數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的新增用戶(hù)吸引到了AT&T。
不過(guò)，歷史已經(jīng)被改變，iphone還能不能賣(mài)出預(yù)期的銷(xiāo)量，這還真是不少人都關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。
(本章完)
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