玩具，其本身當(dāng)然是值得投資的，這一點(diǎn)毋庸置疑，玩具本就是人類(lèi)生活中非常重要的組成部分之一，是人類(lèi)日常生活里不可或缺的部分。
其實(shí)早在上古時(shí)期，玩具就已經(jīng)出現(xiàn)在人類(lèi)的生活之中。“玩具”這個(gè)詞在古代文獻(xiàn)中出現(xiàn)的時(shí)間雖然很早，但是在我國(guó)古代相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，它甚至可以說(shuō)是并不是用來(lái)指代兒童玩具的，而是用來(lái)專(zhuān)門(mén)指代成人把玩的喜好物件。
比如北宋時(shí)期成書(shū)的《太平廣記》提到“玩具”時(shí)，就講過(guò)一個(gè)邪門(mén)的盜墓故事：說(shuō)在唐朝，許州的一個(gè)小官盧彥緒，無(wú)意中挖掘出了一個(gè)秦朝時(shí)的古墓，里面是一個(gè)棺材，打開(kāi)一看，里面有一具年輕女子的尸體，秦朝女子的尸體，到了唐朝竟然還沒(méi)腐爛，女子身邊還有金釵寶鏡之類(lèi)的陪葬物，盧彥緒就順手拿了這些釵啊鏡啊之類(lèi)的女子用品據(jù)為己有，沒(méi)過(guò)多久，盧彥緒就在夢(mèng)里遇到一個(gè)很生氣的女子前來(lái)問(wèn)責(zé)他：你為什么拿我的玩具！
好吧，托夢(mèng)什么的，這種說(shuō)法就有些可笑了，但從這個(gè)故事里不難看出，在古代，玩具的說(shuō)法更多的是面向成年人，而非兒童。
那么什么時(shí)候“玩具”開(kāi)始具有了兒童玩具這個(gè)意思呢？
大約是到了南宋時(shí)期。
當(dāng)時(shí)成書(shū)的《夢(mèng)粱錄》這本書(shū)里就提到，當(dāng)時(shí)南宋都城杭州的大街上有很多商家販賣(mài)“四時(shí)玩具”，結(jié)合前后文出現(xiàn)的種種兒童游戲和嬉戲物品，此處的“玩具”有很大可能指的是兒童玩具。等到了明清時(shí)期，在文獻(xiàn)中正式出現(xiàn)了“小兒玩具”的說(shuō)法，兒童玩具和大人玩物之間終于有了一個(gè)明確的分野。
雖然玩具這個(gè)詞出現(xiàn)兒童玩具的含義的時(shí)代比較晚，但是我國(guó)歷史上的玩具，出現(xiàn)的一點(diǎn)都不晚，甚至我們可以說(shuō)，出現(xiàn)的非常早，而且種類(lèi)非常齊全。
從考古發(fā)現(xiàn)的角度來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)出土的最古老的玩具，大約是我國(guó)河姆渡遺址中出土的陶制小豬和木雕小魚(yú)，陶豬6厘米長(zhǎng)，木魚(yú)8厘米長(zhǎng)，這兩個(gè)小巧的玩意兒，是7000年前我國(guó)先民制造的產(chǎn)品。后世研究人員推測(cè)，這倆東西或者是給兒童玩耍用的玩具，或者是祭祀用的小道具。除此之外，河姆渡還出土過(guò)類(lèi)似的陶羊、陶牛，以及迷你型的陶鍋、陶盤(pán)之類(lèi)，這些小玩意兒不僅造型鮮明，而且工藝水平很高，它們湊在一起，儼然就是一套7000年前兒童玩過(guò)家家游戲時(shí)要用到的玩具組合。
有了動(dòng)物和器物，到了4000年前的龍山文化時(shí)期，已經(jīng)出現(xiàn)了與陶鳥(niǎo)、陶狗搭配玩耍的陶制人偶了，天門(mén)出土的陶人，甚至是設(shè)計(jì)有勞動(dòng)動(dòng)作的玩偶，而且出土的陶人玩偶有明顯的指痕按壓痕跡，可以說(shuō)是我國(guó)后世泥人玩偶的鼻祖。
當(dāng)然，史前的娃娃們要玩過(guò)家家游戲，除了有陶制動(dòng)物、陶人之外，還需要一間迷你的小屋。這東西也是有的，大墩子遺址出土過(guò)一件6000年前的迷你陶制小屋，這個(gè)小屋高8厘米左右，方形尖頂造型，三面開(kāi)窗一面開(kāi)門(mén)，而且墻體上還有看家護(hù)院的小狗花紋圖案。后世研究人員推測(cè)，這個(gè)迷你陶屋很可能屬于兒童玩具。
史前出品的玩具，還有另外一個(gè)大類(lèi)，那就是聲響類(lèi)玩具。比如在陜西半坡遺址、浙江河姆渡遺址等多處出土的陶塤、哨子之類(lèi)，這些同時(shí)也是遠(yuǎn)古時(shí)代人們用來(lái)發(fā)聲的工具或者說(shuō)是樂(lè)器，用來(lái)生產(chǎn)生活?yuàn)蕵?lè)使用，同時(shí)也是遠(yuǎn)古孩童們的玩具；另外還有一種史前時(shí)代孩童們常用的聲響類(lèi)經(jīng)典玩具，那就是屈家?guī)X遺址出土的陶響球一類(lèi)的玩具。這種陶響球是陶制的球狀結(jié)構(gòu)，外部裝飾花紋，內(nèi)部是空心的，裝有彈丸或者石粒，滾動(dòng)時(shí)會(huì)發(fā)出沙沙的響聲，其原理和效果，類(lèi)似于現(xiàn)代兒童玩具嘩楞棒。這些帶有聲響功能的遠(yuǎn)古物件，屬于5000年前的兒童玩具，后世學(xué)者推測(cè)，這類(lèi)器物一方面是給兒童玩耍，一方面也有樂(lè)器功能。
史前玩具中還有一個(gè)大的門(mén)類(lèi)，那就是兒童游戲類(lèi)玩具，也就是遠(yuǎn)古人類(lèi)兒童在做游戲時(shí)要用到的玩具。其中種類(lèi)最多、最常見(jiàn)就是陀螺。考古人員在河姆渡、田螺山以及多處龍山文化遺址，先后出現(xiàn)過(guò)幾十件5000年前的木制、陶質(zhì)甚至石制陀螺，其構(gòu)型與現(xiàn)代兒童玩耍的陀螺基本一致。還有一類(lèi)兒童益智類(lèi)玩具，也在史前時(shí)代就出現(xiàn)了。這便是陜西姜寨遺址出土的陶制雙聯(lián)環(huán)，這個(gè)兒童玩具根據(jù)推斷是6000年前的產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)為兩個(gè)六厘米直徑的陶環(huán)套在一起，而且還保存有明顯的把玩痕跡，是后世我國(guó)古代九連環(huán)一類(lèi)玩具的開(kāi)山始祖。
當(dāng)然了，那個(gè)時(shí)候的套環(huán)玩具，是不能像現(xiàn)代玩具一樣拆卸的，技術(shù)完全達(dá)不到現(xiàn)代工藝的程度，差得太遠(yuǎn)太遠(yuǎn)。
但是，這里面所蘊(yùn)含的意味，卻是很清晰了。
玩具，很早就出現(xiàn)了！
玩具，從上古時(shí)期就已經(jīng)成了人類(lèi)生活很重要的組成部分。
玩具，幾千年間一直受到人類(lèi)的重視。
所以直到今天，玩具依然很重要，也很有投資價(jià)值，畢竟人類(lèi)只要還繼續(xù)發(fā)展下去，就不會(huì)缺少玩具的身影和存在。
而且周方遠(yuǎn)以前在網(wǎng)上看過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)他本人重生前是有些不學(xué)無(wú)術(shù)，卻和很多相似的人一樣，喜歡在網(wǎng)上各種亂七八糟的看各種東西，很雜亂，但有時(shí)候莫名其妙就會(huì)看到一些很奇怪的文章。
文章里介紹過(guò)，說(shuō)是隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)最大的兩個(gè)地區(qū)，同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。而米國(guó)進(jìn)口玩具的1/3，歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為我國(guó)產(chǎn)品，全球市場(chǎng)上超過(guò)2/3的產(chǎn)品來(lái)自華夏，華夏是不折不扣的玩具制造大國(guó)。
玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷(xiāo)售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤(rùn)41.42億元。
截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)將會(huì)達(dá)到1899家，資產(chǎn)總計(jì)675.83億元，從業(yè)人員達(dá)67.35萬(wàn)人。
隨著軟妹幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶(hù)結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。
玩具消費(fèi)除了與消費(fèi)習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟(jì)收入也有著直接關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)繁榮和生活水平的提高促使玩具消費(fèi)需求逐漸增加，當(dāng)前我國(guó)玩具消費(fèi)水平仍較低，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。
2013年前三季度，我國(guó)玩具出口181.57億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實(shí)不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降等等。
看上去有些混亂，但這一些數(shù)據(jù)里都顯示，我國(guó)，其實(shí)才是國(guó)際上最大的玩具出口國(guó)。
不過(guò)很可惜的是，我國(guó)是玩具大國(guó)，卻并非玩具強(qiáng)國(guó)。
雖然產(chǎn)量巨大，玩具產(chǎn)品遍布全球出口千秋，但卻沒(méi)有拿得出手的品牌，沒(méi)有自己能拿得出手的東西。
相比之下，樂(lè)高這樣的，其實(shí)就是玩具強(qiáng)國(guó)該有的配置。
就好比說(shuō)是米國(guó)吧，全球知名的玩具公司有多個(gè)，而且偶讀非常的有名氣，是那種在全球范圍內(nèi)都享有盛名的。或許他們的產(chǎn)品也是我國(guó)工廠給代工的，但是沒(méi)關(guān)系，消費(fèi)者看的是牌子，看的是玩具歸屬的公司，并非只是單純的看產(chǎn)地。
這就是強(qiáng)和大之間的關(guān)系了，光有大不行，還要強(qiáng)，才能站得住腳。
這一點(diǎn)上，我國(guó)還是有一定差距的，尤其是民間，玩具廠商自己就要有一些野心。
我國(guó)的玩具制造業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)確實(shí)是良好。
從玩具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重來(lái)看，2009-2013年間，行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占gdp的比重整體較為穩(wěn)定，一直徘徊在0.3%左右。總體上看，盡管玩具行業(yè)出口量龐大，但在國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的比例依然不高。
然而問(wèn)題就在于，我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。
缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開(kāi)發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問(wèn)題。盡管我國(guó)玩具的出口量很大，全球75%的玩具在我國(guó)生產(chǎn)的，但這些玩具基本上是以oem的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的。在全國(guó)8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來(lái)料加工或來(lái)樣加工，即為國(guó)外品牌打工。因此，應(yīng)提高我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，主動(dòng)占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，提升華夏玩具產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造華夏玩具的自有品牌是我國(guó)玩具業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展復(fù)蘇，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類(lèi)支出將越來(lái)越大。
16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。但我國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元軟妹幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果我國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元軟妹幣。
目前，許多行業(yè)都有全國(guó)性的品牌，唯獨(dú)毛絨玩具還沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的品牌，目前我國(guó)的毛絨玩具，大都品質(zhì)不良，價(jià)格低廉，不成系列，缺乏消費(fèi)者信任度，在高品質(zhì)毛絨玩具方面存在很大的市場(chǎng)空白。
當(dāng)然了，說(shuō)這個(gè)話，不是說(shuō)周方遠(yuǎn)又準(zhǔn)備做救世主了。
他牽扯的行業(yè)已經(jīng)足夠多的了，玩具業(yè)，他沒(méi)那個(gè)功夫，也沒(méi)那個(gè)心力。他的目的只在于投資，明眼人都能看到這么大的一個(gè)市場(chǎng)，如果能在里面分一杯羹，想來(lái)是很好的事情。
讓他從頭創(chuàng)建一個(gè)品牌？不說(shuō)能不能做到，就說(shuō)這里面要花費(fèi)的功夫和心血，就是一般人難以想象的。而且話說(shuō)回來(lái)，這方面周方遠(yuǎn)完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)啊，兩世為人，他可以依靠自己前世的記憶做很多事情，比如說(shuō)目前做的最好的，就是講遠(yuǎn)方集團(tuán)發(fā)展起來(lái)，成為國(guó)內(nèi)新興的大集團(tuán)。但也僅此而已了，他對(duì)玩具領(lǐng)域不熟悉，知道的東西也不多，所以并不能很好的把握玩具業(yè)的一些重要的風(fēng)向標(biāo)。
只是知道一些有名氣的公司，也知道哪些公司在未來(lái)會(huì)更加有名氣。
樂(lè)高就是一個(gè)很好的例子，在周方遠(yuǎn)的記憶里，樂(lè)高后來(lái)會(huì)成為全球第一大玩具廠商，并且后面的第二和第三加起來(lái)，都不是它的對(duì)手。
所以投資樂(lè)高，絕對(duì)是一個(gè)正確的選擇，再說(shuō)了，自己手底下的ip那么多，無(wú)論是華夏的還是米國(guó)的，無(wú)論是影視的還是游戲的。生態(tài)閉環(huán)內(nèi)，是需要各種產(chǎn)業(yè)都有，大家相互之間能夠打配合，才能說(shuō)是形成了一個(gè)生態(tài)閉環(huán)。這樣的一個(gè)環(huán)，就是一個(gè)拳頭，攥起來(lái)的拳頭，自然是比手指單打獨(dú)斗要厲害，這一點(diǎn)毋庸置疑。
之前周方遠(yuǎn)投資或者入場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)是虛擬產(chǎn)品，實(shí)業(yè)方面，也大抵是以農(nóng)糧餐飲為主的，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有太大的幫助。
遠(yuǎn)方集團(tuán)并非沒(méi)有推廣過(guò)旗下ip相關(guān)的各種手辦和周邊，但這些手辦周邊，基本上都是以外包的形式存在的，遠(yuǎn)方集團(tuán)并沒(méi)有自己的工廠。樂(lè)高，當(dāng)然也不能簡(jiǎn)單的被劃分到手辦周邊一類(lèi)里面，它的牌面可比那些代工廠要大多了，但話說(shuō)回來(lái)，如果樂(lè)高真的能加入到遠(yuǎn)方集團(tuán)的陣列里，那么它的產(chǎn)品本身，確實(shí)是可以以周邊的形式存在的，這對(duì)于遠(yuǎn)方集團(tuán)的戰(zhàn)略布局，雖然不能說(shuō)是一個(gè)極大的提升，但也必然是有好處的。
想到此，周方遠(yuǎn)下定決心，樂(lè)高他也不準(zhǔn)備放過(guò)了。不過(guò)現(xiàn)在的話，集團(tuán)的資金好像有些不應(yīng)手？嗯，那就先等等再說(shuō)吧。
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